Продвижение продукции в интернете

Автор: Андреев Г.О., Квашнина А.А.

Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka

Статья в выпуске: 11 (63), 2021 года.

Бесплатный доступ

В статье раскрывается основные моменты продвижения собственной продукции в глобальной сети, опираясь на актуальные методики маркетинга. Разобраны современные каналы развития рекламы и их способы реализации.

Менеджмент, продвижение, предприятие, интернет-маркетинг, экономика, реклама, пиар

Короткий адрес: https://sciup.org/140288295

IDR: 140288295

Текст научной статьи Продвижение продукции в интернете

Изо дня в день интернет всё больше и больше становится неотъемлемой частью жизни каждого человека, что делает его основной и самой крупной тенденцией общества.

Что же такое продвижение? Данное понятие подразумевает собой разработку и сохранение непрерывных связей с целевой аудиторией, способствующих закреплению интереса к продукту, напоминании о собственном существовании и построению положительного имиджа фирмы. [1]

Продвижение собственной продукции в глобальной сети включает в себя комплексные процессы и методы, способствующие повышению интереса у потребителя к вашему товару или услуге. Продвижение осуществляется через прямые и косвенные методы продажи. К прямым средствам можно отнести, к примеру, рекламу, к косвенным же баннерные рекламные сети.

Одной из важнейших задач в начале работы по рекламированию услуг является определение канала коммуникации. Верно подобранная стратегия позволяет эффективнее использовать затраты на саму рекламу, взамен поднимая посещаемость собственного сайта, продажи продукции и прочее. [3]

Перед определением политики продвижения важно определиться с двумя факторами: способность канала выполнить задачи организации и цена реализации рекламы на данной платформе.

В связи с постоянным развитием интернет ресурсов компаниям приходится приспосабливаться к современным методам реализации маркетинговых кампаний, для привлечения аудитории и клиентской базы. [2]

Так, из-за быстрого обновления тенденций и трендов рекламы, методы, которые были успешны пару лет назад, со временем утрачивают эффективность. Хорошим примером являются рекламные баннеры на сайтах, ведь с катастрофическим увеличением их числа в сети они прекратили выполнять функцию привлечения внимания пользователя.

В данный момент актуальными способами продвижения являются:

  •    Краткие видеоролики. Такие видео должны не только быть красиво отснятыми специалистами, но также обязаны правильно отражать суть и посыл компании для обычного пользователя. Привлечение внимания и удержание потребителя на рекламе являются основной задачей данного способа продвижения, поэтому важно учитывать актуальные тенденции интернета.

  •    Чат-бот. Настройка быстрого общения с клиентурой без вмешательства сотрудников компании позволяет оптимизировать процесс привлечения аудитории, сокращая затраты на время и рабочую силу. Согласно исследованиям, люди в интернете более лояльно относятся к онлайн-переписке, нежели же живому общению с условными менеджерами компании. Наибольшую распространение сейчас приобретают мессенджеры Telegram, VK, WhatsApp и пр.

  •    Видео маркетинг. Один из наиболее распространенных способов продвижения собственной продукции на сегодняшний день. Существует большое количество разнообразных методов реализации данного способа, к ним относятся: интервью, блоги, истории в соц.сетях и т.п.  Они  позволяют  не только визуально

продемонстрировать  товар, но также  увлечь потенциального покупателя.[1]

Рассмотрим инновационные инструменты работы с рекламой в интернете.

  • 1.    Нативная реклама;

  • 2.    Искусственный интеллект (ИИ);

  • 3.    Аудио и видео информация. [2]

Нативная реклама представляет собой краткую и привлекательную информацию для аудитории. Объективность в такой рекламе играет важнейшую роль, благодаря ней фирма заочно расширяет охват клиентуры, при этом повышая собственную репутацию, привлекая спонсоров, готовых к сотрудничеству. Такая реклама может быть реализована в различных формах: от проскакивающей рекламы в социальных сетях, до использования собственной продукции, как продакт плейсмент в видео сотрудничающих с вами медийных лиц. Реклама обязана быть ценной и заставляющей пользователя невольно перейти по ссылке на ваш сайт. [1 ]

ИИ позволяет автоматически выполнять постоянные и важные цели. На предприятии, имеющем большое количество задач, эффективно разделить обязанности между сотрудниками, которые отвечают за наиболее сложные процессы в работе, и ИИ, способным быстро и качественно отрабатывать однотипные задания, по типу обработки данных в больших объемах. Предоставляя сотрудникам готовые и обработанные статистические сведения, ИИ дает работникам простор для выполнения новых и важных целей, что в целом положительно сказывается на качестве работы фирмы.

Аудио и видео реклама один из самых легких и быстрых методов презентации услуги. Её можно реализовывать как на отдельных площадках, сайтах, так и в социальных сетях и мессенджерах. [3]

Учитывая всё вышеперечисленное, можно сказать, что правильно подобранная политика продвижения вашей продукции в интернете позволит компании получать необходимый поток клиентов, заинтересованных вашим товаром или услугой. Поэтому очень важно уделять продвижению средства и время в достаточной мере.

Список литературы Продвижение продукции в интернете

  • Ревинова С.Ю. Бизнес в Интернете. В 2 частях. Ч.1: учебно-методическое пособие / Ревинова С.Ю. - Москва: Российский университет дружбы народов, 2018. - 64 c.
  • Алашкин П.А. Всё о рекламе и продвижении в Интернете / Алашкин П.А. - Москва: Альпина Паблишер, 2019. - 220 c.
  • Плиско А.В. Интернет-технологии ведения бизнеса: методическое пособие для бакалавров по направлению подготовки 43.03.02 Туризм, 38.03.02 "Менеджмент", 38.03.03. "Управление персоналом" / Плиско А.В. - Симферополь: Университет экономики и управления, 2019. - 58 c.
Статья научная