Управление частными марками в эпоху кризиса
Бесплатный доступ
Статья посвящена опыту внедрения частных марок в продуктовой рознице России в ситуации экономического кризиса. Автором рассмотрена специфика управления частными марками российскими розничными сетями, исследованы факторы, влияющие на выбор марочной стратегии в отношении собственных марок торговли, предложена классификация марочных стратегий.
Частные марки, экономический кризис, розничная сеть, марочная стратегия
Короткий адрес: https://sciup.org/147155481
IDR: 147155481
Список литературы Управление частными марками в эпоху кризиса
- Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок. URL: http://business.peterlife.ru/doc/business022006/book-business-047.html
- Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда [Текст]/Жан-Ноэль Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домина. М.: Вершина, 2007. С. 127.
- Родс Д., Стелтер Д. О положительных сторонах кризиса//Harvard Business Review. -2009. -№ 4.
- Наумов В.Н., Шарапова О.А. Формирование восприятия собственной торговой марки розничного предприятия//Бренд-менеджмент. -2009. -№ 1.
- Чернышева А.М. Основные стратегии продвижения товаров под частными марками//Проблемы современной экономики. -2008. -№ 1.
- http://www.aldi.de/deutschland.html
- http://www.tesco.com
- Продукты питания»//Маркетолог. 2008. № 11.
- Комарова Т. Заграница не поможет//Секрет фирмы. 2009. № 4.
Статья научная
