Перспективы развития собственных торговых марок торговых сетей
Автор: Лизовская Вероника Владимировна
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Рубрика: Стратегические проблемы развития предприятий на макро-, мезо- и микроуровне
Статья в выпуске: 1-1, 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены основные аспекты развития собственных торговых марок торговых сетей, выделены преимущества при выводе торговыми сетями на рынок собственных брендов, приведены данные о доле продаж товаров под собственной торговой маркой в России и за рубежом, проанализированы преимущества и недостатки сотрудничества производителей с торговыми сетями, рассмотрены актуальные направления регулирования сотрудничества торговых сетей и производителей, проанализированы возможные последствия последних изменений в законодательстве, проанализированы основные внешние факторы, влияющие на развитие собственных торговых марок торговых сетей и ресурсы торговых сетей, которые могут этому способствовать.
Бренд, собственная торговая марка, торговая сеть, конкуренция, продвижение продукции, цена, государственное регулирование
Короткий адрес: https://sciup.org/148319378
IDR: 148319378 | УДК: 338,
Prospects of retail chain stores' private labels development
Article provides an overview of main aspects of retail chain stores'' private labels development, analyzed the main advantages of private label development, information about the share of sales of private labels owned by retail chain store in Russia and abroad is presented, advantages and disadvantages of cooperation between retail chain stores and producers analyzed, latest direction of governmental regulation are considered and possible consequences of the measures analyzed, overview of main internal and external factors, which influence the development of private labels are considered.
Список литературы Перспективы развития собственных торговых марок торговых сетей
- ФЗ №381-ФЗ от 28.12.2009 «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» в ред. ФЗ №273-ФЗ от 03.07.2016.
- Домнин В.Н. Маркетинг брендов: Учеб. пособие/В.Н. Домнин. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2014. -178 с.
- Собственная торговая марка. 4-я международная специализированная выставка контрактного производства и СТМ. . Режим доступа: http://www.ipls-russia.ru/home/market/(дата обращения 10.03.2017).
- Старов С.А., Габисов А.А., Шостка А.Д., Черенков В.И. Формирование сбалансированного портфеля собственных торговых марок розничной сети «Лента»//Вестник СПбГУ. Серия «Менеджмент». 2012. Вып. 1. С. 76-108.
