Формирование концепции интегрированного маркетинг менеджмента компаний
Автор: Писарева Екатерина Владимировна
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Статья в выпуске: 1-1, 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье представлены результаты авторского исследования формировании концепции интегрированного маркетинг менеджмента компаний. Проанализировано эволюционное развитие российской экономики и соответствующее развитие маркетинговых моделей. Сформулированы предпосылки становления концепции интегрированного маркетинг менеджмента и факторы внешней и внутренней среды, под воздействием которых она формируется. Доказано, что в настоящее время в российской экономике повсеместно утверждаются модели раннего интегрированного маркетинга, который получает развитие на функциональном, межфункциональном и корпоративном уровне. В статье представлены результаты авторского эмпирического исследования 353 компаний-респондентов, в результате которого было сформировано 5 маркетинговых моделей, выделенных по степени интеграции маркетинга в систему управления компанией.
Маркетинговые модели, интегрированный маркетинг-менеджмент, эволюция маркетинга, эмпирическое исследование, маркетинг-аналитика, диджитализация
Короткий адрес: https://sciup.org/148319329
IDR: 148319329 | УДК: 338.2
Forming the concept of integrated marketing management of the company
The article presents the results of the author''s research on the formation of the concept of integrated marketing management of the company. The evolutionary development of the Russian economy and the corresponding development of marketing models are analyzed. The background of the formation of the concept of integrated marketing management and the factors of the external and internal environment, under the influence of which it is formed, are formulated. It is proved that at the present time in the Russian economy the models of early integrated marketing are developing at the functional, interfunctional and corporate level. The article presents the results of the author''s empirical study of 353 respondent companies, which resulted in the formation of 5 marketing models, identified by the degree of integration of marketing into the company''s management system.
Список литературы Формирование концепции интегрированного маркетинг менеджмента компаний
- Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент (12-е изд/). -СПб.: Питер, 2006. C. 43-45.
- Carter S. The New Language of Marketing 2.0: How to Use ANGELS to Energize Your Market. Publishing as IBM Press, 2008.
- Frederick E. Webster Jr., Alan J. Malter and Shankar Ganesan. The Decline and Dispersion of Marketing Competence. MIT SLOAN MANAGEMENT REVIEW. SUMMER 2005. VOL. 46 Nо. 4.
- Kumar V. Evolution of Marketing as a Discipline: What Has Happened and What to Look Out For. Journal of Marketing. Vol. 79 (January 2015), р. 4.
