Проблемы и перспективы использования цифрового маркетинга современным бизнесом
Автор: Артемьева О.А.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 8-2, 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье на основе систематизации теории и анализа опыта компаний российского рынка, приведены проблемы мошенничества в процессе применения цифровой рекламы. Определены виды и способы мошенничества, раскрыты признаки низкого качества трафика мошенника. Сделан вывод, что проблема мошенничества в сфере цифрового маркетинга в течение нескольких лет будет расти. В этой связи технология блокчейн как относительно новая технология предположительно сможет улучшить ситуацию. Использование технологии блокчейн позволит ослабить стремительно растущее проникновение интернет-мошенников в маркетинговую деятельность в банках. Концепция блокчейна может быть применена к некоторым видам маркетинговых технологий, так как она предлагает более прозрачный и эффективный способ управления игроками на рынке в режиме онлайн. Используя технологию блокчейн, рекламодателям станет проще проверять каждую рекламу по нескольким каналам и показывать ее без обмана.
Цифровой маркетинг, цифровая реклама, мошенничество, клик-спам, инъекция кликов, спуфинг, фермы устройств, фроды, антифрод-системы, бот, бренды, технология блокчейн
Короткий адрес: https://sciup.org/142225299
IDR: 142225299 | DOI: 10.17513/vaael.1267
Список литературы Проблемы и перспективы использования цифрового маркетинга современным бизнесом
- Данько Т.П., Китова О.В. Вопросы развития цифрового маркетинга // Проблемы современной экономики. 2019. № 3 (47).
- Егорян Л.Б. "Клик-фрод", как актуальная проблема оценки эффективности Интернет-рекламы: методики выявления и пути решения // Транспортное дело России. 2015. № 1-2. С. 31-35.
- Стыцюк Р.Ю., Артемьева О.А., Рожков И.В. Маркетинговая ценность символического сообщения в обществе постмодерна // Экономика и управление в машиностроении. 2014. № 6. С. 72-74.
- Стыцюк Р.Ю., Артемьева О.А. Методы и критерии оценки эффективности цифровой рекламы с учетом поведенческих характеристик // В сборнике: форсайт образования. Сборник материалов по итогам Международных научно-методических конференций. Под общей редакцией Е.А. Каменевой. 2018. С. 314-317.
- Стыцюк Р.Ю. Особенности маркетинговых коммуникаций компаний на ИТ-рынке // Экономика и управление в машиностроении. 2020. № 1. С. 50-52.
- Геращенко И.В., Стыцюк Р.Ю. Предпосылки развития клиенто-ориентированного HR-маркетинга // Научные труды Вольного экономического общества России. 2013. Т. 179. С. 216-221.
- Розанова Т.П., Стыцюк Р.Ю., Артемьева О.А. Роль и эффективность маркетингового управления на разных уровнях маркетинговой стратегии. // Экономика и управление в машиностроении. 2016. № 4. С. 47-50.
- Стыцюк Р.Ю., Иванова Ю.О. Университетский центр трансфера технологий как конкурентное преимущество // Научные труды Вольного экономического общества России. 2013. Т. 179. С. 394-398.
- New professions emerging out of the development of robotics. Maimina E., Puzynya T., Grishina T., Psareva N., Stytsyuk R. Espacios. Издательство: Sociacion de Profesionales y Tecnicos del CONICIT, 2019. Т. 40. № 10. С. 16.
- Гетьман Я. Плохие и хорошие методы SEO: 10 практик. [Электронный ресурс]. URL: https://imagecms.net (дата обращения: 10.07.2020).
