Метод интегрированных маркетинговых коммуникаций в реализации задач промышленной политики
Автор: Зимина Наталия Олеговна
Журнал: Бюллетень науки и практики @bulletennauki
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 11 (24), 2017 года.
Бесплатный доступ
В данной статье рассмотрена возможность применения метода интегрированных маркетинговых коммуникаций и его эффективного использования при реализации задач промышленной политики региона. В статье приведены характеристики элементов комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций и доказана возможность и целесообразность их применения в ходе кампаний, направленных на формирование привлекательного имиджа региона для эффективной реализации кластерного механизма реализации промышленной политики и успешного развития технопарков. Для этого необходима разработка единой коммуникативной политики, направленной на формирование привлекательного имиджа того региона, который использует данные механизмы, а инициатором использования возможностей комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций должно выступать руководство региона и все участники, заинтересованные в развитии данных механизмов.
Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, директ-маркетинг, промышленная политика, кластерный механизм, технопарки
Короткий адрес: https://sciup.org/14111318
IDR: 14111318 | УДК: 659.4:338.2 | DOI: 10.5281/zenodo.1048493
Method of integrated marketing communications in achieving industrial policy objectives
This article discusses the possibility of applying the method of integrated marketing communications and effectiveness of its use in achieving the objectives of the industrial policy of the region. The article presents the characteristics of the elements of the complex of integrated marketing communications, and the possibility and the expediency of their use are proved in the campaigns which are directed on formation of attractive image of the region for the effective achievement of the cluster mechanism of realization of industrial policy and successful development of industrial parks. This requires the development of a unified communication policy aimed at creating an attractive image of the region that uses these mechanisms, and the leaders of the region and all interested in the development of these mechanisms participants should be initiators of using of the facility of the integrated marketing communications complex.
Список литературы Метод интегрированных маркетинговых коммуникаций в реализации задач промышленной политики
- Гетманова А. В., Козырь Н. С. Экономическая безопасность РФ на основе инновационного развития регионов//Актуальные проблемы гуманитарных и социально-экономических наук. 2017. №11s. С. 52-54.
- Зарецкий А. Д., Иванова Т. Е. Влияние предпринимательства на уровень экономической безопасности в современной России//Фундаментальные исследования. 2015. №2-3. С. 547-553.
- Рзун И. Г., Старкова Н. О. Управление конкурентоспособностью региона//Вестник НГИЭИ. 2016. №11 (66). С. 89-99.
- Старкова Н. О., Тиунова А. И. Проблемы и перспективы продвижения стартапов в Краснодарском крае//Научные меридианы -2016. Сборник материалов III Международной научно-практической конференции. 2016. С. 179-183.
- Зарецкий А. Д., Иванова Т. Е. Онтология региональной экономики в современной России//Экономика: теория и практика. 2010. №1 (19). С. 57-68.
- Рзун И. Г., Старкова Н. О. Формирование модели управления брендом региона//Вестник НГИЭИ. 2016. №9 (64). С. 54-64.
- Зарецкий А. Д., Иванова Т. Е. Муниципальный менеджмент в системе региональных экономических отношений//Экономика устойчивого развития. 2012. №10. С. 84-90.
- Кизим А. А., Соболева В. В. Эффективность маркетинговых возможностей в контексте национальных культур//Теория и практика общественного развития. 2013. №3. С. 181.
- Костарева А. М., Старкова Н. О. Особенности применения вирусного маркетинга в развитии рыночной деятельности современных предприятий//Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. 2013. №88. С. 184-194.
- Блюм М. А., Молоткова Н. В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. 160 с.
- Салий В. В., Наумова А. В. Маркетинг отношений. Новосибирск: Изд-во СибУПК, 2005. 124 с.
- Иванова Т. Е. Общие ценности компаний, инвестирующих в людей//Экономика: теория и практика. 2017. №2 (46). С. 139-141.
