Основы спортивного менеджмента и перспективы спортивного маркетинга в футболе
Автор: Скворцова Ю.С., Швецов М.Д.
Статья в выпуске: 3, 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются важные аспекты управления и маркетинга в области футбольной индустрии, а именно различные стратегии, тактики и инструменты, используемые для улучшения управления футбольными клубами, командами и лигами, а также для продвижения футбольных товаров, услуг и брендов. Дано понятие спортивного менеджмента и спортивного маркетинга в футболе, перечислены аспекты деятельности футбольного менеджера, а также выявлены перспективные направления развития спортивного маркетинга в футболе в области работы с болельщиками, цифровизации футбола, организации Matchday, организации спортивных медиа, коммерциализации спортивной продукции, взаимодействия с государственной властью, основанные на общемировой практике.
Спорт, футбольный клуб, менеджмент, маркетинг, бренд, болельщики
Короткий адрес: https://sciup.org/148327005
IDR: 148327005 | УДК: 338.26 | DOI: 10.18101/2304-4446-2023-3-76-85
Basics of sports management and sports marketing perspectives in football
The article discusses important aspects of management and marketing in the football industry, specifically emphasizing on various strategies, tactics, and tools used to improve the management of football clubs, teams, and leagues, as well as promote football products, services, and brands. The concept of sports management and sports marketing in football is introduced, and aspects of a football manager's activities are listed too. The article also identifies promising directions for the development of sports marketing in football, including working with fans, digitalization of football, organizing Matchday events, regulating sports media, commercializing sports products, and interacting with government authorities based on global practices.
Список литературы Основы спортивного менеджмента и перспективы спортивного маркетинга в футболе
- Филиппов С. С. Менеджмент физической культуры и спорта: учебник для вузов. Изд. 4, испр. и доп. Москва: Юрайт, 2023. 234 с. Текст: непосредственный.
- Гореликов В. А. Маркетинговая стратегия спортивной организации - возможность повышения доходов и поиск новых источников финансирования // Наука и спорт: современные тенденции. 2021. № 2. С. 139-145. Текст: непосредственный.
- Мяконьков, В. Б. Спортивный маркетинг: учебник для вузов. Москва: Юрайт, 2023. 284 с. Текст: непосредственный.
- Лукащук В.И. Особенности маркетинга в физкультурно-спортивной отрасли // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2022. № 7. С. 214-216. Текст: непосредственный.
- Фуренко А. А. Современные инструменты продвижения спортивных услуг в социальных медиа // Российские регионы: взгляд в будущее. 2021. № 3. С. 90-101. Текст: непосредственный.
- Фуренко А. А., Катин Г. А. Специфика продвижений спортивных мероприятий как объекта комплекса маркетинга // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. 2021. №4. С. 78-88. Текст: непосредственный.
- Самсоненко Т. А., Еремина Е. А., Янковская Л. В. Брендинг физкультурноспортивной организации и позиционирование ее продукта в системе коммуникаций маркетинга партнерских отношений // Физическая культура, спорт - наука и практика. 2022. №1. С. 15-21. Текст: непосредственный.
