Особенности рекламной кампании в продвижении собственных торговых марок в торговых сетях (на примере супермаркетов «Тверской купец», «Тележка» г. Тверь)
Автор: Ильяшенко Дмитрий Владиславович, Воробьева Анна Сергеевна
Журнал: Вестник Тверского государственного университета. Серия: Филология @philology-tversu
Рубрика: Журналистика и реклама
Статья в выпуске: 3, 2013 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены особенности и специфика рекламных кампаний в рамках эффективного продвижения «родовых» марок. Проанализированы оптимальные носители рекламы как распространителей рекламных сообщений на основе таких характеристик, как тираж, аудитория СМИ, стоимость рекламного пространства, целевая аудитория носителя рекламы, различные рейтинги СМИ, интенсивность возможных контактов с потенциальными клиентами. Приведен пример проведенной рекламной кампании по продвижению собственной торговой марки одного из крупных ритейлеров Тверского региона. Дана оценка эффективности рекламных мероприятий. Получены выводы о необходимости грамотной разработки всех этапов рекламной кампании при продвижении private lable.
Реклама, собственная торговая марка, рекламная кампания, бренд, супермаркет
Короткий адрес: https://sciup.org/146121169
IDR: 146121169 | УДК: 659.1
Promotion features in private labels in stores (based on “Tverskoy Kupets” and “Telezhka”, Tver)
Features and specifics of advertizing campaigns within effective advance of "patrimonial" brands are considered. Optimum carriers of advertizing as distributors of advertizing messages on the basis of such characteristics, as circulation, audience of mass media, cost of advertizing space, target audience of the carrier of advertizing, various ratings of mass media, intensity of possible contacts with potential clients are analysed. The example of the carried-out advertizing campaign on advance of own trademark of one of large retailers of the Tverskaya region is given. The assessment of efficiency of publicity is given. Conclusions about need of competent development of all stages of an advertizing campaign are received at private lable advance.
