Методы оценки эффективности рекламной аргументации в системе комплексного рекламного продвижения бренда в сфере услуг
Бесплатный доступ
Статья посвящена развитию методики оценки эффективности рекламной аргументации в системе комплексного рекламного продвижения бренда. Проанализированы существующие в маркетинговой науке и практике подходы к оценке экономической и коммуникативной эффективности комплексного рекламного продвижения брендов, изучены методы оценки нематериальной составляющей бренда и выделены стратегические показатели, характеризующие эффективность рекламного продвижения брендов.
Комплексное рекламное продвижение бренда, рекламная аргументация, бренд, брендинг, управление брендом, эффективность брендинга
Короткий адрес: https://sciup.org/147155776
IDR: 147155776
Список литературы Методы оценки эффективности рекламной аргументации в системе комплексного рекламного продвижения бренда в сфере услуг
- Багиев, Г.Л. Оценка эффективности взаимодействия субъектов в рыночных сетях: препринт/Г.Л. Багиев, Е.А. Боброва, В.И. Катенев. -СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.
- Багиев, Г.Л. Экономика маркетинга/Г.Л. Багиев. -СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005.
- Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент: учебник/Ф. Котлер. -СПб.: Изд-во «Питер», 2006.
- Мелентьева, Н.И. Организация и планирование бизнес-коммуникаций: методология и методика/Н.И. Мелентьева. -СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005.
- Тихонова, Н.С. Брендинг территории и оценка его эффективности: автореф.... канд. экон. наук/Н.С. Тихонова. -СПб.: СПбГУЭФ, 2007.
Статья научная
