Современное состояние российского маркетинга
Автор: Писарева Екатерина Владимировна
Журнал: Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии @tps-esst
Рубрика: Теория и технологии сферы услуг
Статья в выпуске: 4 (26), 2015 года.
Бесплатный доступ
. В статье рассмотрена эволюция практики маркетинговой деятельности с опорой на имеющиеся эмпирические исследования. Автор анализирует этапы развития маркетинга и приходит к выводу о необходимости исследования маркетинговых моделей российских компаний. В статье предлагается структура маркетинговой модели фирмы, состоящая из пяти элементов: потребительская ценность, модель привлечения, удержания, информационная модель маркетинга и модель продаж.
Эволюция маркетинга, маркетинговые практики, маркетинговые модели, маркетинговая ориентация
Короткий адрес: https://sciup.org/14876152
IDR: 14876152
Список литературы Современное состояние российского маркетинга
- Мещеряков Т.В., Чубатюк А.А. Развитие маркетинговых компетенций российских компаний//Вестник экономической интеграции. 2010. № 5 (25). С. 17-25.
- Отчет гильдии маркетологов по результатам ежегодного опроса экспертов (165 чел.). . Режим доступа: http://www.marketologi.ru (дата обращения 11.04.2015 г.).
- Рухлина А.Д., Смирнова М.А., Ширшова О.И. Исследование развития маркетинговых компетенций предпринимательских структур Санкт-Петербурга: препринт/под науч. редакцией О.У. Юлдашевой. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. 28 с.
- Юлдашева О.У., Ширшова О.И. Маркетинговая ориентация компаний: методология исследования и измерения//Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. 2013. № 3. С. 96-112.
- Юлдашева О.У., Корнилов Г.А. Оценка е-маркетинговой ориентации компаний на В2В рынке стройматериалов//Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. 2015. № 4. С. 91 -114.
- Юлдашева О.У., Багиев Г.Л., Боброва Е.А. Как купить душу покупателя?//Креативная экономика. 2008. № 8. С. 70-78.
- Юлдашева О.У. Когнитивный Маркетинг: основные положения и терминологический аппарат//Маркетинг. 2006. № 1 (86). С. 34-43.
- Webster F.E., Malter A.J., Ganesan S. The decline and disperse of marketing competence//MIT SLOAN Management Review. 2005. Vol. 46. № 4. Р. 35-43.
