Основные характеристики культурного бренда
Автор: Гуцалов Александр Анатольевич
Журнал: Культурное наследие России @kultnasledie
Рубрика: Методология и методы исследования культурных процессов
Статья в выпуске: 2, 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье проводится идея необходимости строгого различения стратегий брендинга в разных областях - культуре, экономике, геоприродной сфере и территориальных образованиях. Обосновывается невозможность введения общего понятия бренда. Приводятся основные шаги культурного брендирования. Предлагается авторский подход к понятию (этно) культурного бренда. Выявляются цели, задачи, субъект и объект процесса культурного брендинга, а также подробно рассматриваются вводимые автором основные характеристики культурного бренда.
Культурный бренд, культурный брендинг, стратегии брендинга, этнокультурное брендирование, региональная культурная политика, характеристики культурного бренда
Короткий адрес: https://sciup.org/170173939
IDR: 170173939
Список литературы Основные характеристики культурного бренда
- Арпентьева М. Р. Теоретико-методологические проблемы ребрендинга территории // Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы. Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2015. С. 3 - 7
- Бритвина И. Б. Безопасность и комфортность территории как фактор ее продвижения (на примере г. Екатеринбурга) // Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы. Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2015. С. 17 - 20.
- Важенина И. С. Имидж, репутация и бренд территории. Екатеринбург: Институт экономики Уральского Отделения РАН, 2013.
- Важенина И. С. О сущности бренда территории [Электронный ресурс] // Экономика региона № 3, 2011. URL: ht t p://economyof reg ion.r u / Dat a / Issues / ER2011 / September_2011 / ERSeptember2011_ 18_23. pdf. - С. 18 - 22.
- Го р л о в а И. И., Б ы ч к о в а О. И., Костина Н. А. Этнокультурный __________брендинг т е р ри т о ри и к а к р е с у р с в л и я н и я региональной культурной политики // Культурное наследие России. 2018. № 3. С. 81 - 85.
- Гэд Т. 4 D б р э н д и н г: в з л а м ы в а я корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт- Петербурге, 2005.
- Гуцалов А. А. Культурный бренд и брендинг территорий // Культурное наследие России. 2018. № 3. С. 86 - 91.
- Коробова Е. Г. Наследие семьи Кирлиан в фондах Динского историко-краеведческого музея [Электронный ресурс] / Е. Г. Коробова // Наследие веков. 2018. № 1. С. 78 - 84. URL: http://heritage-magazine.com / wp-content / uploads / 2018 / 02 / 2018_1_Korobova. pdf (дата обращения 09.01.2019).
- Douglas B. Holt. Brands and Brandi ng [Элект ронны й рес у рс] // Cu lt u ra l st rateg y g roup. U R L: ht t ps:// testconso.typepad.com / files / brands-and-brandingcsg2. pdf (дата обращения 09.01.2019).
