SEO-оптимизированный текст как жанровая разновидность компьютерно опосредованного рекламного дискурса

В статье описываются языковые, композиционно-структурные и коммуникативно-прагматические особенности англоязычных SEO-оптимизированных текстов; определяется место данного типа текстов в жанровой структуре рекламного дискурса. Результаты анализа корпусных данных позволяют заключить, что, будучи жанровой разновидностью рекламного дискурса, SEO-оптимизированный текст обладает рядом черт, свойственных современному «прототипическому» рекламному тексту: ведущей ролью стратегии побуждения на коммуникативно-прагматическом уровне; реализацией данной стратегии на синтаксическом уровне за счет использования императивных глагольных форм, перформативных и модальных глаголов; лексическим оформлением стратегии побуждения посредством использования слов, значение которых содержит сему познавательной активности субъекта. Коммуникативно-прагматические и языковые черты, характеризующие данный тип текста как особую жанровую разновидность компьютерно опосредованного рекламного дискурса, обусловлены наличием у него техногенного адресата, что проявляется в низком коэффициенте степени лексической вариативности, высокой доле существительных и прилагательных по отношению к совокупному количеству слов. Реализация оценочной стратегии в SEO-оптимизированных текстах не соответствует требованиям современного рекламного дискурса: в данных текстах не обнаружено усиления достоверности, им свойственна избыточность общеоценочных прилагательных, а также прилагательных в превосходной степени, реализующих тактику «самовосхваления». Оценочная избыточность данного типа текстов обусловливается их основной прагматической направленностью на мгновенный захват внимания потребителя в ущерб реализации ряда тактик самопрезентации, свойственных современному рекламному тексту.