Сегментный анализ структуры рынка первичной жилой недвижимости
Автор: Савельева Ирина Петровна, Ухова Антонина Ивановна, Окольнишников Алексей Дмитриевич
Рубрика: Маркетинг
Статья в выпуске: 4 т.9, 2015 года.
Бесплатный доступ
Рассмотрено применение сегментного анализа к исследованию структуры рынка первичной жилой недвижимости. Подробно проанализированы существующие подходы к сегментированию рынка, предложено применение продуктового многомерного сегментирования рынка первичной жилой недвижимости по товарным группам, в основе которого лежат свойства объектов первичной жилой недвижимости. В результате разделения анализируемого рынка на четыре сегмента по потребительскому качеству (классу) произведено сравнение структуры рынков городов-милионников, а также обосновано применение сегментного анализа с последующим исследованием рыночной структуры в целях формирования маркетинговой политики строительных компаний. В статье нашла отражение апробация авторской концепции на примере маркетингового исследования структуры рынка первичной жилой недвижимости г. Челябинска.
Маркетинговое исследование, сегментирование рынка, рынок недвижимости, первичная жилая недвижимость
Короткий адрес: https://sciup.org/147156202
IDR: 147156202 | DOI: 10.14529/em090420
Список литературы Сегментный анализ структуры рынка первичной жилой недвижимости
- Бычкова, Н.В. Маркетинговая сегментация рынка услуг кинопоказа/Н.В. Бычкова, И.Ю. Окольнишникова//Современное бизнес-пространство: Актуальные проблемы и перспективы: молодежный научно-практический журнал. -Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2014. -№ 1(2). -С. 115-117.
- Паршин, А.А. Методы и принципы сегментного анализа в маркетинге/А.А. Паршин//Библиотека маркетолога. -http://www.marketing. spb.ru/read/article/a54.htm
- Процесс сегментирования товарного рынка//Сегментирование рынка в маркетинге: понятие, сущность, цели и задачи. -http://powerbranding.ru/segmentirovanie/rynok-tovara/
- Регионы России. Основные социально-экономические показатели городов/Федеральная служба государственной статистики. -http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/publications/catalog/doc_1138631758656
- Сегментирование рынка от А до Я//Сегментирование рынка в маркетинге: понятие, сущность, цели и задачи. -http://powerbranding.ru/segmentirovanie/
- Сергийко, О.А. Обзор рынка первичной недвижимости г. Челябинска/О.А. Сергийко//Торгово-экономические проблемы регионального бизнес пространства: Сб. мат-лов Х Междунар. науч.-практ. конф. -Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2012. -С. 11-12.
- Стерник, Г.М. Единая методика классификации жилых объектов по потребительскому качеству (классу)/Г.М. Стерник, С.Г. Стерник. -М., 2012. -43 с.
- Стерник, Г.М. Развитие «Единой методики классифицирования многоквартирных жилых домов -новостроек (ЕК МЖН) по потребительскому качеству (классу) проекта»/Г.М. Стерник, С.Г. Стерник//Механизация строительства. -2012. -№ 6. -С. 32-40.
