Особенности кросс-культурного маркетинга при выходе на китайский рынок
Автор: Гэ Вэньбинь
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Международные экономические отношения
Статья в выпуске: 12 (126), 2025 года.
Бесплатный доступ
Отсутствие, или невысокий уровень так называемого «кросс-культурного» маркетинга на корпоративном уровне нередко обусловливает сравнительно низкую эффективность использования имеющихся ресурсов, в том числе - ресурсов времени. Рациональная постановка кросс-культурного маркетинга базируется на изучении национального менталитета, деловых традиций, и практическом использовании этого знания во взаимодействии с деловыми партнерами. Представители Китайской Народной Республики имеют выраженные признаки, игнорирование которых в деловом общении чревато ростом явных и неявных издержек. Автор статьи предпринял попытку выявить базовые черты национального менталитета и традиций делового общения в КНР, с целью формирования результативного кросс-культурного маркетинга зарубежных игроков, стремящихся к выходу на китайский рынок.
Маркетинг кросс-культурный, кнр, рынок, взаимодействие игроков, национальные особенности
Короткий адрес: https://sciup.org/140315203
IDR: 140315203 | УДК: 339.138
Features of cross-cultural marketing when entering the Chinese market
The absence or low level of so-called "cross-cultural" marketing at the corporate level often leads to a comparatively low efficiency in the use of available resources, including time. Effective cross-cultural marketing is based on the study of national mentality and business traditions, and the practical application of this knowledge in interactions with business partners. Representatives of the People's Republic of China have distinct characteristics, the ignoring of which in business communication is fraught with an increase in explicit and implicit costs. The author of this article attempted to identify the fundamental features of the national mentality and business communication traditions in China, with the aim of developing effective cross-cultural marketing for foreign players seeking to enter the Chinese market.
