Значение и ценности сильного страхового корпоративного бренда для целевой аудитории
Автор: Макарова Мария Евгеньевна, Смирнова Екатерина Евгеньевна
Журнал: Сервис plus @servis-plus
Рубрика: Маркетинг
Статья в выпуске: 2 т.4, 2010 года.
Бесплатный доступ
Особенностью корпоративного бренда является широта его целевой аудитории, включающая в себя клиентов, партнеров, собственников и пр. Для каждой из сторон бренд имеет свое значение и связан с определенными ценностями. Все стороны взаимосвязаны: провалы в одном звене ведут к передаче негативной информации о бренде компании, репутационным рискам и разрушению брен- да. В этой связи залогом успешного функционирования компании является формирование корпора- тивного бренда, нацеленного на оправдание ожиданий всех заинтересованных сторон.
Корпоративный бренд, репутация, страховая компания, целевая аудитория
Короткий адрес: https://sciup.org/140209942
IDR: 140209942
Список литературы Значение и ценности сильного страхового корпоративного бренда для целевой аудитории
- Ценность [15] -явление, предмет, имеющий то или иное значение, важный, существенный в каком-нибудь значении.
- Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга. М.: Дело и сервис, 2008.
- Длигач А., Писаренко Н. Искусство создавать лояльных//&.СТРАТЕГИИ. 2005. №7.
- Зубец А.Н. Рейтинг потребительской оценки брендов страховщиков//электрон. версия 4.10.06: http://www.rgs.ru/rus/news/analytics/index/E415D642-036E-4F6E-9C20-A230384C4249.wbp?page-size=all&fromdate= 1/4/2006&to-date=30/4/2006&y=2006&m=4 (дата обращения: 21.08.2009).
- Клейменов В. Страхование и Public Relations -как создавать имидж, репутацию и бренд//III Международная конференция «Стратегический PR быстро растущих компаний», М., 2006.
- Количество пресс-релизов страховых компаний//Страховой портал «Страхование сегодня»: www.insur-info. ru/pressr/source/(дата обращения: 21.08.2009).
- Любимые бренды россиян//Исследование «Online Market Intelligence» и «Компании деловой еженедельник», 2008г.: http://top20brands.ru/ru/rating_categories/(дата обращения: 21.08.2009).
- Мнения клиентов о страховых компаниях//Исследование страхового портала «Про страхование»: http://www.prostrahovanie.ru/rus/articles/all/197/(дата обращения: 21.08.2009).
- Народный рейтинг страховых компаний//Исследование страхового сервера «Проволочки.Ru»: www. provolochki.ru/peoples_rating/(дата обращения: 21.08.2009).
- Нехайчук Ю. Бренд Росно оценили почти в полмиллиарда долларов//РБК daily. 16.03.2007.
- Рейтинг страховых компаний, рассчитанный по Индексу Информационного Благоприятствования за 2008г.//Исследование страхового портала «Страхование сегодня» и аналитической компанией «Методология», www.insur-info.ru/press/ratings/r192 (дата обращения: 21.08.2009).
- Самые ценные бренды России//Business Week Россия. 17.11.05. № 4.
- Спонтанное знание страховых компаний в г. Москве в 2007 году.//Исследованиие Insurance monitor, www. mediaplan.ru/rating-insurances.php?smi=insurances&city (дата обращения: 21.08.2009).
- Страховая компания Ингосстрах оценила свою рыночную стоимость в $1,4 млрд//электрон. версия 25.04.06: forinsurer.com/news/06/04/25/6838 (дата обращения: 21.08.2009).
- ОП-10 страховых компаний по упоминаемости в СМИ за 2008 году.//Исследование аналитической компанией «Методология», www.mediologia.ru/ratings_and_reports/insurance/1586/(дата обращения: 21.08.2009).
- Ушаков Д.Н. Толковый словарь русского языка. М.: ОГИЗ, 1935-1940
- George A. Akerlof. The Market for «Lemons». Quality Uncertainty and the Market Mechanism//The Quarterly Journal of Economics, v. 84, August 1970. Р. 488.
- Kimberley A. Strassel, A. Craig Copetas. Russian Seeks Order in Games' 100 Years//The Wall Street Journal Europe. Thursday, August 1, 1996.
