Скрытая реклама в практике социально-культурной деятельности
Автор: Новаторов Владимир Ефимович
Журнал: Вестник Московского государственного университета культуры и искусств @vestnik-mguki
Рубрика: Социально-культурная деятельность
Статья в выпуске: 3 (65), 2015 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются проблемы развития скрытой рекламы как действенного инструмента формирования потребительской культуры личности. Российская реклама, развивавшаяся на западных стандартах, переживает в настоящее время период бурного, но весьма противоречивого развития. Даётся качественный, в том числе критический, анализ различных средств рекламы. В современной рекламной практике допускаются нежелательные просчёты и упущения: сомнительные сюжеты, проявления цинизма и пошлости, бестактность в содержании и т.п. Это наносит моральный вред подрастающим поколениям, концентрирует внимание молодёжи на примитивном потребительстве. В качестве противодействующего средства предлагается использовать скрытую рекламу, воздействующую на подсознание потребителей и способствующую формированию их нравственных чувств, эстетических вкусов, высокой культуры поведения, в том числе в сфере потребления. Особое внимание обращается на формирование активной жизненной позиции, вовлечение различных групп потребителей в специальные события - массовые формы социально-культурной деятельности.
Социально-культурная практика, специальные события, реклама, скрытая реклама, рекламные технологии, потребительская культура, социально-культурная деятельность
Короткий адрес: https://sciup.org/144160435
IDR: 144160435 | УДК: 379.8:33
Hidden advertising in the practice of social and cultural activities
The article deals with the problem of hidden advertising as an effective tool for educating the consumer culture of the individual. Russian advertising, formed on the western standards, is currently experiencing a period of rapid but highly controversial development. The paper gives a qualitative, including a critical analysis of the various means of advertising. In modern advertising practice allowed unwanted errors and omissions: dubious stories, cynicism and vulgarity, faux pas in the content, etc. This causes moral harm the younger generation, focusing on youth primitive consumerism. As an antidote is proposed to use hidden advertising, subliminal consumers and promotes their moral feelings, aesthetic taste, high standards of behavior, including in the sphere of consumption. Particular attention is drawn to the formation of active life position, the involvement of different groups of consumers in special events - mass forms of social and cultural activities.
Список литературы Скрытая реклама в практике социально-культурной деятельности
- Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR: учебное пособие [для вузов]. Москва: Гранд: ФАИР-пресс, 2004. 618 с.
- Ермаков В. В. Рекламное дело: учебное пособие. Москва: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: МОДЭК, 2004. 182 с.
- Киселева П. A. Product placement по-русски. Product placement: в кинофильмах, в телевизионных программах, в песнях, в книгах, в играх. Москва: Вершина, 2008. 148 с.
- Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: учебное пособие [для вузов]. Москва: Армада-пресс, 2002. 686 с.
- Назайкин A. Н. Практика рекламного текста. Москва: Бератор-Пресс, 2003. 314 с.
- Пронин С. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе. Москва: Бератор, 2004. 165 с.
- Рожков И. Я. Международное рекламное дело. Москва: Юнити-Дана, 1994. 175 с.
- Тульчинский Г. Л. и др. Менеджмент специальных событий в сфере культуры: учебное пособие. Санкт-Петербург: Планета музыки: Лань, 2010. 381 с.
- Ученова В. В. и др. Реклама: палитра жанров: учебное пособие. Москва: Гелла-принт, 2004. 238 с.
- Ярошенко Н. Н. История и методология теории социально-культурной деятельности: учебник. 2-е изд. Москва: МГУКИ, 2013. 456 с.
