Сувенирная продукция как инструмент развития туризма в регионе (на примере Республики Карелия)

Введение. Сувенирная продукция сегодня становится важной составляющей ресурсного потенциала территории, ведь зачастую сувениры отражают и специфические черты дестинации, и позволяют материализовать эмоции и впечатления, полученные в поездке. Производство сувениров позволяет вовлекать местных жителей к формированию территориального туристского продукта, что положительно сказывается на благосостоянии местных сообществ и малом бизнесе. Но при этом, многие дестнации страдают от обилия безликих сувениров, которые не выполняют ресурсной и стимулирующей функции, а только приносят кратковременный доход продавцам. Поэтому сегодня сувенирной продукции уделяется все больше внимания как со стороны властей и бизнеса, так и со стороны научного сообщества. Поэтому целью данной статьи является изучение феномена сувенирной продукции и его значения в развитии туризма в регионе на примере одного из самых привлекательных мест в России – Республики Карелии.

Анализ научной литературы показывает, что достаточно много внимания до недавнего времени уделялось сувенирам как инструменту музейной коммуникации [11,80]. Это связано с тем, что для успешной конкуренции музеям необходимо формировать дополнительное ценностное предложение, которое одновременно сможет выступить инструментом продвижения и общения с посетителем [9,29]. Решение этой задачи возлагается на создание уникальной сувенирной продукции.

Еще одним аспектом изучения сувенирной продукции регионов является ее имиджевое значение [12,21].

Разнообразие и значимость сувенирной продукции как ресурса и инструмента продвижения формирует запрос на комплексное их исследование. Так, в статье Авиловой Н.П и соавторов (посмотрите внимательно эту статью, она может стать образцом для дальнейших Ваших исследований по этой теме) проводится классификация сувенирной продукции и изучается запрос современных туристов на уникальные свойства сувениров. Авторы выявляют положительные и отрицательные стороны каждого типа сувениров на основе изучения восприятия сувенирной продукции туристами [1,21].

По итогам ежегодно проводимого конкурса сувенирной продукции в российских регионах была выпущена книга – пособие по формированию уникальных сувениров как инструментов территориального развития [15].

Таким образом, большое количество научных исследований сувенирной продукции в туризме подчеркивает актуальность темы исследования. Но при этом сувениры Карелии практически не находят отражения в научных публикациях.

Для изучения регионального аспекта изучаемой темы рассмотрим понятие и функции сувениров.

Сувенир (от французского souvenir — «воспоминание») — это предмет, который приобретается или создается с целью сохранения памяти о посещении определенного места, события или человека. В туризме сувениры выполняют роль материального символа, связывающего туриста с местом, которое он посетил. Они могут быть как функциональными, так и декоративными, но их главная задача- вызывать эмоции и ассоциации, связанные с путешествием. Сувениры отличаются от обычных товаров своей уникальностью, связью с конкретным местом или культурой, а также эмоциональной ценностью. Они становятся частью личной истории туриста, напоминая ему о пережитых впечатлениях.

Сувениры играют важную роль в туристической индустрии, выполняя несколько ключевых функций (таблица 1).

Таблица 1 - Ключевые функции сувенирной продукции в туризме

Категория	Характеристика
Культурное значение	Сувениры являются носителями культурного наследия. Они знакомят туристов с традициями, историей и искусством региона. Например, сувениры в виде национальных костюмов или предметов быта помогают лучше понять местную культуру.
Эмоциональное значение	Сувениры становятся материальным воплощением воспоминаний о путешествии. Они вызывают положительные эмоции и помогают сохранить связь с местом, которое посетил турист.
Экономическое значение	Сувенирная индустрия приносит значительный доход местным производителям, ремесленникам и малым предприятиям. Это способствует развитию экономики региона и созданию новых рабочих мест
Маркетинговое значение	Сувениры с символикой региона или достопримечательностей становятся своеобразной рекламой. Туристы, увозящие сувениры домой, распространяют информацию о месте, которое посетили, среди своих знакомых.
Социальное значение	Сувениры часто становятся подарками для друзей и родственников, что укрепляет социальные связи и способствует популяризации туристического направления

Анализ научной литературы и существующих практик позволил выделить ключевые тенденции в изменении свойств современных сувениров:

^     Функциональность. Туристы предпочитают сувениры, которые можно использовать в повседневной жизни.

^     Персонализация. Возможность создать уникальный сувенир с именем, датой или пожеланием добавляет ценности продукту.

^     Поддержка локальных производителей. Сувениры, созданные местными мастерами, становятся все более востребованными.

^     Цифровизация. Виртуальные сувениры, такие как цифровые открытки становятся также все более популярными.

Сувениры активно вовлечены в процесс туризма на всех его этапах (рисунок 1).

На этапе планирования путешествия. Туристы часто изучают информацию о сувенирах, которые можно привезти из того или иного региона. Это становится дополнительным стимулом для посещения места. Например, многие едут в Карелию за шунгитом или в Париж за миниатюрой Эйфелевой башни.

Во время путешествия. Сувениры становятся частью туристического опыта. Туристы посещают местные рынки, ремесленные мастерские и сувенирные лавки, что добавляет ярких эмоций и впечатлений опыта ( учитывая возрастную категориютуристов). Мастер-классы по созданию сувениров (например, роспись матрешек в России) также становятся популярным видом досуга.

После путешествия. Сувениры помогают сохранить воспоминания о поездке. Они становятся материальным напоминанием о пережитых эмоциях и впечатлениях. Кроме того, сувениры часто дарят друзьям и родственникам, что способствует популяризации и дополнительной узнаваемости туристического направления.

Рисунок 1 - Использование и значение сувениров на разных этапах туристической поездки

На основе изученных свойств сувениров рассмотрим их применительно к Республике Карелия.

Менеджеры туристско-экскурсионных фирм и экскурсоводы в особенности должны знать наиболее характерные сувениры своего региона, чтобы использовать их в процессе и в целях туризма. Анализ ассортимента сувенирной продукции, продающейся в сувенирных магазинах, художественных салонах, ТИЦ, музеях, книжных, художественных галереях, выставках и продовольственных магазинах показал, что на рынке сувенирной продукции республики Карелии представлены как сувениры народных художественных промыслов, так и сувениры различных отраслей промышленности.

Народное искусство Карелии имеет богатую историю и глубоко укоренено в культуре региона. Одним из ярких элементов является традиционное резьба по дереву, которая часто украшает предметы быта и архитектуру. Также известным направлением является текстильное искусство, включая вышивку и ткание . Карельские изделия из бересты и кости свидетельствуют о мастерстве местных ремесленников. Музыка и танцы, такие как "кантеле", отражают богатую духовную традицию народа.

В последние годы особое внимание туризму в Карелии уделяется в Приладожском округе. Этот регион стал популярным среди туристов благодаря своим живописным пейзажам, историческим местам и культурным традициям. В Приладожском округе активно развиваются сувенирные мастерские, где производят изделия, отражающие местные традиции и культуру. Мастера создают уникальные сувениры, такие как резьба по дереву, изделия из бересты и другие народные ремесла. Благодаря этому, регион стал притягивать как туристов, так и интерес со стороны инвесторов, что способствует развитию местной экономики.

Самый известный народный художественный промысел республики Карелии -это резьба по дереву (карельская резьба). Мастера из Карелии славятся своими уникальными изделиями, которые привлекают внимание не только в России, но и за её пределами. Мастера резьбы по дереву из Карелии получали множество наград как на российских, так и на международных выставках: Всероссийская выставка народных художественных промыслов "Ладья", Международная выставка «Формула рукоделия», выставке «Российский лес», международный фестиваль «Гильдия мастеров». Эти достижения способствуют популяризации карельского народного творчества и способствуют сохранению традиционных техник.

Эти и подобные мероприятия несомненно способствуют созданию новых оригинальных сувениров на основе народных художественных промыслов. Так, опрос сотрудников художественных салонов Карелии и Приладожского округа, проводившийся автором, показал, что наибольшим спросом, как у туристов, так и у людей, собирающихся в поездку и желающих взять с собой карельский сувенир, пользуются резьба по дереву -это наиболее популярный товар, поскольку такие изделия несут в себе уникальность и традиции региона и изделия из бересты (занимают второе место по популярности благодаря своей легкости и оригинальности).

Третьим по значимости и интересам туристов -это настойки на травах и ягодах и местные натуральные продукты - мед и другие деликатесы(рыбная), натуральная косметика и лечебные мази также пользуются высоким спросом. Местные производители предлагают различные натуральные настойки, которые обладают уникальным вкусом и ароматом, сделанные на основе натуральных карельских трав и ягод (как малина, черника, брусника).

Помимо резьбы, в Карелии популярным промыслом является ткачество . Мастера изготавливают традиционные ткани и коврики, часто используя яркие цветовые комбинации и сложные узоры. Также важно отметить производство берестяных изделий, таких как корзины и шляпы. Изготовление народной игрушки - создание традиционных деревянных игрушек для детей. Все эти виды народного промысла отражают богатую культурную традицию и продолжают передаваться от поколения к поколению.

На рынке сувенирной продукции республики Карелии широко представлены и сувениры полиграфической промышленности, которые можно приобрести в сувенирных магазинах, ТИЦ, киосках, музеях, книжных, художественных галереях, выставках.

Прежде всего, это красочные фотоальбомы, картинки, постеры и открытки -художественные репродукции работ карельских художников, а также фотографии красивых пейзажей, картины с природой Карелии, известными памятниками архитектуры и традиционными узорами.

Наборы открыток также относятся к сувенирам полиграфической промышленности. Данный вид сувенирной продукции привлекателен своей относительно невысокой ценой и поэтому пользуется спросом и у туристов с невысокими доходами.

В России первые открытки с видами городов появились в 1895 г., когда были выпущены открытки с изображением улиц Москвы [8]. В конце 19 века увидели свет первые открытки в республики Карелии [13]. Одним из первых художников, создавших такие открытки, был Александр Бенуа [2]. Его работы помогли популяризировать красоту карельских пейзажей и культурного наследия региона. Открытки с его рисунками начали активно распространяться, что способствовало интересу к Карелии как к туристическому направлению. Как правило, открытки печатались в солидных типографиях Санкт-Петербурга или Москвы, поэтому их качество было очень высоким. В советское время в Карелии действительно было издано много открыток, посвящённых природным красотам, культуре и достопримечательностям региона. Несмотря на то, что массовый туризм в Карелии был недостаточно развит по сравнению с другими районами СССР, Карелия всё же привлекала внимание как место отдыха и туризма для жителей северных и центральных районов. Города как Петрозаводск, а также природные заповедники и озёра становились популярными направлениями для туристов. Открытки часто использовались как способ популяризации края и его уникальной природы, а также как сувениры для туристов. В этом смысле, Карелия имела своё место в туристической карте Советского Союза.

Необходимо отметить ещё одну положительную тенденцию: как в альбомах, открытках русский текст частично или полностью дублируется текстом на иностранных языках: английском, немецком, французском. Это делает возможным предложение данных сувениров и иностранным туристам.

Карелия имеет опыт по выпуску музыкальных сувениров. Например, в 2006 году была выпущена музыкальная компиляция под названием «Музыка Карелии», которая представляет собой сборник традиционных карельских мелодий и песен. Этот альбом отражает богатую музыкальную культуру региона и служит прекрасным сувениром для тех, кто хочет узнать больше о карельском фольклоре.

Сувениры пищевой промышленности в Карелии также играют значительную роль. Компания «Карельская ягодка» выпускает варенье из северных ягод, таких как морошка и брусника, с красивыми этикетками, отражающими местные традиции, становятся не только вкусными угощениями, но и отличными подарками для туристов, желающих привезти частичку Карелии домой. Рыбная продукция в Карелии также представлена большим разнообразием. Фирма «Калевала» предлагает копченую рыбу, включая лосося и сигов, которые упакованы в красивую, удобную тару (упаковку), такая продукция не только вкусна, но и хорошо сохраняется в длительных поездках, что делает её идеальным подарком для любителей деликатесов, а также разнообразие консервов из рыбы, такие как уха или закуска из воблы. Также стоит упомянуть о рыбной солонине, которая производится по традиционным рецептам. Рыбная продукция в Карелии является не только гастрономической радостью, но и символом местной культуры и традиций.

Еще одним популярным продуктом являются знаменитые карельские пироги , которые упаковки оформлены с элементами народного искусства. Пироги с картошкой и грибами, а также с ягодами, становятся символом настоящей карельской кухни и служат приятным сувениром для гостей региона.

Бальзамы, настойки и водочные напитки занимают особое место в культуре и традициях региона, но и являются важной частью гастрономического наследия Карелии. Основные производители предлагают уникальные рецепты (имеются и запатентованные), которые используют местные травы, ягоды и природные ингредиенты. Одним из лидеров- это Петрозаводский ликеро-водочный завод - один из старейших производителей в регионе. Выпускают различные настойки, включая клюквенную, земляничную и настойки на основе карельских трав. Кижи - производитель, который акцентирует внимание на натуральных ингредиентах и традиционных рецептах. Настойки на основе рябины и шиповника очень популярны среди туристов. Карельская рюмочная - небольшая артель, известная своими оригинальными водками с различными вкусами, такими как хвойные и ягодные сочетания и небольшие сувенирные и крафтовые производства - в некоторых туристических центрах можно найти местные бутылки с настойками, которые создаются по уникальным рецептам отдельных семей или небольших мастерских.

Это далеко не полный перечень сувенирной продукции республики Карелии, но он даёт представление о разнообразии и особенностях карельских сувениров. Хотя очевидно, что рынок сувенирной продукции ещё имеет потенциал развития.

Однако не вся сувенирная продукция эффективна в развитии туризма в республике. Поэтому нами было проведено исследования использования сувениров в туризме в Карелии.

По мнению М.Б. Биржакова, приобретение сувениров является одной из целей туристского путешествия, при этом не самой последней [3;52]. Поэтому регион, принимающий туристов, должен предлагать им широкий ассортимент сувениров, а туристско-экскурсионные фирмы учитывать это в своих программах.

Многие туристские фирмы в регионах как «Карелия Тур», «Туры в Карелию», «Карельские просторы», «Северный ветер» и другие. Для удобства своих клиентов на экскурсионном автобусе привозят туристов в специализированные сувенирные магазины и выделяют для этого определенное время .В этих сувенирных магазинах работают-консультанты, которые понимая рамки ограничения по времени туристов помогают подобрать продукцию и сувениры согласно их запросам и бюджету.

В Республике Карелии эта задача облегчается проведением маркетинговых исследований в целях изучения предпочтений туристов и наиболее эффективного удовлетворения их потребностей. Их результаты будут полезны и для экскурсоводов региона. Так, в результате исследований выяснилось, что европейцы, американцы и китайцы предпочитают качественные ручные изделия, сувениры, символизирующие Россию, такие как матрёшки, а также магниты и мелкие изделия, камни с традиционными орнаментами. Например, европейцы предпочитают качественные ручные изделия, такие как деревянные изделия и игрушки, резные изделия и натуральная продукция (травы, мед) и рыбные деликатесы. Американцы обычно интересуются уникальными изделиями, связанными с природой, такими как коллекции камней(шунгитом). Китайцы чаще всего выбирают сувениры, такие как матрёшки, магниты и мелкие изделия.

Благодаря тому, что сувенир, отображает культурные достижения региона, передаёт национальный и местный колорит, он используется как как средство маркетинга и продвижения региона [7,204 ]. Сувениры становятся важными элементами туристического опыта, позволяя горожанам и туристам углубить свои знания о местной культуре и традициях, поддержать местных ремесленников и производителей, оставить себе памятные вещи, которые отражают уникальность региона, распространять информацию о месте среди друзей и знакомых, создавая тем самым дополнительный интерес к региону. На российских и международных выставках оформляются стенды c помощью наиболее интересных сувениров своего региона.

«Центры народного искусства и культурных инициатив» привлекают туристов как объекты экскурсионного показа и сувенирной продукции». Некоторые российские туристско-экскурсионные фирмы организуют экскурсии на предприятия и в мастерские, производящие сувенирную продукцию. В Карелии есть экскурсии в мастерские, где туристы могут увидеть процесс обработки шунгита и приобрести готовые изделия-одна из известных и крупных- это Шунгитовая мастерская в Петрозаводске, проводятся экскурсии и мастер-классы по созданию украшений из шунгита. Мастерские по обработке дерева и бересты, где туристы могут увидеть процесс создания традиционных сувениров-это Мастерская "Карельская береста", изготавливают корзинки, туески, украшения и другие изделия из бересты. (проводят мастер-классы по плетению).

И не менее интересная экскурсии с мастер- классом в деревянные мастерские в деревне Кинерма, где т уристы могут увидеть, как создаются резные фигурки, изделия из дерева и мастера предложат создать свое небольшое изделие которые можно забрать с собой на память. «Керамическая мастерская в Петрозаводске» проводятся экскурсии и мастер-классы по росписи керамики. Мастерские по изготовлению текстиля- это Текстильная мастерская в Сортавале, где туристы могут увидеть процесс создания тканых изделий и принять участие в мастер-классах.

И многим туристам в последнее время интересны экскурсии которые включают посещение предприятий по производству карельских бальзамов , настоек и водочной продукции -это завод "Карельские настойки", туристы могут узнать о процессе производства настойки, бальзамов и продегустировать продукцию.

Проводятся подобные экскурсии известные и крупные операторы "Карелия Тур" (экскурсии на шунгитовые мастерские, деревянные и берестяные мастерские, а также мастер-классы по созданию сувениров),"Северный ветер" организует туры с посещением керамических и текстильных мастерских, а также дегустацией карельских продуктов. Турфирма "Туры в Карелию" организовывает экскурсии связанных с традиционными ремеслами Карелии, включая посещение мастерских и участие в мастер-классах и "Карельские просторы". Приём туристов в мастерской продуман до мелочей, поэтому посещение мастерской становится одним из самых ярких и незабываемых моментов экскурсии.

Возможно также предложить создание креативного пространства «Улица ремёсел и промыслов» в одном из исторических регионов Республики Карелия. Здесь могли бы располагаться мини-мастерские традиционных народных и художественных промыслов, где проводились бы экскурсии, мастер-классы и продажа сувениров, изготовленных на основе местных исторических ремесел[14,150] .Это могло бы стать важным фактором повышения привлекательности региона для туристов и способствовать развитию туристической отрасли и экономики Республики Карелия в целом. [10,715]. В последние годы регион демонстрирует значительный рост туристического потока. Например, в 2020 году количество туристов составило 840 тысяч человек, а к 2024 году этот показатель увеличился до примерно 1,7 миллиона человек.

Заключение. Сувенирная продукция в Республике Карелия играет важную роль в туристической индустрии, отражая культурное наследие и природные богатства региона.

Сувениры не только сохраняют воспоминания о путешествии, но и способствуют продвижению региона, поддержке местных производителей и развитию экономики. Экскурсии на предприятия и мастер-классы по созданию сувениров становятся популярным форматом туризма, позволяя туристам глубже погрузиться в культуру Карелии. В условиях растущего интереса к экологичности и уникальности сувенирная индустрия Карелии имеет значительный потенциал для дальнейшего развития.