Влияние мегатрендов на трансформацию бизнес-среды и общества

Современные мегатренды формируют новую парадигму развития мирового сообщества, которую исследователи обозначают как постглобализация. Данный концепт отражает качественно новый этап развития мирового сообщества, характеризующийся трансформацией глобальных связей и отношений. В отличие от классической глобализации, ориентированной на унификацию и стандартизацию, постглобализация предполагает диверсификацию путей развития, усиление роли региональных центров, возрождение значимости локальных культур и традиций [5, с. 176]. Это создаёт новую картину мира, в которой глобальные процессы протекают нелинейно и неоднородно, порождая сложные взаимозависимости между различными уровнями социальной организации.

Фундамент современных системных трансформаций в экономике и обществе составляет переход от индустриальной цивилизации к сверхпроизводительной постиндустриальной. Происходит смена технологического базиса, источников роста, системы расширенного воспроизводства материальных факторов жизнеобеспечения, идеологических принципов, основ миропонимания [6, с. 68]. Данный переход сопровождается глубокими структурными

Лобашева Арина Сергеевна - студент Вологодского Государственного Университета

• A. Lobasheva - Student of Vologda State University

  © Лобашева А.С., 2026

изменениями во всех сферах общественной жизни, затрагивая фундаментальные основы человеческого существования и социальной организации.

Классификация мегатрендов современности. На основе анализа научной литературы можно выделить следующие основные группы мегатрендов:

Технологические мегатренды включают цифровизацию, роботизацию, искусственный интеллект, развитие нейротехнологий, блокчейна, трёхмерной печати, виртуальной и дополненной реальности [6, с. 69]. Глобальными трендами четвёртой промышленной революции являются искусственный интеллект, квантовые вычисления, роботизация, цифровизация экономики и общества, безлюдные технологии, нанотехнологии, принципиально новые неисчерпаемые источники энергии, генная инженерия и другие направления. Эти технологии фундаментально меняют способы производства, обмена и потребления, создавая новые возможности и риски для человечества, трансформируя традиционные отрасли и порождая совершенно новые сферы экономической деятельности.

Искусственный интеллект проникает во все сферы жизни человека и развивается стремительными темпами. Экономические мегатренды охватывают процессы деглобализации, трансформацию глобальных цепочек стоимости, формирование новых бизнес-моделей, сервисизацию и цифровизацию экономики [3, с. 69].

Геополитические мегатренды проявляются в утрате однополярности мирового порядка, росте влияния Глобального Юга, формировании новых центров силы, экономическом национализме и протекционизме [1, с. 37–38].

Важнейшим геополитическим мегатрендом является смещение глобального центра влияния с Запада на Восток. По мере того как западный миропорядок утрачивает целостность, экономики стран Глобального Юга набирают силу на мировой арене [1, с. 37]. Этот процесс сопровождается глубокими изменениями в культурной сфере. Культурные продукты из стран Азии, такие как корейская музыка (k-pop), корейские и китайские сериалы (дорамы), японская анимация и другие формы развлекательного контента, приобретают глобальную популярность, ранее характерную исключительно для западного контента. Туристические потоки всё больше направляются в страны Азии и Африки, что свидетельствует о растущем интересе к восточным культурам и традициям. Данный мегатренд свидетельствует о перераспределении культурного влияния в мире и формировании нового многополярного культурного пространства.

Социальные мегатренды. Постглобализация сопровождается глубоким кризисом традиционных социальных институтов – государства, семьи, образования, религии. Эти процессы создают новые вызовы для социальной сплочённости и требуют переосмысления базовых социальных механизмов, обеспечивающих единство и стабильность общества.

К важным социальным мегатрендам относится тренд на замедление и переосмысление образа жизни. Происходит постепенная замена концепции FOMO (fear of missing out – страх упущенных возможностей) на концепцию ROMO (relief of missing out – облегчение от того, что что-то пропускаешь). Понятие ROMO появилось как альтернатива FOMO и предполагает осознанный отказ от участия во всём подряд, что помогает сохранить психическое здоровье, внутренний баланс и энергию. Данный тренд особенно заметен среди молодого поколения, которое всё чаще отказывается от гонки за успехом в пользу более размеренного образа жизни. Это проявляется в росте популярности движения slow living, развитии wellness-индустрии, увеличении спроса на продукты и услуги, способствующие замедлению ритма жизни и повышению её качества.

Экологические мегатренды связаны с климатическими изменениями, необходимостью декарбонизации экономики, переходом к устойчивому развитию [3, с. 69]. Экологические вызовы становятся одним из определяющих факторов социального развития в эпоху постглобализации. Изменение климата и истощение природных ресурсов создают долгосрочные риски для экономики и требуют принципиально новых подходов к организации производства и потребления, основанных на принципах циркулярной экономики и ресурсоэффективности.

Цифровая трансформация бизнеса. В современных условиях цифровая трансформация закреплена в качестве одной из национальных целей развития страны на период до 2030 года [3, с. 73]. Эти показатели позволяют оценить готовность экономики к цифровой трансформации и выявить направления для дальнейшего развития, определив приоритеты государственной политики в сфере цифровизации.

Создание бизнес-модели, адекватной современным вызовам, становится ключевым критерием успешности, а не уровень издержек, как считалось прежде. Включение в производимый продукт цифровой составляющей генерирует эффект цифровизации, повышающий ценность создаваемого продукта и открывающий новые источники дохода. Однако, несмотря на огромные преимущества цифровизации для экономики и общества, она несёт серьёзные вызовы и угрозы современному и будущему развитию мира [6, с. 71]. К ним относятся вопросы безопасности данных, цифрового неравенства, зависимости от технологий и потери контроля над важными процессами.

Трансформация бизнес-моделей под влиянием мегатрендов. Традиционные бизнес-модели сегодня находятся под сильнейшим воздействием современных мегатрендов. Анализ предметной области исследования в части формирования предпринимательского ландшафта современной России позволил выявить его следующие особенности [3, с. 70]:

Во-первых, необходимость функционирования хозяйствующих субъектов в реалиях различных типов экономики: постиндустриальной, инновационной, зелёной, цифровой. Компании должны одновременно учитывать требования всех этих типов экономики, что существенно усложняет процесс стратегического планирования и требует от руководства высокого уровня компетенций в различных областях.

Во-вторых, одновременное воздействие на бизнес-процессы компаний трёх трансформационных мегатрендов: декарбонизации, цифровизации и сервисизации. Компании, работавшие ранее в логике постиндустриальной экономики, должны адекватно реагировать на зелёные вызовы (ESG-тренд), находить баланс между материальными и цифровыми активами (Digital-тренд), а также баланс между ориентацией на продукты и ориентацию на услуги (Service-тренд) [3, с. 70]. Это требует комплексной трансформации бизнес-моделей, пересмотра устоявшихся подходов к созданию ценности и взаимодействию с клиентами.

Создаваемая под влиянием Service-тренда сервисная бизнес-модель предполагает комплексное предложение изделия и связанных с ним услуг, создающее дополнительную ценность как в момент продажи, так и на протяжении всего срока службы изделия. Примерами таких моделей являются сервисные модели предоставления ресурсов Bank-as-a-Service (BaaS), Infrastructure-as-a-Service (IaaS) [3, с. 72]. Эти модели позволяют компаниям создавать устойчивые конкурентные преимущества и долгосрочные отношения с клиентами, обеспечивая стабильные потоки доходов.

Влияние восточных рынков на глобальный бизнес неуклонно растёт. Компании всё чаще ориентируются на азиатские рынки с их растущим средним классом и потребностью в новых товарах и услугах. Культурная продукция из стран Восточной Азии становится важным элементом глобальной индустрии развлечений, формируя новые ниши для бизнеса. K-pop индустрия, например, превратилась в многомиллиардный бизнес с глобальной фан-базой. Дорамы и аниме создают огромный спрос на сопутствующие товары и услуги, от мероприятий до тематической продукции. Туристический бизнес всё больше ориентируется на растущий интерес к восточным направлениям, что требует адаптации предложения к потребностям новых категорий туристов.

Влияние геополитических мегатрендов на бизнес. Геополитические трансформации оказывают существенное влияние на бизнес-среду. США замыкаются на себе, Китай перестраивает свою экономику, Глобальный Юг набирает вес, а Европе предстоит переосмысление. Геополитическое соперничество приводит к тектоническим сдвигам в мировой торговле, усиливает конкуренцию за технологическое господство и подпитывает рост экономического национализма [1, с. 37]. Эти процессы создают новые риски и возможности для бизнеса, требуя от компаний более гибких и адаптивных стратегий.

В новом мире компаниям необходимо учитывать геополитические аспекты своих решений, инвестировать в устойчивость цепочек поставок, укреплять свою способность предвидеть изменения политики и тарифов, готовиться к волатильности цен и учиться создавать «дифференцированные организации», способные функционировать в более сложных фрагментированных условиях [1, с. 38]. Компании, которые смогут успешно адаптироваться к воздействию преобразующих факторов, снизят риски для своего бизнеса и воспользуются возможностями быстро меняющегося мира, обеспечив себе конкурентные преимущества на долгосрочную перспективу.

Процессы постглобализации приводят к социальной фрагментации – разделению общества на изолированные социальные группы с различными ценностями, интересами и жизненными стратегиями, затрудняя формирование общественного консенсуса, способствуя росту социальных конфликтов [5, с. 178]. Это создаёт дополнительные риски для ведения бизнеса и требует новых подходов к управлению. Компании должны учитывать социальную поляризацию при формировании своих маркетинговых стратегий и политик корпоративной социальной ответственности, адаптируя продукты и услуги к потребностям различных сегментов общества.

Социальные последствия цифровизации. Киберкультура - это новая среда, в которой создают, передают и потребляют информацию. Она появилась из-за быстрого технологического роста за последние десятилетия [4, с. 222]. В эту культуру входят социальные сети, онлайн-игры, блоги, видеохостинги и другие платформы, где люди общаются и пробуют новые формы самовыражения. Киберкультура устанавливает новые правила и приёмы взаимодействия, меняя, как люди общаются и воспринимают социальную действительность.

Философы предлагают объяснения того, как киберкультура влияет на сознание и восприятие. Исследователи констатируют, что киберпространство, виртуальная среда и интерактивность усиливают эмоциональное участие в процессе работы с информацией [4, с. 223]. В результате появляются новые типы социальности, основанные на виртуальном контакте, сетевых связях и алгоритмическом регулировании [5, с. 176]. Люди проводят всё больше часов в цифровой среде, вырабатывая иные образцы поведения и новые формы отношений.

Цифровизация приносит и серьёзные риски: неравенство в доступе к цифровым ресурсам, утрату приватности, алгоритмическую дискриминацию, зависимость от устройств и программ [5, с. 176]. Долгое пребывание в киберпространстве и сдвиг культурного контекста способны изменить способность человека социализироваться и общаться вне экрана. Эти процессы требуют пристального внимания.

Смещение культурного центра: от Запада к Востоку. Одним из наиболее значимых мегатрендов современности является трансформация культурного ландшафта, связанная со смещением центра влияния с Запада на Восток. Данный процесс проявляется в различных сферах общественной жизни и имеет далеко идущие последствия для бизнеса и общества. Культурные продукты из стран Восточной Азии приобретают глобальную популярность, ранее характерную исключительно для западного контента.

K-pop, корейская популярная музыка, стал глобальным феноменом, покоряющим музыкальные чарты по всему миру. Корейские музыкальные коллективы собирают на концертах аудитории в миллионы зрителей; их видеоклипы набирают миллиарды просмотров. Сфера K-pop выросла в индустрию, годовой оборот которой исчисляется миллиардами долларов. Доход формируется продажей музыкальных записей, билетами на шоу, мероприятиями для фанатов, проданной продукцией с символикой групп и дополнительными направлениями. Востребованность этого продукта демонстрирует, что культура Востока усиливает присутствие в глобальном информационном пространстве.

Фильмы и многосерийные проекты Азии, среди них дорамы, набирают популярность в государствах разных континентов. Стриминговые платформы закупают и размещают азиатский контент, делая его доступным для зрителей за пределами региона. Люди разных национальностей интересуются визуальным стилем, сюжетными линиями и культурными деталями, показанными в картинах. Повышенный спрос формирует новые рынки сбыта и дополнительные точки дохода для компаний, работающих в индустрии развлечений.

Японская анимация и манга присутствуют на международном рынке уже много лет. За последние несколько лет интерес к ним резко увеличился. Фестивали аниме, конкурсы косплея и кафе, оформленные в соответствии с сюжетами японских комиксов и мультфильмов, появляются во многих странах. Эти явления порождают иные способы потребления культуры и общения между людьми. Число туристов, желающих посетить азиатские государства, также заметно выросло. Граждане западных стран чаще покупают путёвки в Южную Корею, Японию, Китай, Таиланд и другие государства региона. Их привлекают местные традиции, национальная кухня, исторические объекты и современные развлечения.

Подобное изменение вкусов оказывает серьёзное влияние на бизнес. Производителям и продавцам приходится отслеживать, какие товары и услуги требуются клиентам сегодня. Рекламные кампании приспосабливают к новым культурным условиям. Компании изучают особенности восточных рынков и выстраивают с ними работу. Популярность азиатского контента в Европе и Северной Америке показывает, что культурные различия не обязательно становятся преградой. Складывается общее культурное пространство, где традиции разных стран существуют рядом и дополняют одна другую.

Тренд на замедление: от FOMO к ROMO. Современное общество переживает глубокую трансформацию ценностей, связанную с переосмыслением образа жизни и приоритетов. Происходит постепенная замена концепции FOMO (англ. fear of missing out – страх упущенных возможностей) на концепцию ROMO (англ. relief of missing out – облегчение от того, что что-то пропускаешь). Понятие ROMO появилось как альтернатива FOMO и предполагает осознанный отказ от участия во всём подряд, что помогает сохранить психическое здоровье, внутренний баланс и энергию.

Люди всё больше осознают важность осознанного потребления, заботы о ментальном здоровье и баланса между работой и личной жизнью. Это проявляется в росте популярности размеренного образа жизни, отказе от чрезмерной занятости и ориентацию на качество, а не на количество.

Этот тренд особенно заметен среди молодёжи. Люди в возрасте до тридцати всё чаще отказываются от стремления к высокому социальному положению и выбирают спокойный ритм жизни. Они направляют свободные часы на поездки, занятия любимыми делами и встречи с семьёй и друзьями, а не на продвижение по службе и покупку предметов. Это создаёт новые вызовы для бизнеса, ориентированного на традиционные модели потребления, и одновременно открывает новые возможности для компаний, работающих в сфере wellness, путешествий, развлечений и других отраслей, соответствующих новым ценностям.

Постглобализация и социальная трансформация. Постглобализация не представляет собой простое отрицание глобализационных процессов, а скорее их качественную трансформацию, связанную с изменением характера международных отношений, пересмотром роли национальных государств, трансформацией экономических моделей и социокультурных парадигм [5, с. 175]. Это создаёт новую картину мира, в которой традиционные модели развития уступают место новым подходам, основанным на региональной специфике и культурном разнообразии.

Сущность постглобализации заключается в проявлении фрагментации единого глобального пространства на региональные блоки, усилении роли цифровых технологий в социальных процессах, трансформации традиционных институтов власти и управления, изменении характера социальной мобитификации,льности и стра формировании новых форм идентичности и принадлежности [5, с. 176]. Эти процессы глубоко изменяют социальную ткань общества, создавая новые вызовы для социальной интеграции и сплочённости.

Постглобализация сопровождается глубоким кризисом традиционных социальных институтов, проявляющимся в снижении доверия к политическим институтам власти, видоизменении семейных отношений, изменении роли образования, трансформации процессов социализации, секуляризации общества [5, с. 177]. Все эти процессы негативно сказываются на социальной интеграции, затрудняя процессы адаптации, увеличивая социальные аномии и дезорганизацию. Общество сталкивается с необходимостью формирования новых институциональных механизмов, способных обеспечить социальную сплочённость в изменившихся условиях.

Демографические и экологические трансформации. К долгосрочным социальным импульсам следует отнести демографические трансформации, представляющие собой мегатренд, оказывающий глубокое влияние на социальную структуру общества: старение населения в развитых странах, урбанизация, изменение структуры семьи, трансформация репродуктивного поведения [5, с. 176]. Эти изменения создают новые вызовы для социальной политики и экономического развития, требуя адаптации существующих институтов к изменившимся демографическим реалиям.

Экологические трансформации и устойчивое развитие также относятся к ключевым мегатрендам. Экологические вызовы становятся одним из определяющих факторов социального развития в эпоху постглобализации. Климатические изменения, исчерпание природных ресурсов, экологические катастрофы оказывают непосредственное влияние на социальные процессы и требуют кардинального пересмотра моделей общественного развития [5, с. 176]. Переход к устойчивому развитию становится необходимым условием выживания человечества, требующим согласованных действий на глобальном уровне.

Технологические вызовы. Одним из ключевых вызовов являются цифровые технологии властного контроля, дающие возможность установить тотальный контроль над поведением граждан [6, с. 71]. Технологическая зависимость проявляется в утрате человеком контроля над технологическими процессами, формировании логики социального поведения алгоритмическими структурами, потере критического мышления и автономии личности [5, с. 178]. Это создаёт угрозы для демократического общества и индивидуальных свобод, требуя разработки новых механизмов защиты прав человека в цифровую эпоху.

Информационно-цифровые технологии дали беспрецедентную возможность информационного манипулятивного воздействия на личность, общество и государство. Появились целые направления и технологии информационного воздействия путём проведения информационных и гибридных войн, информационно-психологического воздействия на личность [6, с. 72]. Эти технологии могут быть использованы для дестабилизации обществ и манипулирования общественным мнением, что представляет серьёзную угрозу для национальной безопасности и социальной стабильности.

Отдельного внимания заслуживают риски, связанные с развитием искусственного интеллекта. Некоторые эксперты предупреждают о потенциальной опасности ИИ для человечества. По мнению американского предпринимателя Илона Маска, человечество уже приближается к ситуации, когда искусственный интеллект будет существенно умнее, чем люди [6, с. 76]. Учёный Стивен Хокинг отмечал, что появление полноценного искусственного интеллекта может стать концом человеческой расы. Хотя эти предположения пока остаются в области фундаментальных исследований, они подчёркивают необходимость ответственного подхода к развитию ИИ.

Экономические вызовы. Большая опасность повсеместного внедрения робототехники – это появление глобальной безработицы. Согласно прогнозу McKinsey, к 2030 году около 400 миллионов человек на планете, или 14% рабочей силы, потеряют работу из-за того, что их функции станут выполнять программы и роботы [6, с. 74].

Непропорциональное технологическое развитие с использованием роботов и автоматизированных систем развитых стран мира дало им возможность подавлять большинство глобальных конкурентов. В этих условиях стала формироваться новая форма колониализма – технологического [6, с. 73]. Это ведёт к дальнейшему углублению глобального неравенства между развитыми и развивающимися странами, создавая новые вызовы для международной безопасности и стабильности.

Социальные вызовы. Постглобализация раскалывает общество на замкнутые группы, в каждой из которых свои ценности, интересы и способы жизни. Из-за этого достичь согласия между ними становится трудно. Сложности с согласованием позиций замедляют принятие решений, действия социальной политики теряют чёткость. Общество разобщается, конфликты участятся, и это угрожает стабильности и тормозит экономическое развитие.

• 1.    Современные мегатренды представляют собой комплекс взаимосвязанных процессов, которые фундаментально трансформируют бизнес-среду и общество. К ключевым мегатрендам относятся: цифровизация и технологическая революция, постглобализация и регионализация, геополитическая перестройка, социальные трансформации и экологические вызовы. Эти процессы взаимодействуют друг с другом, создавая сложную систему изменений, которые необходимо учитывать при разработке стратегий развития.

• 2.    Цифровая трансформация бизнеса приводит к формированию новых бизнес-моделей, основанных на цифровых платформах, экосистемах и сервисных решениях. Внедрение искусственного интеллекта радикально меняет все сферы экономики, создавая новые возможности и риски. Компании вынуждены адаптироваться к требованиям цифровой экономики, интегрируя цифровые технологии в свои производственные и управленческие процессы. Те, кто не сможет адаптироваться, рискуют остаться позади, потеряв конкурентные позиции на рынке.

• 3.    Геополитические мегатренды создают условия «несбалансированной многополярности», заставляя бизнес учитывать геополитические риски, вкладывать в устойчивость цепочек поставок и формировать дифференцированные организации. Смещение культурного центра с Запада на Восток открывает новые возможности для бизнеса, связанного с восточными рынками и культурной продукцией.

• 4.    Крупные социальные сдвиги, возникшие после периода глобализации, разрушают привычные институты, увеличивают разрыв в доходах, меняют представления людей о себе и распадают общество на отдельные группы. Мода на замедление темпа жизни и отказ от принципа «страх упустить» в пользу принципа «радость упустить» ставит перед бизнесом задачи, который рассчитывает на прежние схемы покупок, и в то же время даёт шанс компаниям, которые предлагают товары и услуги для здоровья и осознанных покупок.

• 5.    Чтобы общество приспособилось к постглобализации, необходимо точно выяснить, какие изменения происходят, создать новые стратегии роста, укрепить связи между людьми и расширить международное взаимодействие. Устойчивое и справедливое развитие возможно лишь при одновременном учёте всех этих задач. Государства, бизнес и гражданские организации действуют согласованно, преследуя единую цель – построить общество, в котором условия жизни улучшаются для каждого.

Исследование показало: мегатренды уже навсегда изменили бизнес и жизнь общества. XXI век - это время, когда глобализация сменилась постглобализацией. В этом периоде технологические, геополитические, социальные и экологические процессы связаны друг с другом и усиливают друг друга, формируя новый путь развития цивилизации.

Аналитика выявляет, что ключевое преобразование заключается в переходе от старой системы управления и формирования ценности к новой. Индустриальные схемы повышения эффективности уходят в прошлое, а на их место приходят подвижные экосистемы и сервисные решения. Технологии Четвертой промышленной революции - в первую очередь искусственный интеллект и цифровая инфраструктура - перестали считаться опцией и стали обязательным требованием для сохранения позиций на рынке.

Цифровая перестройка приносит противоречивые результата: с одной стороны, она повышает производительность, с другой - порождает угрозы в области кибербезопасности, углубляет цифровое неравенство и допускает алгоритмическую дискриминацию. Теперь результативность организации определяется не размером активов, а быстротой реакции на «несбалансированную многополярность», умением разветвлять цепочки поставок и встраивать экологические, социальные и управленческие критерии ESG в ядро стратегии.

Социальная сфера переживает глубокие структурные изменения, затрагивающие основные институты человеческой жизни. Процессы, следующие после эпохи глобализации, приводят к раздроблению мирового пространства, снижению доверия к центральным политическим структурам и усилению региональной идентичности. Заметно смещение культурного влияния с Запада на Восток. Это проявляется в росте интереса к азиатским культурным явлениям - K-pop, корейским телесериалам, японской анимации , а также в изменении туристических предпочтений. Организациям приходится учитывать новые этические и культурные нормы при выходе на международные рынки.

Параллельно происходит изменение ценностей общества. Общественный спрос переориентируется с потребительской гонки, вызванной страхом упустить (FOMO), к осознанному подходу к жизни (ROMO). Люди стали больше ценить психическое здоровье и качество жизни, чем количество материальных благ.

Вместе с тем текущие тенденции несут серьёзные риски, которые требуют внимания со стороны государств и международных организаций. Среди них - угроза технологического колониализма, массовая безработица из-за автоматизации, а также исчезновение приватности и утрата личной автономии в условиях всеобщей цифровизации. Углубление социальной поляризации усиливает конфликты, что создаёт нестабильность как внутри стран, так и в рамках глобальной экономической системы.

Адаптация к новым условиям зависит от способности проводить полное преобразование. Государственные регуляторы обязаны реализовать согласованную политику, которая развивает цифровые компетенции, защищает права граждан в информационной среде и поддерживает экологически устойчивое развитие. Бизнес обязан воспринимать адаптацию не как единовременную акцию, а как постоянный процесс обучения и изменения организационной культуры. Достижение этой цели требует объединённых действий органов власти, корпоративного сектора и гражданского общества. Только так удастся снизить негативные последствия трансформации и использовать потенциал мегатрендов для обеспечения долгосрочного, справедливого и безопасного развития человеческого общества в новой исторической парадигме.