Влияние упаковки на восприятие потребителями региональной продукции в качестве сувенирной (на примере косметической продукции из сакских грязей Республики Крым)

Разработка новых косметических средств является сложной и важной деятельностью для компаний и тесно связана с потребностями и тенденциями или модой потребления. За последние несколько лет косметическая область динамично развивается и включает в себя несколько инновационных действий, таких как пробуждение чувства благополучия, расслабление, улучшение состояния здоровья и красоты. При этом, косметические средства часто выступают в роли сувенирной продукции, выполняя функцию подарка. Таким образом, при производстве продуктов необходимо учитывать внешний вид и чувствительность к косметике, в том числе приобретаемой в качестве подарка, посредством создания поля ощущений и эмоций, эффективного восприятия рецептур, упаковки, текстур, цветов и форматов. В этом контексте косметическое средство должно быть приятным в использовании, и это является результатом гармонии различных характеристик, связанных с сенсорным качеством. Таким образом, необходимо оптимизировать такие свойства, как цвет, внешний вид, запах, текстура, консистенция и взаимодействие различных компонентов, чтобы достичь баланса, который приводит к принятию решения о покупке. В процессе покупки сувенирной продукции потребитель сталкивается с несколькими дизайнами упаковки разных цветов, несущими или передающими сенсорные сообщения; которые им интерпретируются в зависимости от предыдущего опыта, восприятия и собственного мнения. В данном исследовании мы более конкретно фокусируемся на видении - чувстве, которое в первую очередь возникает у потребителя при восприятии дизайна упаковки косметического продукта. В результате теоретико-экспериментального исследования выявлены поло-возрастные особенности в восприятии и предпочтении цветов и их влияние на процесс принятия решения о покупке косметического товара.