Особенности использования специальных мероприятий в качестве маркетингового инструмента
Автор: Землянная А.С., Савостин Д.А.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 6-2 (45), 2020 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена изучению особенностей специальных мероприятий и событийного маркетинга. Авторами рассматриваются отечественные и зарубежные труды ученых, связанных с такими особенностями специальных мероприятий, как: эмоциональность, вовлеченность, субъективность, интерактивность и прочти. В результате статьи авторами обобщены особенности специальных мероприятий.
Событийный маркетинг, специальные мероприятия, event-маркетинг, маркетинг событий, маркетинговый инструмент, продвижение
Короткий адрес: https://sciup.org/170187837
IDR: 170187837 | DOI: 10.24411/2500-1000-2020-10725
Список литературы Особенности использования специальных мероприятий в качестве маркетингового инструмента
- Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Ф. Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2014. - 488 с.
- Хальцбаур У., Йеттингер Э., Кнаусе К. Event-менеджмент: профессиональная организация успешных мероприятий. - СПб.: Эксмо, 2010. - 384 с.
- Martensen A., Gronholdt L., Bendtsen L., Jensen M.J. Application of a Model for the Effectiveness of Event Marketing // Journal of Advertising Research, Vol. 47, №3, pp. 283-301.
- Wondwessen Tafesse, Conceptualization of Brand Experience in an Event Marketing Context // Journal of promotion management:JPM. - Binghamton, NY: Haworth Press - Vol. 22.2016, 1, p. 34-48
- Rogers E. M. Diffusion of innovations. New York: Free Press. 1962. 367 p.
- Whelan, S. & Wohlfeil, M. (2006) Communicating brands through engagement with ‘lived' experiences. Journal of Brand Management, 13(4/5), pp. 313-329.
- Zanger, Cornelia and Frank Sistenich (1996), "Eventmarketing: Bestandsaufnahme, Standortbestimmung und ausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung eines innovativen Kommunikationsinstruments", Marketing - Zeitschrift für Forschung und Praxis, 18 (4), 233-42.
