Специфика региональной рекламной кампании торгового центра в период ребрендинга (на примере гипермаркета «Дочки-Сыночки» в ТЦ «Морозовский», г. Тверь)

В статье проанализирована роль рекламы на этапе ребрендинга российских гипермаркетов. Показана специфика региональной рекламной кампании, лежащей в основе ребрендинга крупного торгового объекта, специализирующегося на продаже широкого ассортимента детских товаров. Рассмотрены аспекты воздействия на целевую аудиторию, а также этапы последующего репозиционирования и рестайлинга. Приведён пример конкретной рекламной кампании, включающей разработку творческой концепции, производство аудиовизуального произведения, подготовку медиаплана. Дана оценка эффективности рекламных мероприятий в период ребрендинга торгового объекта. Сделаны выводы о необходимости грамотного сочетания рекламных технологий с новыми маркетинговыми решениями при смене вывески рекламного объекта.