Скрытая реклама в практике социально-культурной деятельности
Автор: Новаторов Владимир Ефимович
Журнал: Вестник Московского государственного университета культуры и искусств @vestnik-mguki
Рубрика: Социально-культурная деятельность
Статья в выпуске: 3 (65), 2015 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются проблемы развития скрытой рекламы как действенного инструмента формирования потребительской культуры личности. Российская реклама, развивавшаяся на западных стандартах, переживает в настоящее время период бурного, но весьма противоречивого развития. Даётся качественный, в том числе критический, анализ различных средств рекламы. В современной рекламной практике допускаются нежелательные просчёты и упущения: сомнительные сюжеты, проявления цинизма и пошлости, бестактность в содержании и т.п. Это наносит моральный вред подрастающим поколениям, концентрирует внимание молодёжи на примитивном потребительстве. В качестве противодействующего средства предлагается использовать скрытую рекламу, воздействующую на подсознание потребителей и способствующую формированию их нравственных чувств, эстетических вкусов, высокой культуры поведения, в том числе в сфере потребления. Особое внимание обращается на формирование активной жизненной позиции, вовлечение различных групп потребителей в специальные события - массовые формы социально-культурной деятельности.
Социально-культурная практика, специальные события, реклама, скрытая реклама, рекламные технологии, потребительская культура, социально-культурная деятельность
Короткий адрес: https://sciup.org/144160435
IDR: 144160435
Список литературы Скрытая реклама в практике социально-культурной деятельности
- Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR: учебное пособие [для вузов]. Москва: Гранд: ФАИР-пресс, 2004. 618 с.
- Ермаков В. В. Рекламное дело: учебное пособие. Москва: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: МОДЭК, 2004. 182 с.
- Киселева П. A. Product placement по-русски. Product placement: в кинофильмах, в телевизионных программах, в песнях, в книгах, в играх. Москва: Вершина, 2008. 148 с.
- Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: учебное пособие [для вузов]. Москва: Армада-пресс, 2002. 686 с.
- Назайкин A. Н. Практика рекламного текста. Москва: Бератор-Пресс, 2003. 314 с.
- Пронин С. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе. Москва: Бератор, 2004. 165 с.
- Рожков И. Я. Международное рекламное дело. Москва: Юнити-Дана, 1994. 175 с.
- Тульчинский Г. Л. и др. Менеджмент специальных событий в сфере культуры: учебное пособие. Санкт-Петербург: Планета музыки: Лань, 2010. 381 с.
- Ученова В. В. и др. Реклама: палитра жанров: учебное пособие. Москва: Гелла-принт, 2004. 238 с.
- Ярошенко Н. Н. История и методология теории социально-культурной деятельности: учебник. 2-е изд. Москва: МГУКИ, 2013. 456 с.