Специфика региональной рекламной кампании торгового центра в период ребрендинга (на примере гипермаркета «Дочки-Сыночки» в ТЦ «Морозовский», г. Тверь)
Автор: Ильяшенко Дмитрий Владиславович, Воробьва Анна Сергеевна, Ильяшенко Владислав Дмитриевич
Журнал: Вестник Тверского государственного университета. Серия: Филология @philology-tversu
Рубрика: Журналистика и реклама
Статья в выпуске: 1, 2012 года.
Бесплатный доступ
В статье проанализирована роль рекламы на этапе ребрендинга российских гипермаркетов. Показана специфика региональной рекламной кампании, лежащей в основе ребрендинга крупного торгового объекта, специализирующегося на продаже широкого ассортимента детских товаров. Рассмотрены аспекты воздействия на целевую аудиторию, а также этапы последующего репозиционирования и рестайлинга. Приведён пример конкретной рекламной кампании, включающей разработку творческой концепции, производство аудиовизуального произведения, подготовку медиаплана. Дана оценка эффективности рекламных мероприятий в период ребрендинга торгового объекта. Сделаны выводы о необходимости грамотного сочетания рекламных технологий с новыми маркетинговыми решениями при смене вывески рекламного объекта.
Реклама, ребрендинг, рекламная кампания, рекламный ролик, бизнес, бренд, конкуренция, креатив, супермаркет
Короткий адрес: https://sciup.org/146120916
IDR: 146120916 | УДК: 659(470.331)
The specifics of the regional advertising campaign of the shopping center during the rebranding (based on hypermarket “Daughters and Sons” in the shopping center “Morozovsky”, Tver)
In the article has analyzed the role of advertising during the rebranding Russian hypermarket chain. The specificity of the regional advertising campaign that underlies the rebranding of a major shopping facility, which specializes in selling a wide range of children's goods. Aspects of the impact on the target audience, as well as the subsequent stages of repositioning and restyling. An example of a particular campaign, including creative concept development, production of audiovisual works, preparation of media plan. The estimation of the effectiveness of promotional activities during the period of rebranding commercial facility. Conclusions about the need of competent combination of advertising techniques with new marketing solutions by changing signs advertising the object.
