Развитие туризма под влиянием принципов ESG

Введение .

Устранения диспропорций в экономическом развитии регионов страны, переход их к устойчивому развитию является одним из приоритетов экономической политики России. Достичь этого можно путем активного поиска наиболее эффективных направлений развития территорий, проведения мероприятий по формированию позитивного имиджа и стимулирования прибыльных отраслей экономики. Одним из эффективных направлений устойчивого развития территории является туризм.

Туризм – это социокультурное и экономическое явление, имеющее значительные последствия для различных сфер жизни [1]. Это также одна из наиболее динамично развивающихся отраслей в мире [2]. Быстрый рост индустрии туризма является результатом изменений, происходящих в мире при глобализации. Эволюция новых технологий, облегчающих доступ к информации, привела к развитию и возникновению «умных» городов, а прогресс в отрасли транспорта, главным образом воздушного, увеличение свободы передвижения, рост благосостояния общества в развитых странах и изменения в поведении и

предпочтениях туристов сделали туризм глобальным явлением.

Как фиксируют результаты исследований, с социальной и экономической точки зрения туризм есть и будет все более важным элементом нашей жизни, о чем свидетельствуют статистические данные об объемах туристических потоков. Так, общее количество прибытий туристов в мире, начиная с 2010 года, ежегодно росло до резкого падения показателя, связанного с пандемией, в 2020 году. Но уже в 2023 году показатель значительно приблизился к уровню 2019 года, отставая от него всего на 12 % по миру [3]. Несмотря на пережитый упадок, индустрия туризма постепенно завершает свое восстановление и далее будет только развиваться [4].

При этом все чаще поднимается вопрос негативного воздействия туризма на природную среду и социокультурные реалии [5]. Из критики господствовавшей в послевоенный период модели массового туризма, иногда называемой в литературе «жестким туризмом» (hard tourism), возникла новая концепция устойчивого развития туризма [6]. Она была реакцией на экспансивное развитие массового туризма и его негативное влияние на природную и социокультурную среду, проявившегося в регионах приема туристов. Первоначально новую концепцию называли «альтернативный туризм», «щадящий туризм» и «экологически чувствительный туризм» (environmentally sensible tourism).

Таким образом, цель статьи заключается в исследовании концепции устойчивого туризма, определении его сущности и форм. Для достижения цели были проанализированы тематические научные исследования, международные инициативы в сфере устойчивого развития туризма.

Результаты .

Термин «устойчивый туризм» не имеет единого, общепринятого определения. В качестве его отличительной черты выделяют наличие у туриста уважения к ценностям территории пребывания, его проявление по отношению к природным, социальным и культурным ресурсам, традициям и образу жизни местного населения. При этом приносимые туризмом экономические возможности используются на охрану материального и нематериального наследия региона, в первую очередь, местным сообществом, в меньшей степени внешними инвесторами.

Современное понимание принципов устойчивого развития (ESG) формировались постепенно, в первую очередь, усилиями международных организаций и учреждений. Большую роль сыграла Комиссия ООН по устойчивому развитию, призвав страны ускорить развитие новой модели туризма в 1999 году. В качестве основы для разработки универсальной политики устойчивого туризма была предложена «Повестка дня на XXI век», принятая 7 годами ранее. В соответствии с программой, туризм должен, прежде всего, способствовать жизни в гармонии с природой, формировать открытость и толерантность между людьми разных национальностей, сближать их. Достижение общей цели по развитию устойчивого туризма возможно только при кооперации частного сектора, местных сообществ и государственных органов.

Повесткой закреплена важность сохранения природных ресурсов и культуры местных сообществ, в том числе в отрасли туризма. Также был поднят вопрос сокращения отходов и экономии энергии и воды.

Для развития устойчивого туризма странам рекомендовано проводить политику открытого и свободного рыночного обмена туристическими услугами в согласии со стратегией экологического развития.

Другой важной инициативой стал Глобальный этический кодекс туризма, представленный в 1999 году Всемирной туристской организацией. Документ заложил основу для развития устойчивого туризма, в котором все участники должны стремиться к сохранению окружающей среды и природных ресурсов, гарантируя значительное и прочное экономическое развитие, отвечающее потребностям нынешнего и будущих поколений [7].

Ранее, в 1997 году Совет Европы опубликовал документ «Туризм и окружающая среда», в котором туристский регион новой модели должен был обладать, среди прочего, такими особенностями, как: наличие проэкологической туристической инфраструктуры и щадящих форм отдыха, экономное управление ресурсами, проэколо-гическое управление энергией, экомаркетинг, проэкологическое управление отходами, проэко-логическая дорожная сеть и ландшафт, сформированный в соответствии с местными условиями и традициями.

Другие международные организации также присоединились к реализации принципов устойчивого туризма, в том числе ЮНЕСКО, которая в 2011 году начала разработку новой программы всемирного наследия и устойчивого туризма. Ее целью стало формирование международной структуры для сотрудничества и координации общих усилий по достижению устойчивых результатов, связанных с туризмом на объектах всемирного наследия.

Стоит также упомянуть бизнес-аспект устойчивого туризма, примером которого является проект Travelife, основанный в 2007 году под управлением Ассоциации британских турагентов (ABTA). Он направлен на оказание помощи отелям и другим местам размещения в социальном и экологическом управлении и в информировании клиентов о своих достижениях в области устойчивого развития. Организация также предлагает обучение и инструменты для реализации выше названных изменений. В настоящее время в си стеме устойчивого развития Travelife зарегистрировано 17000 мест размещения по всему миру, а сертификаты качества Travelife были выданы более чем в 500 случаях. Представители туристического сектора, входящие в эту организацию, убеждены в пользе, связанной с деятельностью, соответствующей принципам устойчивого развития туризма, включающей увеличение прибыли, снижение затрат, свободный доступ к финансовым ресурсам (кредиты, инвесторы), а также высокую оценку проэкологической деятельности со стороны сотрудников. Такая практика также влияет на имидж компании и бренда и поддерживает привлекательность туристического направления.

Обсуждение .

После определения основных принципов устойчивого туризма, стоит отметить, что его часто путают с другими формами, которые также направлены на заботу об окружающей среде, но не являются его заменителями. Первой подобной концепцией является экотуризм, который относится к формам активного и углубленного посещения территорий с выдающимися природными или культурными ценностями, но не разрушает природные экосистемы и культурную самобытность местных сообществ и предоставляет финансовые ресурсы для защиты этих элементов. Как отмечает Р. Бакли, экотуризм – самая чистая форма путешествий, поскольку она направлена на защиту экосистем и культуры, влияет на образование, но также заботится о сообществах, предоставляя средства для защиты ресурсов [8].

Далее следует природный туризм, ориентированный на все виды деятельности, связанные с природными ресурсами; при этом его можно реализовать и в городах, близких к месту жительства. Однако среди многочисленных мест, представляющих интерес для туристов, городские центры всегда были одними из наиболее посещаемых, а туризм, собственно, – явление, чаще связанное с городами, чем с другими территориями, и зависящее, в большей степени, от антропогенных, а не природных ресурсов. Большинство туристических достопримечательностей сосредоточено в городских центрах, и даже когда привлекательность той или иной территории определяется природными ценностями, искусственная туристическая инфраструктура сосредоточена преимущественно в «умных» городах. Также, отмечается, что последствия туризма также более выражены в городах, чем в сельской местности [9].

В большей части литературы городской туризм понимается как «туризм в городе» и рассматривается как его функция. Однако некоторые полагают, что городской туризм – это форма деятельности, принципиально отличающаяся от других видов туризма, а также от других процессов, происходящих в городской среде, и по этой причине его следует рассматривать как сложное

• ©    Витковская Н.Г., Ухина Т.В., Саркисов Л.С.

явление, состоящее из различных проявлений туристской деятельности, а также с точки зрения той роли, которую туризм играет или может играть в широко понимаемом функционировании города [10].

Исходя из этого, исследователи стали приходить к выводу о том, что необходимо сформировать концепцию ответственного туризма (responsible tourism), ориентированную на ответственность за последствия развития туризма, а также экологически чистого туризма (environmentally friendly tourism), где акцент делается не только на защиту окружающей среды, но и на поддержание социокультурной, поэтому его практика возможна и в городах.

Ответственный туризм в городе нацелен на оценку потенциального экономического, социального и экологического ущерба и его минимизирование для поддержки местных жителей [11].

Закреплены следующие принципы ответственного туризма:

• –    создание большей экономической выгоды для принимающего сообщества;

• –    улучшение условий труда и доступа к туристической отрасли;

• –    вовлечение местных жителей в принятие решений, которые повлияют на их жизнь и возможности; и другие [12].

Развитие городской среды в соответствии с принципами ответственного туризма позволяет привлечь дополнительные финансовые средства и создать инфраструктуру, необходимую для комфортного проживания как туристов, так и местных жителей [13].

Ответственный туризм в городе также возможен и с экологической точки зрения, несмотря на отсутствие в этой местности крупных природных объектов. В первую очередь, он предполагает усилия по минимизации отходов и чрезмерного потребления [12]. Развитие альтернативных форм туризма способно предотвратить перенаселение популярных туристических центров, транспортную загруженность, чрезмерную нагрузку на ресурсы и их истощение [14; 15].

Таким образом, формы ответственного туризма в городе разнообразны, а их комплекс дает возможность развитию устойчивого туризма в более широком масштабе.

Заключение .

К сожалению, хотя о внедрении концепции устойчивого развития все чаще говорят как о возможности сохранить гармоничные отношения между человеком и природой, существует ряд факторов, затрудняющих ее реализацию. Мы имеем дело с различиями в масштабах и типах социально-экономических проблем в регионах приема туристов, сложным характером туристических явлений, а также с отсутствием четко определенного метода реализации принципов устойчивого развития. Независимо от этих проблем, устойчивый туризм должен минимизировать негативное влияние туризма на природную, экономическую и социальную сферы. Туристы должны иметь возможность использовать природные ценности таким образом, чтобы они не деградировали и могли быть сохранены для будущих поколений. Основной проблемой выбора оптимального пути развития туризма является выбор форм, которые могут развиваться на данной территории без ущерба для ее ценностей.