Анализ категории бренда в контексте цифровизации
Бесплатный доступ
Актуальность исследования обусловлена необходимостью переосмысления категории бренда в условиях цифровизации современного бизнеса, а также в плане поиска новых методов и способов управления брендом в цифровой среде. Отсюда цель настоящего исследования формулируется как прояснение содержания категории бренда в контексте цифровизации. Цель включает ряд задач: раскрыть содержание категории бренд, раскрыть сущность понятия «цифровой бренд», выявить преимущества цифрового брендинга. Теоретическую базу исследования составили труды зарубежных ученых из области маркетинга и менеджмента. В работе использованы общенаучные методы, а также аналитический и феноменологический подходы к анализу проблемы исследования. В результате исследования были получены следующие результаты: прояснено содержание понятия «бренд», раскрыта сущность понятия «цифровой бренд», обозначены преимущества цифрового брендинга.
Цифровой маркетинг, бренд, цифровой бренд, преимущества цифрового брендинга
Короткий адрес: https://sciup.org/14136534
IDR: 14136534 | УДК: 316, | DOI: 10.24412/2220-2404-2024-10-30
Brand category analysis in the context of digitalization
The relevance of the research is due to the need to rethink the brand category in the context of digitalization of modern business, as well as in terms of finding new methods and ways of brand management in the digital environment. Hence, the purpose of this study is formulated as clarifying the content of the brand category in the context of digitalization. The goal includes a number of tasks: to clarify the content of the brand category, to reveal the essence of the concept of «digital brand», to identify the advantages of digital branding. The theoretical basis of the research was the works of foreign scientists from the field of marketing and management. The work uses general scientific methods, as well as analytical and phenomenological approaches to the analysis of the research problem. As a result of the research, the following results were obtained: the content of the concept of «brand» was clarified, the essence of the concept of «digital brand» was revealed, and the advantages of digital branding were outlined.
