Методика "психосемантический бренд-код" как технология управления покупательским поведением
Автор: Домнин Владимир Николаевич
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Рубрика: Инновации маркетинговых моделей и управление покупательским опытом в условиях диджитал трансформации
Статья в выпуске: 3-2, 2018 года.
Бесплатный доступ
Интенсивная сборка конгломерата «нейромаркетинг» на основе подходов и инструментария нейрофизиологии и когнитивных нейронаук вытесняет из маркетинга психологические подходы и методы. Однако практический маркетинг использует далеко не все возможности современной психологии. Методика «Психосемантический бренд-код» позволяет адекватно и точно моделировать покупательское поведение на основе психологии мотивации, психофизиологии и разработок российской школы экспериментальной психосемантики.
Бренд-код, покупательское поведение, мотивация, подкрепление, ценность, психосемантика
Короткий адрес: https://sciup.org/148319770
IDR: 148319770
Список литературы Методика "психосемантический бренд-код" как технология управления покупательским поведением
- Домнин В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. Сер.: Бакалавр и магистр. Академический курс/Гриф УМО ВО. М.: Юрайт, 2017. 411 с.
- Домнин В.Н. Методика измерения области максимальных потребительских предпочтений и построения карт эмоционально-ценностного отношения потребителей к брендам//Бренд-менеджмент. 2009. №6. С. 330-344.
- Домнин В.Н. Разработка идентичности брендов на основе семантических исследований потребителей: Диссерт.. канд. эк. наук. СПб.: СПбГУЭФ, 2009. 192 с.
- Леманн Д. и др. Структурирование параметров бренда на основе опроса потребителей/Д. Леманн, К. Келлер, Дж. Фарли//Бренд-менеджмент. 2010. №1. С. 34-57.
- Серкин В.П. Психосемантика: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. М.: Юрайт, 2017. 318 с.
- Судаков К.В. Мотивация и подкрепление в системных механизмах поведения: динамические энграммы подкрепления//Журнал высш. нервн. деят. им. И.П.Павлова. 1995. Т. 45. В. 4. С. 627-637.
- Шмелев А.Г. Психодиагностика личностных черт. СПб.: Речь, 2002. 480 с.
