Продвижение языковой школы "Skyeng", направление "Русский язык как иностранный"

Отношения между Россией и Китаем всегда играли важную роль в мировом сообществе. С постепенным улучшением отношений между двумя странами в последние годы также усилилось экономическое и торговое сотрудничество, повлекшее за собой некоторые изменения в обществе. Одним из изменений стали соглашения о взаимном сотрудничестве, заключаемые между вузами Китая и России.

Сейчас в Китае всего 121 университет и институт готовят студентов по специальности русский язык. Также русский язык уже стал вторым популярным европейским языком. Большинство этих университетов расположено на северо-востоке. Сейчас в китайских университетах, больше 45 000 студентов изучают русский язык.

В 2015-2016 годах число китайских студентов, обучающихся в российских университетах, составило 22 529 человек. Среди всех иностранных студентов в России число китайских студентов занимает третье место, за исключением Казахстана и Украины.

Из-за относительно новых отношений в сфере образования у Китая с Россией существует ряд методологических проблем, нехватки квалифицированных специалистов и еще малой доступности изучения русского языка.

Школа EgoRound может помочь людям, решившим учить или продолжить осваивать русский, лучше изучить все тонкости русского языка.

В данной статье я постараюсь рассказать, как я представляю себе стратегию продвижения данных услуг, чтобы русский язык и обучение либо же поездки в Россию стали еще более доступны для граждан Китая.

Причина возрастающей популярности изучения русского в Китае – углубляющееся всестороннее сотрудничество между Китаем и Россией.

Активное сотрудничество между нашими странами, которое не ограничивается экономикой и политикой, требует большого количества высококвалифицированных переводчиков, хорошо владеющих языком и имеющих достаточные знания в других сферах.

На данный момент в Китае, есть 4 категории людей, которые учат русский язык.

• 1.    Люди, которые работают.

• 2.    Университетские студенты, изучающие русский язык.

• 3.    Студенты, посещающие общественный русский класс.

• 4.    Студенты, готовящиеся учиться в России.

У них на работе есть связи с русским языком, по этой причине они им занимаются.

Сейчас в китайских университетах, больше 45 000 студентов изучают русский язык.

Данная группа студентов изучала русский язык в школе и заинтересована в его дальнейшем изучении, однако в их университетах нет специальных лекций русского языка, а также мало времени выделяется на изучение русского языка.

Как уже говорилось ранее, отношения между Китаем и Россией стали намного «теплее», в связи с этим повысилось и количество людей, желающих обучаться в России.

Какие плюсы, минусы, возможности и угрозы дистанционного образования? Рассмотрим через SWOT-анализ.

Таблица 1 SWOT-анализ дистанционного образования

Сильные стороны

Слабые стороны

Для школы: 1.    Переменные себестоимости меньше 2.    Удобнее продвигать  себя,  чтобы увеличить видимость Для учеников: 1.    Удобнее, можно в любое время и на любом месте учиться 2.    Больше возможностей 3.    Дешевле	1.    Обучающая среда: нет студенческой атмосферы ， ученики легко отвлекаются 2.    Меньше взаимодействия, особенно когда учат русский, нужно больше взаимодействий 3.    Трудно    гарантировать    эффект обучения
Возможности 1.    Быстрое развитие Интернета 2.    Количество студентов, приезжающих в Россию, увеличилось 3.    Увеличение числа людей, которые изучают русский язык	Угрозы 1.    Авторские права и нарушения 2.    Закон не идеален

Образовательный центр EgoRound (ЧОУ ДО «ЭгоРаунд») — это недорогие курсы иностранных языков в Санкт-Петербурге. Из моего анализа, говорящего, что основной категорией изучающих иностранный язык являются студенты, можно сделать вывод, что низкая цена очень привлекательна для данной социальной группы. Компания работает на рынке обучения с 1994 года и предлагает своим клиентам групповые и индивидуальные занятия иностранными языками для детей и взрослых. Ежегодно обучение в EgoRound проходит более 1000 слушателей.

Преимуществами данных курсов иностранных языков являются: — Комплексный подход к обучению иностранным языкам.

Я провел анализ условий размещения рекламы на нескольких популярных сайтах, которые могли бы помочь объектам моего исследования привлечь большее число клиентов.

• 1.    Baidu

• 2.    Wechat

• 3.    QQ

• 4. Equan

Baidu – это китайская компания, которая предоставляет различные онлайн-сервисы, основным из которых является поисковая система с идентичным названием, которую я и анализировал. Она является лидером среди китайских поисковых систем.

Стратегия: Baidu - ключевое слово для отображения результатов поиска. Необходимо зарегистрироваться через номер мобильного телефона Китая. Мы можем создавать различные курсы, такие как курсы русского языка, курсы деловой практики, бизнес-русский, туризм, русский и т. д., Путем увеличения типов курсов для повышения скорости кликов.

Wechat – китайская мобильная коммуникационная система для передачи текстовых и голосовых сообщений. Она доступна для пользователей смартфонов на различных платформах, а так же для пользователей ПК.

QQ – один из самых распространенных сервисов распространения мгновенных сообщений в Китае. Ранее название базировалось на уже существующем сервисе мгновенного обмена сообщениями ICQ.

QQ - самое большое преимущество - например, мы ищем Санкт-Петербург, группа, похоже, должна быть о Санкт-Петербурге. Затем добавим параметр для поиска: изучение русского языка, группа, которая появляется, изучает изучение русского языка. Таким образом, мы можем искать разные группы для разных клиентов. На данный момент QQ более удобен, чем WeChat

Equan – приложение доступно для пользователей Apple и Android.

Для EgoRound: Основные пользователи – студенты. Существует два способа продвижения: один – это реклама на форуме, второй - для рекламы рекламы (400 юаней в месяц) для продвижения

Выводы по канал продвижения:

Baidu: самая популярная поисковая система в Китае, при соответствующем ее использовании (один из примеров был мной предложен ранее), можно добиться желаемого результата и найти потенциальных клиентов.

WeChat: Реклама в разных группах для продвижения. Создание собственной группы для привлечения клиентов. Есть возможность бесплатного размещения рекламы и есть возможность платного размещения.

QQ: QQ самое большое преимущество в том, что если, например, мы ищем Санкт-Петербург, то можно найти и группы, которые есть в Санкт-Петербурге и в которых можно найти много клиентов.

Equan: Основные пользователи это – студенты. Существует два способа продвижения, один для рекламы на форуме, второй - (400 юаней в месяц) для продвижения. Тем временем существуют разные клиенты, которые публикуют свои собственные потребности, такие как поиск русского учителя, поиск переводчика и т. д. Мы можем напрямую связаться с ними.

Российско-китайские отношения имеют длительную историю, насчитывающую четыре столетия. В настоящее время основной сферой распространения иностранного языка по-прежнему остается образование. Российско-китайские многосторонние связи, в первую очередь торговые, обеспечивают интерес к изучению русского языка со стороны китайских студентов.

Проанализировав каналы продвижения образовательных услуг в Китае и в Санкт-Петербурге было выявлено, что WeChat – это одна из самых удобных и популярных платформ. Эта платформа на данный момент может быть крайне эффективно использована для продвижения услуг объектов нашего исследования, в будущем мы проведем анализ и других популярных платформ, чтобы изучить больше способов продвижения в Китае.