Стратегический подход к управлению брендами
Автор: Битрякова Э.М.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 12-1 (31), 2016 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена комплексному стратегическому подходу к управлению брендами на предприятии. Акцент сделан на том, что бренд - ценный актив компании, поэтому стратегия управления брендами является неотъемлемой частью стратегии развития компании в целом. В статье описаны два подхода к бренд-менеджменту с примерами известных компаний. Необходимость построения сильного бренда в конкурентной среде вызывает появление различных практических моделей бренд-менеджмента. В статье подробно рассматривается модель Скота Дэвиса, состоящая из четырех фаз и одиннадцати этапов.
Бренд, бренд-менеджмент, стратегический подход, стратегия управления, азиатская модель, западная модель
Короткий адрес: https://sciup.org/140117116
IDR: 140117116
Список литературы Стратегический подход к управлению брендами
- Аакер Д., Дэвис М. С. Управление активами торговой марки. Секреты успешных брендов/Д. Аакер, С. М. Дэвис//Маркетинг для профессионалов.-И.: Питер.-2001.-272 с.
- Баден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем/Ф. Барден.-И: Манн, Иванов, Фербер.-2016.-304 с.
- Пферч В., Котлер Ф. Бренд-менеджмент в В2В сфере/В. Пферч, Ф. Котлер.-И.: Вершина. -2007.-432 с.
- Йохиштайлер Э. Бренд менеджмент/Э.Йохиштайлер, Д. Аакер, Д. Куэлч, Д. Хардинг//Идеи, которые работают.-И: Юнайтед Пресс.-2014.-192 с
