Влияние рекламы на экономическую безопасность

Деятельность любого предприятия направлено на получение прибыли, невозможной без обеспечения его экономической безопасности. Экономическая безопасность предприятия представляет собой состояние непрерывного функционирования, стабильности и устойчивости экономической системы [1, с. 285]. С точки зрения финансовой составляющей экономической безопасности следует понимать общую направленность деятельности на стабильное получение дохода за счет эффективного управления ресурсами. Неэффективная политика управления ресурсами организации может привести к дефициту денежных средств, а впоследствии и неплатежеспособности, снижению ликвидности, финансовой устойчивости [2, с. 233]. Поэтому обеспечение экономической безопасности для нормального функционирования предприятия не вызывает сомнений.

Рисунок 1. Методы стимулирования сбыта продукции

Через призму финансовой составляющей рассмотрим влияние рекламы на доходность и прибыльность предприятия. Основной функцией рекламы является экономическая, целью которой является получение прибыли за реализуемую продукцию.

Обеспечение доходности финансовохозяйственной деятельности предприятия осуществляется посредством ускорения процесса продажи продукции и увеличения его объема. Доходы организации тем больше, чем больше объем продаж продукции. Основные методы стимулирования сбыта продукции и увеличения объема продаж представлены на рисунке 1.

Реклама является эффективным инструментом стимулирования продажи то- вара, привлечения новых клиентов и увеличения прибыльности предприятия. Проведение рекламных компаний позволяет привлечь внимание покупателей к своей продукции за счет информирования о ее конкурентных преимуществах.

Реклама – это убеждающее средство, формирующее в сознании покупателей определенный образ продукта, имеющего конкурентные преимущества перед другими аналогичными. Посредством рекламы устанавливается связь с покупателями через прессу, интернет, телевидение. Рекламная деятельность в социальных сетях способствуют кроме привлечения покупателей созданию устойчивых связей по приобретению продуктов предприятия и создают положительный имидж предприятия. В настоящее время социальные сети оказывают очень сильное влияние на людей и при умелом их использовании могут в этом помочь. С помощью социальных сетей устанавливается прямое общение по решению возникающих вопросов [3]. Ре- клама в виде рассылок предприятия через социальные сети также привлекает внимание покупателя и заставляет их отозваться при виде выгодных предложений.

Таким образом, влияя на общественное мнение и формируя у покупателя убежде- ние в необходимости приобретения товаров определенной компании, реклама стимулирует спрос и сбыт продукции. Кроме того, реклама за счет информирования покупателей о свойствах товара помогает им приобрести более выгодный товар по цене и качеству, тем самым побуждая производителей улучшать качество товара и оптимизировать его цену, что позволяет увеличить объем продаж и прибыль организа- ции.

Для получения желаемых результатов по увеличению прибыльности организации важно грамотное взаимодействие рекламных компаний и стимулирующих методов. Это позволит получить долгосрочный эффект положительного отношения к продвигаемым товарам у покупателей. За счет ускорения процесса продажи продукции и увеличения ее объема растут доходы и прибыль предприятия, укрепляется стабильность, финансовая устойчивость и экономическая безопасность предприятия. Для эффективного применения инструмента рекламы руководитель предприятия должен заранее понимать, каким будет конечный результат, уметь анализировать и составлять прогноз. Правильное применение этого инструмента стимулирования продаж товаров помогает предприятию укреплять экономическую безопасность за счет увеличения прибыли и укрепления финансового состояния.

Таким образом, реклама и стимулирующие методы сбыта являются важным инструментом продвижения продукции, ускорения процесса ее продажи, получения прибыли, укрепления финансового положения. Реклама не только повышает и поддерживает интерес покупателя, доносит информацию о товаре, сохраняет имидж фирмы, но также способствует ро- сту спроса на товары и услуги, укрепляя стабильность функционирования предприятия и в целом, экономическую безопасность.