Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности лизинговой компании
Автор: Шаховская Лариса Семеновна, Пацанов Станислав Владимирович
Журнал: Вестник Волгоградского государственного университета. Экономика @ges-jvolsu
Рубрика: Микроэкономика
Статья в выпуске: 2 (13), 2008 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена проблеме комплексного использования маркетинговых инструментов как необходимого условия обеспечения конкурентоспособности лизинговой компании в условиях усиливающейся конкуренции на рынке лизинговых услуг. К таким инструментам авторы относят развитие каналов продаж, работу с повторными клиентами, Интернет-продвижение услуги, рекламу в целевой аудитории, проведение PR-акций, телемаркетинг и "горячую" телефонную линию. Их применение позволяет оптимизировать источники клиентов, обеспечить узнаваемость лизинговой компании на рынке, развивать отношения с партнерами, сохранить и увеличить долю рынка.
Лизинговые компании, конкурентоспособность, маркетинговые инструменты, повышение конкурентоспособности, реклама, publicity. issn 1998-992x. вестн
Короткий адрес: https://sciup.org/14970602
IDR: 14970602 | УДК: 658.8:339.187.62
Marketing instruments of competitive strength increase of a leasing company
The article focuses on a problem of integrated use of marketing instruments as a necessary condition for competitive strength of a leasing company in the context of increased competition in the leasing market. The authors refer to such instruments sales channel development, work with recurrent clients, an internet promotion of service, publicity in a target group, PR-actions, telemarketing and tip-lines. Their use ensures optimizing of clients sources, leasing company awareness in the market, developing relationships with partners, retention and increase of market share.
Список литературы Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности лизинговой компании
- Вахитов, Д. Р. Лизинг: зарубежный опыт и российская практика/Д. Р. Вахитов, И. В. Тазиев, В. Г. Тимирясов. Казань: Таглимат, 2003. 92 с.
- Газман, В. Д. Рынок лизинговых услуг/В. Д. Газман. М.: Фонд «Правовая культура», 1999. 376 с.
- Горемыкин, В. А. Лизинг/В.А. Горемыкин. М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и К», 2003. 944 с.
- Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент/Ф. Котлер. СПб.: Питер, 2001. 752 с.
- Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ./Ф. Котлер. М.: Изд. дом «Вильямс», 2007. 656 с.
