Продвижение продукции в интернете
Автор: Андреев Г.О., Квашнина А.А.
Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka
Статья в выпуске: 11 (63), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье раскрывается основные моменты продвижения собственной продукции в глобальной сети, опираясь на актуальные методики маркетинга. Разобраны современные каналы развития рекламы и их способы реализации.
Менеджмент, продвижение, предприятие, интернет-маркетинг, экономика, реклама, пиар
Короткий адрес: https://sciup.org/140288295
IDR: 140288295
Текст научной статьи Продвижение продукции в интернете
Изо дня в день интернет всё больше и больше становится неотъемлемой частью жизни каждого человека, что делает его основной и самой крупной тенденцией общества.
Что же такое продвижение? Данное понятие подразумевает собой разработку и сохранение непрерывных связей с целевой аудиторией, способствующих закреплению интереса к продукту, напоминании о собственном существовании и построению положительного имиджа фирмы. [1]
Продвижение собственной продукции в глобальной сети включает в себя комплексные процессы и методы, способствующие повышению интереса у потребителя к вашему товару или услуге. Продвижение осуществляется через прямые и косвенные методы продажи. К прямым средствам можно отнести, к примеру, рекламу, к косвенным же баннерные рекламные сети.
Одной из важнейших задач в начале работы по рекламированию услуг является определение канала коммуникации. Верно подобранная стратегия позволяет эффективнее использовать затраты на саму рекламу, взамен поднимая посещаемость собственного сайта, продажи продукции и прочее. [3]
Перед определением политики продвижения важно определиться с двумя факторами: способность канала выполнить задачи организации и цена реализации рекламы на данной платформе.
В связи с постоянным развитием интернет ресурсов компаниям приходится приспосабливаться к современным методам реализации маркетинговых кампаний, для привлечения аудитории и клиентской базы. [2]
Так, из-за быстрого обновления тенденций и трендов рекламы, методы, которые были успешны пару лет назад, со временем утрачивают эффективность. Хорошим примером являются рекламные баннеры на сайтах, ведь с катастрофическим увеличением их числа в сети они прекратили выполнять функцию привлечения внимания пользователя.
В данный момент актуальными способами продвижения являются:
-
• Краткие видеоролики. Такие видео должны не только быть красиво отснятыми специалистами, но также обязаны правильно отражать суть и посыл компании для обычного пользователя. Привлечение внимания и удержание потребителя на рекламе являются основной задачей данного способа продвижения, поэтому важно учитывать актуальные тенденции интернета.
-
• Чат-бот. Настройка быстрого общения с клиентурой без вмешательства сотрудников компании позволяет оптимизировать процесс привлечения аудитории, сокращая затраты на время и рабочую силу. Согласно исследованиям, люди в интернете более лояльно относятся к онлайн-переписке, нежели же живому общению с условными менеджерами компании. Наибольшую распространение сейчас приобретают мессенджеры Telegram, VK, WhatsApp и пр.
-
• Видео маркетинг. Один из наиболее распространенных способов продвижения собственной продукции на сегодняшний день. Существует большое количество разнообразных методов реализации данного способа, к ним относятся: интервью, блоги, истории в соц.сетях и т.п. Они позволяют не только визуально
продемонстрировать товар, но также увлечь потенциального покупателя.[1]
Рассмотрим инновационные инструменты работы с рекламой в интернете.
-
1. Нативная реклама;
-
2. Искусственный интеллект (ИИ);
-
3. Аудио и видео информация. [2]
Нативная реклама представляет собой краткую и привлекательную информацию для аудитории. Объективность в такой рекламе играет важнейшую роль, благодаря ней фирма заочно расширяет охват клиентуры, при этом повышая собственную репутацию, привлекая спонсоров, готовых к сотрудничеству. Такая реклама может быть реализована в различных формах: от проскакивающей рекламы в социальных сетях, до использования собственной продукции, как продакт плейсмент в видео сотрудничающих с вами медийных лиц. Реклама обязана быть ценной и заставляющей пользователя невольно перейти по ссылке на ваш сайт. [1 ]
ИИ позволяет автоматически выполнять постоянные и важные цели. На предприятии, имеющем большое количество задач, эффективно разделить обязанности между сотрудниками, которые отвечают за наиболее сложные процессы в работе, и ИИ, способным быстро и качественно отрабатывать однотипные задания, по типу обработки данных в больших объемах. Предоставляя сотрудникам готовые и обработанные статистические сведения, ИИ дает работникам простор для выполнения новых и важных целей, что в целом положительно сказывается на качестве работы фирмы.
Аудио и видео реклама один из самых легких и быстрых методов презентации услуги. Её можно реализовывать как на отдельных площадках, сайтах, так и в социальных сетях и мессенджерах. [3]
Учитывая всё вышеперечисленное, можно сказать, что правильно подобранная политика продвижения вашей продукции в интернете позволит компании получать необходимый поток клиентов, заинтересованных вашим товаром или услугой. Поэтому очень важно уделять продвижению средства и время в достаточной мере.
Список литературы Продвижение продукции в интернете
- Ревинова С.Ю. Бизнес в Интернете. В 2 частях. Ч.1: учебно-методическое пособие / Ревинова С.Ю. - Москва: Российский университет дружбы народов, 2018. - 64 c.
- Алашкин П.А. Всё о рекламе и продвижении в Интернете / Алашкин П.А. - Москва: Альпина Паблишер, 2019. - 220 c.
- Плиско А.В. Интернет-технологии ведения бизнеса: методическое пособие для бакалавров по направлению подготовки 43.03.02 Туризм, 38.03.02 "Менеджмент", 38.03.03. "Управление персоналом" / Плиско А.В. - Симферополь: Университет экономики и управления, 2019. - 58 c.