Адаптация иностранных брендов в новых реалиях российского рынка: кейс defacto

Целью данной статьи является анализ влияния ухода и возвращения иностранных компаний на трансформацию российского рынка с 2022 по 2025 годы. Анализируется покупательское поведение в отношении бренда одежды DeFacto, включая предпочтения в источниках получения информации. В работе освещаются новые экономические и медийные реалии России, особенности адаптации зарубежных брендов и изменения, происшедшие в предпочтениях российских потребителей. Новая эпоха предоставляет зарубежным компаниям возможность по-новому оценить свою позицию на российском рынке. Результаты социологического опроса позволяют выявить основные критерии выбора одежды, наиболее значимые источники информации о брендах и разработать рекомендации по эффективному использованию цифровых коммуникаций для укрепления позиций бренда DeFacto на рынке. Полученные в ходе исследования данные могут быть использованы при разработке проекта PR-кампании, направленной на укрепление имиджа DeFacto в современных экономических и политических условиях, увеличение лояльности клиентов и стимулирование продаж.