Основные характеристики культурного бренда
Автор: Гуцалов Александр Анатольевич
Журнал: Культурное наследие России @kultnasledie
Рубрика: Методология и методы исследования культурных процессов
Статья в выпуске: 2, 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье проводится идея необходимости строгого различения стратегий брендинга в разных областях - культуре, экономике, геоприродной сфере и территориальных образованиях. Обосновывается невозможность введения общего понятия бренда. Приводятся основные шаги культурного брендирования. Предлагается авторский подход к понятию (этно) культурного бренда. Выявляются цели, задачи, субъект и объект процесса культурного брендинга, а также подробно рассматриваются вводимые автором основные характеристики культурного бренда.
Культурный бренд, культурный брендинг, стратегии брендинга, этнокультурное брендирование, региональная культурная политика, характеристики культурного бренда
Короткий адрес: https://sciup.org/170173939
IDR: 170173939 | УДК: 93
The main characteristics of a cultural brand
The article holds the idea of the necessity of strict differentiation strategies, branding in different fields - culture, economy, geonatural field and the territorial entities. The impossibility of introducing the general concept of the brand is substantiated. The main steps of cultural branding are given. The author»s approach to the concept of (ethno) cultural brand is proposed. For this purpose, the goals, objectives, subject and object of the process of cultural branding are identified, as well as the main characteristics of the cultural brand introduced by the author are considered in detail.
Список литературы Основные характеристики культурного бренда
- Арпентьева М. Р. Теоретико-методологические проблемы ребрендинга территории // Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы. Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2015. С. 3 - 7
- Бритвина И. Б. Безопасность и комфортность территории как фактор ее продвижения (на примере г. Екатеринбурга) // Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы. Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2015. С. 17 - 20.
- Важенина И. С. Имидж, репутация и бренд территории. Екатеринбург: Институт экономики Уральского Отделения РАН, 2013.
- Важенина И. С. О сущности бренда территории [Электронный ресурс] // Экономика региона № 3, 2011. URL: ht t p://economyof reg ion.r u / Dat a / Issues / ER2011 / September_2011 / ERSeptember2011_ 18_23. pdf. - С. 18 - 22.
- Го р л о в а И. И., Б ы ч к о в а О. И., Костина Н. А. Этнокультурный __________брендинг т е р ри т о ри и к а к р е с у р с в л и я н и я региональной культурной политики // Культурное наследие России. 2018. № 3. С. 81 - 85.
- Гэд Т. 4 D б р э н д и н г: в з л а м ы в а я корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт- Петербурге, 2005.
- Гуцалов А. А. Культурный бренд и брендинг территорий // Культурное наследие России. 2018. № 3. С. 86 - 91.
- Коробова Е. Г. Наследие семьи Кирлиан в фондах Динского историко-краеведческого музея [Электронный ресурс] / Е. Г. Коробова // Наследие веков. 2018. № 1. С. 78 - 84. URL: http://heritage-magazine.com / wp-content / uploads / 2018 / 02 / 2018_1_Korobova. pdf (дата обращения 09.01.2019).
- Douglas B. Holt. Brands and Brandi ng [Элект ронны й рес у рс] // Cu lt u ra l st rateg y g roup. U R L: ht t ps:// testconso.typepad.com / files / brands-and-brandingcsg2. pdf (дата обращения 09.01.2019).
