Формирование концепции интегрированного маркетинг менеджмента компаний

В статье представлены результаты авторского исследования формировании концепции интегрированного маркетинг менеджмента компаний. Проанализировано эволюционное развитие российской экономики и соответствующее развитие маркетинговых моделей. Сформулированы предпосылки становления концепции интегрированного маркетинг менеджмента и факторы внешней и внутренней среды, под воздействием которых она формируется. Доказано, что в настоящее время в российской экономике повсеместно утверждаются модели раннего интегрированного маркетинга, который получает развитие на функциональном, межфункциональном и корпоративном уровне. В статье представлены результаты авторского эмпирического исследования 353 компаний-респондентов, в результате которого было сформировано 5 маркетинговых моделей, выделенных по степени интеграции маркетинга в систему управления компанией.