Айдентика и брендинг в гостиничном бизнесе
Автор: Козленков Александр Сергеевич, Хохлов Игорь Юрьевич, Василиха Дмитрий Федорович
Журнал: Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса @vestnik-rguts
Рубрика: Гостиничное дело
Статья в выпуске: 2 т.13, 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются способы повышения конкурентоспособности гостиничного предприятия, такие как: брендинг и айдентика. Автором обоснована актуальность темы, раскрыты основные понятия, обозначены векторы развития направлений, описаны техники и приемы айдентики, способствующие повышению лояльности клиентов, формированию конкурентных преимуществ, персонализации и идентификации гостиничного предприятия на российском рынке. В рамках темы изучен вопрос использования логотипов для гостиничных предприятий, а также описаны реакции пользователей на них. В статье приводится пример системы выделения текста, которая эффективно работает в рекламе для гостиничного бизнеса. Отдельно автор обращает внимание на активное развитие инновационного маркетинга для гостиничного предприятия, приводит доводы в пользу использования методов, основанных на восприятии.
Брендинг, айдентика, гостиничное предприятие, маркетинг в гостиничном бизнесе
Короткий адрес: https://sciup.org/140244579
IDR: 140244579
Список литературы Айдентика и брендинг в гостиничном бизнесе
- Алетдинова А. А. Методы моделирования инновационной деятельности в маркетинге организаций. Новосибирск: // Изд-во Новосибирского государственного технического университета, 2017. 147, с. 11-23.
- Бабурин В. А. Инновационный маркетинг и рекламная деятельность в сфере сервиса // Технико-технологические проблемы сервиса. 2016. № 17. С. 93-102.
- Коэн Ф. Музыка создает настроение // Ф. Коэн. URL: http://prohotel.ru/article-17870/0/ (дата обращения: 25.09.2019).
- Лабутин Е.Г. Брендинг. // Expertmagazine.ru URL: http://expertmagazine.ru/reklama-marketing/1009-brending.html (дата обращения: 02.04. 2019)
- Скляр Е. Н. Маркетинг инноваций: закономерности, тенденции и перспективы использования на современных российских предприятиях. // Брянск: Изд-во БГТУ, 2013. 148 с.
- Перекалина Н. С. Продуктовые и процессные инновации в маркетинге. М.: Инфра-М, 2013. 250 с.
- Тонкачеева М. Современная гостиница во всемирной паутине. Грамотный пиар без навязчивой рекламы // Отель. 2016. № 4. С. 38-42
- Бабурин В. А. Инновационный маркетинг и рекламная деятельность в сфере сервиса // Технико-технологические проблемы сервиса. 2017. № 17. С. 193-202.
