Влияние социальных сетей на популяризацию физической культуры и спорта: тренды, спортивные сообщества

Физическая культура и спорт сегодня является неотъемлемой частью социальной реальности и представляет собой не только комплекс упражнений и различных нормативов, но и, в первую очередь, цифровой тренд, формируемый на различных

Интернет-площадках. Социальные сети являются ключевым звеном в привлечении внимания и популяризации здорового образа жизни среди студентов и населения в целом. Интернет способствует созданию экосистемы мотивации, образования, а также спортивного комьюнити.

Как отмечает А. С. Барсукова в своем труде, физическая культура и спорт в современных реалиях нашла свое отражение и в цифровом мире: «Современные реалии также предоставляют широкие возможности для занятия спортом» [1, с. 2052]. С появлением мобильных технологий люди способны подобрать себе подходящий вид спорта и проводить занятия физической активностью в удобное для них время. Необходимо также отметить, что населению стало намного легче получать информацию о нужных им направлениях спорта, трендах и спортивных сообществах. [1, с. 2052-2053].

Подтверждая свою мысль с А. О. Губенковым и С. А. Николаевым, можно выделить, что в медиасреде спортивные группы посвящаются как отдельным видам спорта (футбол, хоккей), так и спортивному образу жизни в целом. Примерами наиболее популярных спортивных социальных площадок является «Вконтакте», «Одноклассники» и другие. Автор обозначает, что «огромным плюсом является то, что информация в таких ресурсах распространяется достаточно быстро, что происходит благодаря функции лайков и репостов» [2, с. 89]. Также бесплатная регистрация и свободное ведение социальной сети обеспечивают общедоступность к необходимой информации, а именно спорту и здоровому образу жизни.

Опрос Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) на тему спорта показал, что онлайн-тренировки предпочитают в большей мере население в возрасте 45-59 лет (63%), 60+ лет (67%); также те, кто находится в трудном материальном положении, но хотят заниматься спортом (61%); проживание в сельской местности (72%); активное телесмотрение (74%). На основе данных опроса ВЦИОМ можно отметить, что определенные возрастные группы и социально-экономические слои предпочитают в наибольшей мере онлайн-тренировки. Это может свидетельствовать о том, что доступность спортивной информации и возможность заниматься физической активностью в удобное для себя время через онлайн-платформы становятся важными факторами для популяризации спорта. Кроме того, можно предположить, что активное телесмотрение населением может косвенно влиять на интерес к спорту в целом посредством просмотра телевизионных спортивных трансляций или программ о здоровом образе жизни. Также можно отметить, что люди, проживающие в сельской местности, предпочитают онлайн-тренировки. В данном случае онлайн-тренировки и спортивные площадки могут предоставлять необходимые инструменты для организации занятий спортом, в том числе на свежем воздухе. Социальные сети предоставляют доступ к информации, мотивации и инструментам для занятий спортом, что непосредственно способствует формированию здорового образа жизни и повышению уровня физической активности среди населения.

Социальные сети трансформировали подход к занятию физической культуре и спорту, а именно определили и создали спортивные тренды, которые, в свою очередь, непосредственно нашли свое отражение в ответной реакции населения. При создании данных трендов, Интернет оптимизировал спортивный подход, а также привил возможность заниматься спортом, не выходя из дома. Таким образом, социальные сети положительно влияют на население, делая спорт общедоступным. К основным трендам можно отнести бесплатные тренировки с онлайн-тренерами и блогерами-спортсменами. Все желающие могут найти бесплатный курс в несколько кликов, где будут подробно разобраны основные техники и даваться уроки по питанию.

Е. М. Пушилина и Н. В. Колесникова анализируют в своей работе наиболее популярные современные тренды в спортивной индустрии. Авторы отмечают, что «виртуальная и дополненная реальность открывают новые горизонты в подготовке спортсменов» [3, с. 2060].

Непосредственный отклик у аудитории проявился в проведении онлайн-мара-фонов, беговых челленджей, тем самым определяя, что социальные сети превратят рутину в игру. Также стоит упомянуть, что популяризация физической культуры и спорта проявляется в таком тренде, как ведение самих социальных сетей. У населения стало популярно выкладывать на всеобщее обозрение красивые фото и видео тренировок из дома. Спорт привлекает в ряды активных людей и молодежь, которая стремиться ориентироваться на самопрезентацию.

Также многие тренеры и спортивные организации проводят мастер-классы в заочном формате , что позволяет людям заниматься спортом в удобное для них время и получать качественные тренировки и советы от профессионалов.

Ключевым итогом развития спортивной индустрии в медиасреде стало возникновение спортивных онлайн-сообществ. Данное новшество представляет собой непосредственное пространство для взаимопомощи, а именно:

• -    ответы на часто задаваемые вопросы;

• -    поддержка в дни без мотивации и пр.

Спортивные сообщества выявляют и развивают у людей источник ответственности, проявляющийся в ежедневных отчетах в специальных закрытых чатах (фотографии тарелок на завтрак, обед, ужин; фотографии самого тела человека, где заметна разница), совместные участия в марафонах, обмен опытом, тем самым повышая шансы на формирование устойчивой привычки.

Онлайн-сообщества в социальных сетях объединяют людей, интересующихся определенными видами спорта. Они могут быть посвящены:

• -  конкретным видам спорта;

• -  спортивным командам;

• -  спортивным событиям;

• -  здоровому образу жизни и физической активности в целом.

• В. В. Котлярова, С. Б. Олонец, Ю. Н. Касперович, Н. А. Дьяконова вносят свой вклад в обсуждение спортивных сообществ, представляя свои выводы по данной

теме на примере студенческих спортивных клубов (ССК). По мнению авторов, ССК – это «общественное добровольное объединение студентов в пространстве высшей школы, способствующее их активному вовлечению в осознание необходимости вести здоровый образ жизни, приобретение социального опыта в формировании ответственного отношения к здоровью» [4, с. 109]. В данном случае социальные сети играют ключевую роль в студенческих спортивных клубах. Если рассматривать более детально, то можно выделить следующие аспекты спортивной онлайн-индустрии, которая нашла свое отражение в ССК:

• 1)    организация виртуальных соревнований и турниров (в этом случае для студентов через интернет-платформы проводятся онлайн-турниры, что способствует привлечению большего количества участников);

• 2)    проведение онлайн-тренировок и мастер-классов с участием известных тренеров и спортсменов (это может послужить дополнительным стимулом в формировании спортивных навыков, а также способствовать распространению спортивных навыков и умений);

• 3)    организация онлайн-челленджей и конкурсов (это направленно, в первую очередь, на популяризацию физической активности среди студентов).

На основе всего вышесказанного можно обозначить в таблице 1 основные преимущества и недостатки влияния социальных сетей на популяризацию физической культуры и спорта.

Таблица 1

Преимущества и недостатки влияния социальных сетей на популяризацию физической культуры и спорта

Продемонстрировав основные преимущества и недостатки, необходимо отметить, что социальные сети и онлайн-платформы позволяют заниматься спортом в любое удобное время, а также месте. Как правило, функции лайков и репостов обеспечивают непосредственное оперативное распространение информации. Примером могут служить информация о предстоящих тренировках, трендах, здоровом образе жизни и спортивных мероприятий в целом. Существенным преимуществом влияния социальных сетей на популяризацию физической культуры и спорта является его бесплатность, а также общедоступность онлайн-спортивной индустрии (множество бесплатных курсов, тренировок, мастер-классов и уроков по питанию от тренеров и блогеров), что делает спорт финансово доступным. Как отмечалось выше, онлайн-сообщества, челленджи, марафоны и закрытые спортивные группы создают положительную среду для взаимопомощи, обмена опытом, поддержки в дни без мотивации, а также формирования устойчивой привычки через чувство ответственности перед группой. Безусловно, все пользователи социальных сетей могут легко получить информацию о различных видах спорта, правильной технике выполнения упражнений и формирования принципа здорового образа жизни. Такие социальные сети, как «Вконтакте», «Одноклассники» и пр. формируют трендовые направления в фитнесе и здоровом образе жизни, на которые быстро реагирует аудитория. Также стоит отметить, что возможность делиться своими спортивными достижениями мотивирует других людей. Несомненно, онлайн-формат позволяет проводить соревнования в Интернете, а также тренировки с участием известных тренеров и спортсменов, включая студенческие спортивные клубы. Что касаемо недостатков влияния социальных сетей на популяризацию физической культуры и спорта, то здесь необходимо выделить следующие пункты. Онлайн-тренировки не могут полностью заменить очный формат встреч с тренером, что может повысить риск травм и ошибок при выполнении спортивных упражнений. Также в открытом доступе может распространяться, в первую очередь, вредная и непрофессиональная информация. Подмена реальной активности виртуальной сопровождается в активность в социальных сетях (лайки, репосты), что будет создавать иллюзию причастности к физической активности без реальных спортивных каких-либо усилий. Давление проявляется в чувстве неполноценности при виде «идеальных тел» в социал-ных сетях, что способствует формированию нездоровых отношений со своим телом. Если рассматривать сторону недобросовестной рекламы, то в этом случае популярность спортивной темы используется для неудовлетворительного продвижения ненужных, вредных и бесполезных товаров (добавки или программы). Необходимо подчеркнуть, что недостатком является цифровое неравенство, которое проявляется в том, что у некоторых групп людей нет возможности выхода в Интернет (или устройства), тем самым определяется барьер у определенных социальных групп. Несмотря на создание комьюнити, социальные сети непосредственно сокращают живое общение.

Таким образом, необходимо отметить по всему вышесказанному, что влияние социальных сетей на популяризацию физической культуры и спорта имеет свои положительные черты, так и отрицательные. Преимущества использования социальных сетей в популяризации физической культуры и спорта включают доступность информации, оперативное распространение новостей, возможность взаимопомощи и поддержки, формирование привычки к спорту и мотивацию через достижения других. К недостаткам относится: возможность полностью заменить очный формат тренировок, распространение непрофессиональной информации, риск создания иллюзии активности, а также давление на пользователей социальных сетей из-за идеализированных образов в Интернете. Социальные сети и цифровые технологии оказывают непосредственное и ключевое влияние на развитие физической культуры и спорта в современном мире: они создают новые возможности для популяризации спорта, делая его более доступным для различных групп населения. Онлайн-тренировки в основном выбирают те, у кого нет возможности посещать тренировки в очном формате (например, фитнес залы) из-за своей занятости, финансовых ограничений, а также географической удаленности. Тем не менее, социальные сети играют важную роль в развитии физической культуры и спорта: они способствуют формированию актуальных трендов и спортивных сообществ.