Совершенствование механизма продвижения товаров в современных условиях новой коммуникационной активности

В статье рассмотрены подходы к совершенствованию механизма продвижения товаров в современных условиях новой коммуникационной активности. Установлено, что в современных рыночных условиях особое значение приобретает вопрос совершенствования механизма продвижения товаров, который должен быть направлен на комплексное изучение существующих проблем предприятия в сфере продвижения продукции (с помощью количественных методов анализа, формализованных процедур принятия рациональных решений, а также учета принципов межкультурной коммуникации в условиях новой коммуникационной среды). Перед предприятиями сегодня встает задача поиска путей эффективного использования средств продвижения, правильного планирования системы продвижения продукции. Выяснено, что проблема совершенствования механизма продвижения товаров включает в себя комплекс вопросов, связанных с изучением факторов, влияющих на механизм продвижения в условиях новой коммуникационной активности, выявлением закономерностей, характеризующих влияние продвижения на главные показатели производственно-хозяйственной деятельности предприятия. При этом разнообразие условий предпринимательской деятельности обусловили существенные различия к стратегическим и тактическим целям в области продвижения продукции и способам их достижения. Российским предприятиям можно комбинированно применять как элементы японской модели продвижения товаров, так и американской.