Роль инструментов брендинга в конкурентоспособности бизнеса

Статья носит теоретический характер и посвящена проблематике роли брендинга как наиболее действенного драйвера конкурентоспособности бизнеса. В статье изложены результаты авторского видения на роль брендинга в общей концепции конкурентоспособности предприятий и организаций с учетом взаимоотношений экономических агентов, пояснена система брендинговых метрик и их роль в формировании конкурентных преимуществ и оценках конкурентоспособности предприятий. Функционирование бренда в качестве инструмента повышения конкурентоспособности организации зависит от применяемой предприятием стратегии управления портфелем продуктовых брендов, специфика построения которой, в свою очередь, влияет на бренд самой компании и является эмоциональным подтверждением конкурентных преимуществ бизнеса. Очевидно, что в силу повышенного научного интереса к исследованию брендинга его теория не располагает исчерпывающей аргументацией роли брендов, аналитических моделей брендинга, что предопределило проблематику данной научной публикации. В статье также приводится авторский алгоритм с описанием процесса анализа по этапам, задающим логику последовательной оценки и интерпретации позиции бренда, встроенную в обобщающую оценку конкурентоспособности предприятия, включая анализ представления о бренде, сформированного у потребителей под влиянием всех субъектов рынка, анализ положения бренда, достигнутого вследствие сформированного представления, а также анализ обобщающих показателей, характеризующих занятое брендом место на рынке (в терминах конкурентоспособности) и влияние сформированной позиции на достижение целей компании.