Оценка современной рекламной деятельности банков российского финансового рынка

В настоящее время финансовый рынок высоко конкурентен, компании предлагают очень похожие продукты и соперничают за одних и тех же клиентов. Однако, все Банки российского финансового рынка творчески подходят к своим маркетинговым стратегиям чтобы привлечь внимание потребителей. эффективно используют в своей деятельности социальные медиа, нетрадиционные рекламные методы и программы лояльности, связываются с клиентами в социальных сетях, рассказывая о новостях компании, рекламных акциях и бонусах. В тоже время, цифровой маркетинг выходит на первый план. В этой связи представляет интерес исследование банковского маркетинга, в частности рекламной деятельности с использованием сети Интернет. В статье на основе систематизации теории и анализа практического опыта, проведена оценка современной рекламной деятельности банков российского финансового рынка. Определены достоинства и недостатки рекламной деятельности, сформулировать направления развития инновационной рекламы для привлечения клиентов. Сделан вывод, что рекламные кампании Банков в сети Интернет являются мощным инструментом для привлечения клиентов. Однако наблюдаются проблемы с проведением рекламных кампаний в сети Интернет по продвижению собственных продуктов. Отсутствуют специалисты для грамотного планирования и эффективной реализации рекламы в интернете; работа зачастую ведется преимущественно над одним проектом в течение целого года; не достаточно грамотный подбор актеров в свои рекламные ролики; создаются рекламные ролики, которые идут вразрез с ценностями банков, повторяются предыдущие ошибки при перезапуске провальных рекламных кампаний в интернете. Многие Банки используют только прямую рекламу и совсем не уделяют внимания скрытой рекламе и нативной рекламе.