Многофакторное влияние бренда на потребительскую лояльность

Автор: Газизова Р.Р., Шайдуллин Р.Р., Шигапова Г.И.

Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka

Статья в выпуске: 11-1 (27), 2018 года.

Бесплатный доступ

В статье проанализированы различные подходы к определению понятия "бренд"; выделены основные элементы бренда; рассмотрена специфика и направления брендинга; отмечены составляющие формирования лояльного восприятия бренда; подчеркнута значимость эмоциональной составляющей брендинга.

Лояльность, бренд, брендинг, маркетинг

Короткий адрес: https://sciup.org/140280302

IDR: 140280302

Список литературы Многофакторное влияние бренда на потребительскую лояльность

Грошев И., Краснослободцев А. Лояльность потребителей к брендам: формирование, развитие и капитализация // Общество и экономика. 2014. № 10. С. 172-183.
Дымова С.С., Бронникова Е.М. Профессиональная деятельность бренд-менеджеров // Бизнес и дизайн ревю. 2018. № 1 (9). С. 7.
Игнатьева О.В., Новенькова А.З. Повышение лояльности к бренду как способ повышения конкурентоспособности компании // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. 2013. № 3. С. 101-104.
Инютина А.Д., Селиванова Т.В., Точеная О.Н. Управление брендами: от истории к современности // Центральный научный вестник. 2017. Т.2. № 13 (30). С. 12-13.
Исхакова Э.И. Особенности управления брендом на предприятии // Экономика и управление: научно-практический журнал. 2018. № 2 (140). С. 127-130.
Кривоносов А.Д. Бренд и брендинг: современная научная рефлексия и вопросы дидактики // Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. 2017. Т. 1. № 1 (17). С. 208-214.
Кудрина Ю.В. Актуальные направления процессов "бренд коммуникаций и бренд - архитектура банка" // Инновации и инвестиции. 2013. № 7. С. 85-89.
Мазепа А.Р., Круглова М.А. Психологические факторы потребительской лояльности бренду // Научные исследования выпускников факультета психологии СПбГУ. 2014. Т. 2. С. 187-194.
Пирогов А.И., Пирогова В.А. Роль маркетинговых коммуникаций в экономическом поведении людей // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2018. № 1 (17). С. 37-45.
Пирогова Ю.К., Искоростенский В.В. Бренд-коммуникации как фактор повышения конкурентоспособности предприятия // World science: problems and innovations. Сборник статей победителей X МНПК. 2017. С. 261-264.
Полусмакова Н.С., Шайдурова К.И. Теоретико-методологическая основа формирования бренда // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2015. № 3 (158). С. 83-88.
Прокофьев С.В., Толстых Т.О. Брендинг как социально-экономическое явление // Вестник Воронежского института высоких технологий. 2018. № 2 (25). С. 141-144.
Сергеенкова Е.А. Факторы повышения лояльности клиентов // Форум молодых ученых. 2016. № 2. С. 95-103. 21
Старов С.А. Лояльность бренду: классификация, методы оценки и программы формирования марочной приверженности // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2007. № 2. С. 112-133.
Тимофеева М.В. Банковский бренд: особенности и специфика оценки // Финансы и кредит. 2015. № 12 (636). С. 13-19.
Целютина Т.В., Масловская А.Г. Эмоционирование бренда как высокоэффективный маркетинговый инструментарий формирования лояльности целевой аудитории // Евразийский союз ученых. 2015. № 1-3 (18). С. 68-71.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Самойленко С.А. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции: учеб. пособие. - М.: Издательский дом "Дело" РАНХтГС, 2016. 520 С.

Еще

Статья научная