Подкастинг как инструмент бренд-интеграции для взаимодействия с аудиторией
Автор: Казанцева М.С., Латоркина Н.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 2 (84), 2022 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена определению проблем взаимодействия брендов с целевой аудиторией, а также поиску рабочих инструментов. Авторами предлагается возможность ознакомиться с ключевыми понятиями, а также с основными видами бренд-интеграций в подкасты. Сформулирован вывод о повышении эффективности взаимодействия с аудиторией через интеграцию в подкасты.
Бренд-интеграция, подкастинг, целевая аудитория, взаимодействие, маркетинговые инструменты, бренд-экспириенс
Короткий адрес: https://sciup.org/170192167
IDR: 170192167
Список литературы Подкастинг как инструмент бренд-интеграции для взаимодействия с аудиторией
- Мятин Е.В. Подкастинг - синтез интернет и радио. - СПб: Питер, 2016. - 340 с.
- Майнцер К. Взрывной подкаст. Как создать успешный проект. - Эксмо, 2020. - 224 с.
- Гэд Томас. Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Пер. с англ. Марии Акая. - М., 2012. - 450 с.
- Старов С.А. Управление брендами: учебник. - СПб.: Высшая школа экономики, 2018. - 500 с.
- Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки / Айен Эллвуд. - Пер. с англ. Т. Новиковой. - М.: ФАИР- ПРЕСС, 2012. - 336 с.
- Быков И.А. Интернет как средство коммуникации c целевой аудиторией. - СПб.: Питер, 2012. - 112 с.
- Сидоров П. Правила удачной интеграции. - Бомбора, 2020. - 182 с.
Статья научная
