Организация маркетинговой деятельности некоммерческих организаций на примере пермского благотворительного фонда «Источник надежды»
Автор: Кельбах Екатерина Иосифовна, Федосеева Анна Геннадьевна, Сидорова Анастасия Александровна
Журнал: Общество: политика, экономика, право @society-pel
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 4, 2013 года.
Бесплатный доступ
В статье выявлена необходимость развития действенных механизмов маркетинга для более успешной связи благотворительных организаций и общества. Раскрыта роль маркетинга для деятельности некоммерческой организации на примере пермского благотворительного фонда «Источник надежды». Выделены основные проблемы фонда. Проанализирована маркетинговая политика фонда и структура управления. На основе опроса жителей города Перми сделан вывод о степени осведомленности о фонде. Выявлены главные причины неэффективного ведения маркетинга в данной организации. Разработаны рекомендации для привлечения средств в организацию.
Некоммерческая организация, целевая аудитория, благотворительный фонд, канал распределения, сбор средств, маркетинговый отдел, грант, спонсорство, некоммерческие проекты
Короткий адрес: https://sciup.org/14931510
IDR: 14931510 | УДК: 339.138
Organization of marketing activities at the non-profit organizations: case study of the Perm charitable fund “Istochnik nadezhdy”
The article emphasizes the necessity of development of the efficient marketing mechanisms for more successful relations of charitable organizations and the society. The authors discuss the role of the marketing in the activities of the non-profit organization by case study of the Perm charitable fund “Istochnik nadezhdy", considering the main problems the fund faces, and analyzing the marketing policy of the fund and its management structure. Basing upon interviews with residents of Perm, the authors make a conclusion of the level of familiarity with the fund and its activities. The research reveals the principle reasons of the ineffective marketing in the organization and develops guidelines for fundraising.
Список литературы Организация маркетинговой деятельности некоммерческих организаций на примере пермского благотворительного фонда «Источник надежды»
- Гражданский кодекс Российской Федерации (по состоянию на 01.09.2012).
- Пьянкова К., Радостева Э. Концептуальные основы программной политики в сфере повышения качества и безопасности продовольствия//Международный сельскохозяйственный журнал. 2011. № 5. С. 41-42.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 2007.
- Официальный сайт фонда «Источник надежды» [Электронный ресурс]. URL: http://www.is-n.ru (дата обращения: 13.05.2013).
- Официальный сайт Пермской гражданской палаты [Электронный ресурс]. URL: http://www.pgpalata.ru/page/law/worklaw_01_1 (дата обращения: 12.05.2013).
