Воздействие туризма на социально-экономическое развитие региона: комплексный анализ

В настоящее время в качестве одного из стратегических векторов и приоритетных направлений социально-экономического развития территорий в условиях глобализации и усиления межрегиональной конкуренции все глубже утверждается туризм. Для многих регионов, обладающих уникальным природным и культурно-историческим потенциалом, но ограниченными возможностями индустриального роста, туризм становится драйвером экономики. Актуальность исследования обусловлена необходимостью осмысления двойственного характера воздействия туризма, который рассматривается как источник роста, однако одновременно формирует комплекс вызовов для устойчивого развития территории.

ГРНТИ 06.71.57

EDN LHHBYU

Елена Михайловна Янкевич – кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры информационных технологий и управления бизнесом Витебского государственного университета имени П.М. Машерова, Республика Беларусь. ORCID 0000-0003-3365-2892

Туристическая сфера также может рассматриваться как инструмент экономического развития. В свою очередь, в контексте трансформации туристической индустрии в постпандемийную эпоху, высокие темпы экономического роста не всегда приводят к ускоренному развитию человеческого потенциала. Тем не менее, благополучие не может измеряться только доходом, по утверждению тезиса Амар-тии Сена, что «концепция развития человека достаточно сложна, чтобы вместить в себя новые заботы и учесть будущие перспективы». Так говорилось еще во вступлении к докладу в 2010 г. [7, с. 5]. Стремительный рост потребления оказывает влияние на окружающую среду, чем выше уровень ИЧР, тем больше уровень воздействия на окружающую среду [13; 33].

Следует подчеркнуть, что развитие туризма и экономические выгоды для государства могут увеличиваться благодаря улучшению показателей человеческого развития, особенно в области образования и здравоохранения, что осознанно снизит вредное воздействие. Продемонстрировать привлекательность страны могут только квалифицированные кадры в различных сферах деятельности, что отмечается зарубежными учеными в исследованиях туристической деятельности ряда стран АСЕАН [34]. Анализ литературы

О необходимости комплексного подхода справедливо замечено З.М. Горбылевой, которая утверждает, что туристическая индустрия – это сложный экономический механизм, включающий структурированный национальный классификатор различных видов деятельности, влияние показателей оценки классифицированы по группам макро- и микроуровня, причем все показатели должны использоваться комплексно [4]. Также более ранние подходы к определению многоаспектности туризма отмечал В.А. Квартальнов: «Дать единственно точное и полное определение туризму сложно, но необходимо для разработки методик оценки его влияния на экономическую и социальную сферы» [9]. Нами предложена методика оценки, обоснована сбалансированная система 25-ти показателей, выявлена типология эффектов прямого, косвенного и скрытого воздействия туризма [30].

Воздействие туризма на развитие региона изучали Т.В. Ускова, В.И. Кружалин, К.В. Кружалин и др., проблемы развития внутреннего туризма изучали Д.Р. Макеева, Е.В. Семенова, Н.В. Маслова, Л.И. Черникова, Г.Р. Фаизова, Е.В. Лукин, Т.В. Воронцова, Т.Г. Смирнова и другие ученые [27; 10; 12; 18; 16]. Вопросы регионального развития освещены в трудах таких ученых, как А.Г. Гранберг, С.Ю. Глазьев, Р.С. Гринберг, А.И. Татаркин, М.Р. Биматов и др. [5; 21; 24]. Прямые, косвенные и опосредованные эффекты влияния туризма на социально-экономическое развитие России исследовалось М.В. Гурьевой, отмечалось ощутимое воздействие на экономику в целом [6, с. 84]. Теоретические и практические походы применительно к внутреннему туризму, значимость его развития для экономики территории, фокусируя свое внимание на его проблемах, рассматривают зарубежные ученые [31; 32].

Одним из ведущих географов-туризмоведов в Беларуси, чьи научные интересы лежат на стыке географической науки, экономики, менеджмента, маркетинга, будучи сфокусированы на комплексном развитии туризма как сферы деятельности, объекте научного познания и конкурентоспособности страны как дестинации, является А.И. Тарасенок, продолживший учение И.И. Пирожника, классика экономической географии и географии туризма. Е.Г. Кириенко исследовала конкурентоспособность туристического комплекса Беларуси, Л.М. Гайдукевич – сферу международного туризма и гостеприимства [22; 23; 8; 15]. Активно публикуются современные исследователи А.В. Боброва, Е.А. Антипова [1], исследующие проблемы социально-экономического развития регионов с акцентом на демографию в условиях современных вызовов, И.А. Шамардина, З.М. Горбылева делают акцент в научных исследованиях на ресурсный потенциал белорусского туризма и формирование системы подготовки кадров для сферы туризма [3; 28; 29].

Вместе с тем, анализ вышеперечисленных работ позволил заключить, что влияние туризма на социально-экономическое развитие региона требует постоянного обновления точек зрения и остается малоизученным. Кроме того, в них нечетко прослеживается связь между туризмом и региональным развитием. Социальные же аспекты анализируются в рамках концепции устойчивого развития и человеческого капитала, подчеркивающих важность улучшения качества жизни местного сообщества и сохранения культурной аутентичности. Туризм рассматривается как сложный межотраслевой комплекс, влияние которого оценивается через призму мультипликативных эффектов, инвестиции в туристическую сферу инициируют цепную реакцию роста в сопряженных отраслях, что определяет актуальность заявленной темы исследования. Объектом исследования выступает туристическая сфера Республики

Беларусь и ее регионы. Предмет исследования - комплексный анализ воздействия туристической сферы на социально-экономическое развитие регионов.

Материалы и методы

В ходе работы над статьей использовались методы: причинно-следственного исследования, обобщения и синтеза, структурного и сравнительного анализа, графического анализа статистических показателей. Материалами послужили опубликованные труды белорусских и зарубежных исследователей, посвященные вопросам исследования влияния туризма на показатели социально-экономического регионального развития, а также данные результатов официального статистического наблюдения.

Основные результаты и их обсуждение

Успех различных отраслей, результаты их деятельности, безусловно, зависят от наличия, структуры и качества трудовых ресурсов, кадрового обеспечения. Мировой сектор туризма восстанавливает свою деятельность после пандемии, где по прогнозам к 2024 году осуществляют деятельность и возможность реализации 348 млн рабочих мест, с предполагаемым общим экономическим вкладом данного сектора мировой экономики в 11,1 трлн долларов США [26, с. 76]. К 2030 году, согласно Стратегий развития туристического потенциала, Российская Федерация и Республика Беларусь планируют вклад в ВВП до 5% и 4,5%, соответственно. Вклад туризма в экономику Беларуси по данным Вспомогательного счета туризма (ВСТ) (публикуется 1 раз в два года) представлен в табл. 1.

Таблица 1

Показатели развития туризма в Республике Беларусь [2; 25]

Показатель	2016	2018	2020	2022	2022/2016, %
Валовая добавленная стоимость, создаваемая непосредственно в туризме, млн руб.	2117,7	3055,0	2126,6	3672,3	173,4
- в процентах к величине ВВП	2,2	2,5	1,4	1,9	-
Численность занятых в сфере туризма (в среднем за год; тыс. человек)	242,8	255,6	195,4	231,5	95,3
- в процентах к спис. числен. занятых по экономике	5,5	5,9	4,5	5,5	-
Туристическое потребление внутри страны, млн руб.	3824,9	5509,9	3724,9	6400,5	167,3
Средняя численность работников (туристических организаций), чел.	4497	5288	3865	3522	78,3
Среднемес. начислен. зарплата работников, руб.	722,9	927,7	1028,7	1328,4	183,8
- в % к среднемесячной начисленной заработной плате работников по всем видам деятельности	77,6	76,2	71,7	72,1	-
Платные услуги населению туристических агентств, операторов, по бронированию, млн руб.	397,5	870,1	330,2	636,8	160,2

Данные табл. 1 указывают как на положительные, так и на отрицательные изменения показателей. Следует отметить рост туристического потребления внутри страны до 167,3% в 2022 году по отношению к 2016 г., среднемесячной начисленной заработной платы (183,8%), платных услуг населению (160,2%) при достаточном росте валовой добавленной стоимости (173,4%), создаваемой непосредственно в туризме. Численность занятых в туризме снизилась на 4,7%., что не учитывает деятельность смежных отраслей, косвенно участвующих в оказании туристических услуг и приводит к недооценке вклада туризма в ВВП страны.

Структура валовой добавленной стоимости, согласно ВСТ, создаваемая непосредственно в туризме в процентах к итогу за 2022 год следующая: услуги пассажирского транспорта 24,1%; услуги гостиниц и других средств размещения 14,2%; услуги розничной торговли 13,9%; услуги организаций общественного питания 12,6% (увеличились по сравнению с 2020 годом на 6 п.п.); услуги санаторно-курортных организаций 9,3%; услуги туристических агентств 8,4%; услуги в области культуры и спорта 4,2% [2]. Следует отметить, что рост услуг пассажирского транспорта сигнализирует об уровне спроса на туристические поездки; наблюдалось увеличение доли услуг розничной торговли и общественного питания (индекс, соответственно, 122,3% и 112,8% за 2022 год).

С целью активизации туристической сферы и регионального развития государственная политика в Беларуси, как и в Российской Федерации направлена на стимулирование внутреннего туризма, как драйвера мультипликационного роста. Учитывая многообразие природных ресурсов, исторических и культурных ресурсов, страна является привлекательной для туризма. Санаторно-курортный и оздоровительный туризм, благодаря оптимальному климату, – один из главных факторов посещения Беларуси. Исследование показывает, что иностранный турист в Беларуси в среднем в сутки затрачивает 125 долларов со средней продолжительностью пребывания 4 дня, а белорусский турист – до 45 долл. с продолжительностью путешествия 8 дней [17].

Для комплексной оценки воздействия туризма на социально-экономическое развитие регионов каждый исследователь предлагает свой ряд показателей. На примере системы учета и представления статистических данных развития туризма и оценки мультипликационного эффекта в Республике Кыргызстан [14], следует отметить, что одновременно с долей сферы туризма в ВВП, отражается динамика основных капиталовложений в туризм, что позволяет отслеживать взаимодействие этих инструментов, способствует своевременному принятию управленческих решений и снижает трудозатраты исследователя в сборе информации. Представляется экспресс-информация ежеквартально, с расширенным набором показателей результатов деятельности субъектов, таких как: экспорт и импорт туруслуг, оборот предприятий питания, розничной торговли, доходы, полученные от перевозок, доля инвестиций, количество зарегистрированных субъектов, связанных со сферой туризма, валовая добавленная стоимость в сфере туристической деятельности и др.

Поскольку система туризма учитывает не только туристическое предложение, но и спрос, учитывая социокультурные компоненты, покажем динамику уровня жизни населения в части денежных доходов по регионам страны (см. рис.). Рост данных показателей способствует увеличению количества как самостоятельных поездок туристов, организуемых без помощи туристического сбытового аппарата с оплатой услуг по мере пользования ими, так и организованных турорганизациями.

2020          2021          2022          2023          2024

Реальные располагаемые денежные доходы населения в % к соответствующему периоду предыдущего года по территории Республики Беларусь

-■•- Реальная заработная плата работников, в % к предыдущему году

Рис. Динамика показателей, характеризующих уровень жизни населения Республики Беларусь [20]

Продемонстрированные на рисунке темпы роста реальной заработной платы работников растут динамичнее, чем реальные располагаемые денежные доходы населения в Республике Беларусь, что может способствовать туристическому спросу. Доля потребительских расходов населения на оплату услуг составила 24,1% в 2024 году (снижение на 0,4 п.п. в сравнении с 2023 г.). Проанализируем структуру потребительских расходов населения Республики Беларусь более детально. По сравнению с 2020 г. (таблица 2) в структуре потребительских расходов домашних хозяйств в стране увеличились доля расходов на гостиницы и кафе, информацию и связь. Незначительно снижены расходы на культуру, спорт и отдых.

Следует отметить, что потребительские расходы населения в сельских населенных пунктах несколько ниже, чем в городах по категории «культура, отдых, спорт» (3,1%), «гостиницы, кафе, рестораны» (1,5%), «образование» (0,5%), и, наоборот, выше расходы на «информацию и связь» (7,9%), «прочие товары и услуги» (5,4%). Отличие уровня доходов городского и сельского населения способствует и увеличению доли расходов на продукты питания сельскими жителями. В 2024 году по отношению к

2023 г. все расходы по приведенной структуре увеличивались, доля расходов на общественный транспорт и образование не изменилась. В региональном разрезе структуру потребительских расходов домохозяйств покажем в таблице 3.

Динамика структуры потребительских расходов домашних хозяйств в Республике Беларусь за период 2020 – 2024 гг. (в % к итогу) [19, с. 108]

Структура потребительских расходов домашних хозяйств по областям в Республике Беларусь и г. Минску за 2024 г. (в % к итогу) [19, с. 111]

Таблица 2

Показатели	2020	2021	2022	2023	2024	2024 к 2023	2024 к 2020
Потребительские расходы, в.т.ч. на:	100	100	100	100	100	-	-
Здравоохранение	5,7	6,2	6,3	6,2	6,3	+0,1	+0,6
Услуги общественного транспорта	2,1	2,2	2,5	2,5	2,5	-	+0,4
Информация и связь	6,5	7,2	7,4	6,2	6,9	+0,4	+0,7
Культуру, отдых, спорт	5,0	3,8	3,8	4,2	4,5	+0,3	- 0,5
Образование	1,7	1,7	1,7	1,7	1,7	-	-
Гостиницы, кафе и рестораны:	2,7	3,2	3,6	3,9	4,0	+0,1	+1,3
- из них на общественное питание	2,6	3,0	3,3	3,6	3,8	+0,2	+1,6
Прочие товары и услуги	5,7	5,8	6,1	6,4	6,2	-0,2	+0,5

Таблица 3

Показатели	Брестская	Витебская	Гомельская	Гродненская	г. Минск	Минская	Могилевская
Потребительские расходы, в т.ч. на:	100	100	100	100	100	100	100
Продукты питания	32,7	36,6	34,1	35,2	31,6	36,1	34,9
Одежду, обувь	7,2	6,5	7,1	7,5	6,1	6,6	7,2
ЖКХ услуги	6,3	6,1	6,7	6,0	5,0	6,5	6,1
Предметы домашнего обихода, бытовую технику и уход за домом	7,1	7,0	7,1	6,6	5,5	7,0	7,0
Здравоохранение	6,3	6,3	5,7	5,7	7,0	6,2	5,7
Услуги обществен. транспорта	1,9	2,6	2,4	1,7	2,9	1,7	2,1
Информация и связь	7,3	7,4	7,4	6,7	6,3	7,6	7,8
Культуру, отдых, спорт	3,5	4,4	4,3	4,1	5,2	3,7	3,3
Образование	1,5	1,1	1,4	1,3	2,1	0,9	1,2
Гостиницы, кафе и рестораны:	2,8	2,7	3,3	2,8	5,3	3,0	3,1
- из них на обществен. питание	2,5	2,6	3,2	2,5	5,1	2,9	2,8
Прочие товары и услуги	6,5	5,7	5,6	6,8	5,9	5,6	6,3

В структуре потребительских расходов (таблица 3) доля расходов на некоторые опции увеличена по отношению к региональным в г. Минске (общественное питание 5,1%, здравоохранение 7,0%). У жителей Витебской области выше других областей расходы на продукты питания, ниже на образование. У Гомельской области несколько выше расходы на ЖКХ услуги, на предметы домашнего обихода, ниже на здравоохранение, прочие товары и услуги. Гродненская область чаще обновляет одежду и обувь, осуществляет расходы на приобретение прочих товаров и услуг.

На наш взгляд, привлекательным для туризма считается тот регион, который имеет возможности для размещения (гостиницы и аналогичные средства размещения, специализированные средства размещения, санатории); проанализируем коэффициент загрузки, характеризующий интенсивность и эффективность использования (таблица 4). Как показал анализ, коэффициент загрузки гостиниц и аналогичных средств размещения в целом по Республике Беларусь с каждым годом возрастает и достиг 37,3%, однако это низкий показатель, полученный за счет г. Минска. Туристическая инфраструктура в большей степени развита в Минской области. Причем, в 2024 году ниже среднего по стране коэффициент загрузки у Витебской, Минской, Могилевской области, что говорит о низкой маркетинговой активности.

Таблица 4

Динамика коллективных средств размещения и коэффициент загрузки по регионам Республики Беларусь и г. Минску

Регион	Количество средств размещения, ед.			Коэффициент загрузки, %
	2022	2023	2024	2022	2023	2024
Брестская	178	177	180	27,6	30,6	32,6
Витебская	190	190	199	25,7	28,2	27,0
Гомельская	121	119	122	23,1	25,0	32,0
Гродненская	118	116	120	28,5	30,3	31,6
г. Минск	76	75	81	38,1	44,6	51,9
Минская	270	273	283	24,3	26,8	29,3
Могилевская	113	112	111	23,3	24,4	28,9
Республика	1066	1062	1096	29,3	33,0	37,3

Составлено автором на основе данных Белстата.

Данный факт объясняется как конкуренцией среди средств размещения, так и недостаточной способностью удовлетворить туристический спрос и задержать туриста на более продолжительный период времени при посещении региона. Имеют место однотипные туры, основанные на осмотре историкокультурных достопримечательностей. Следует подчеркнуть, что все регионы, за исключением Могилевской области, наращивают количество средств размещения за исследуемый период, однако, снижение количества средств размещения и увеличение коэффициента загрузки в большей степени характеризует эффективность использования. Проблемой развития туризма в регионах также является несоответствие инфраструктуры мировым стандартам качества и уровня обслуживания, решаются проблемы сертификации.

Заключение

Исследование позволяет заключить, что изучение воздействия туризма на социально-экономическое развитие регионов опирается на богатое наследие как международной, так и отечественной научной мысли, активно синтезирующихся в поисках моделей сбалансированного регионального развития. Туризм в Республике Беларусь на ближайшую пятилетку признан национальным проектом, в этой связи сформулированы направления, реализация которых способствует наиболее эффективному развитию его потенциала. На наш взгляд, основные задачи, которые необходимо решить при реализации концептуальных направлений социально-экономического развития следующие:

• 1.    Активизация внутренних туристических потоков и привлечение зарубежных туристов с расширенной туристической программой за счет использования регионами инструментов электронной коммерции, систем онлайн-бронирования. Необходимость разработки и доступности для туристов программ событийных мероприятий и повышения коэффициента загрузки средств размещения в регионах.

• 2.    В условиях сложного и конкурентного рынка маркетинг дестинаций является одним из первостепенных решений для повышения ее привлекательности. За счет разработкой целевого туристического продукта для определенного сегмента формировать спрос исходя из перспективных потребностей населения в отдыхе и их потенциальных возможностей, учитывая размер совокупных доходов и долю потребительских расходов на туризм. C позиций потенциального потребителя туристических услуг необходимо стимулировать возможность дополнительных затрат домохозяйств на организацию путешествий и отдыха для членов семьи.

• 3.    Следует проводить маркетинговые исследования на постоянной основе для выявления потребительских предпочтений и сегментирования рынка туристических услуг. С привлечением региональных учреждений образования разработать информационную кампанию, бренд, региональный стандарт гостеприимства для позиционирования дестинации для местных жителей, зарубежных гостей. Для усиления результатов необходима консолидация усилий науки и региональных органов управления с представлением доступа к эмпирическим базам данных для научных исследований.

• 4.    Необходимо формировать качественный внутренний туристический продукт на основе существующих и перспективных туристических ресурсов доступного по цене предложения. Местным органам

управления для реализации этого направления необходимо проводить политику, включающую меры по льготному налогообложению, изыскивать возможности представления гарантий по кредитованию и включение туристических организаций в региональные программы развития туризма.

Туризм представляет собой мощный, но не однозначный инструмент социально-экономического развития региона, потенциал его для создания доходов, занятости и модернизации инфраструктуры огромен. Максимизация положительного воздействия возможна лишь при переходе к модели устойчивого управления туристической дестинацией, что предполагает: комплексное стратегическое планирование, интегрирующее туристическую индустрию в общую схему пространственного развития региона; диверсификацию туристического предложения для смягчения сезонности; жесткое экологическое регулирование и внедрение «зеленых» технологий в туриндустрию; вовлечение местного сообщества в процессы планирования и распределения выгод от туризма, поддержка локальных производителей; инвестиции в человеческий капитал в части подготовки кадров для индустрии гостеприимства и сохранение культурной аутентичности.

Таким образом, воздействие туризма на социально-экономическое развитие региона и получение эффекта выражается в таких компонентах как финансовая выгода для туристического бизнеса и государства, наличие эмоций для туриста и популяризации туристической дестинации. Систематический и комплексный подход к оценке уровня функционирования туристической индустрии позволяет реализовывать все приоритетные направления социально-экономического развития страны на ближайшую пятилетку.