Анализ макроокружения ПАО «Уралкалий»

Каждая компания испытывает на себе влияние внешней среды. Макроокружение косвенно воздействует на организацию постоянно, но также нередко случаются резкие проявления ее влияния, что часто приводит к негативным последствиям и даже банкротству. Поэтому отслеживать степень воздействия глобального окружения на компанию необходимо постоянно. Таким образом, целью исследования является анализ последних изменений в макроокружении организации, а также изучение степени воздействия данных изменений на компанию.

Определение влияния на организацию нижеперечисленных факторов проводится в трехлетней ретроспективе.

Политика:

В 2013 году во время конфликта между руководством Белорусской Калийной Компании президент Республики Беларусь Александр Лукашенко настоял на аресте генерального директора «Уралкалия» В.Баумгертнера и С.Керимова, что привело к смене состава акционеров компании, топ-менеджмента компании [3].

Изменения законодательства

ГК РФ Статья 102 в ред. Федерального закона от 05.05.2014 N 99-ФЗ:

ПАО не может размещать привилегированные акции с номинальной стоимостью ниже обыкновенных [1].

НК РФ Статья 342 в ред. Федерального закона от 30.09.2013 N 268-ФЗ: Налоговая ставка при добыче калийных солей достигает 3,8% [4].

ТК РФ Статья 219 в ред. Федерального закона от 28.12.2013 N 421-ФЗ: изменения заключаются в проведении специальной оценки условий труда, в осуществлении гарантий (не только компенсации) работникам в опасных условиях труда [7].

Закон РФ "О недрах" Статья 18 в ред. Федерального закона от 29.12.2014 N 459-ФЗ: При условии возможности использования альтернативных источников сырья, недра могут не предоставляться [2].

Государственное регулирование в отрасли

По Приказу от 24 августа 2012 года был создан Экспертный совет по химической промышленности при ФАС, что усилило контроль за ведением деятельности крупнейших предприятий отрасли, и в частности «Уралкалия» [6].

Государственное регулирование конкуренции

В январе 2013 года ФАС РФ приняла Рекомендации в отношении ценообразования ОАО «Уралкалий». Раньше потребители компании составляли три группы, а именно, промышленные, производители сложных минеральных удобрений и сельское хозяйство. Цены для групп потребителей существенно разнились. ФАС порекомендовала сделать единым ценообразование для всех групп на основе минимальной цены на экспорт продукции компании [8].

Вывод о влиянии наиболее значимых факторов: так как рынок, на котором действует компания является, олигополистическим, и в рамках страны конкурентная среда в данной области не развита: фирма -монополист, ФАС РФ уделяет значительное внимание ценообразованию компании [8]. В таких условиях каждое решение предприятия касаемо маркетинговой политики, формирования цен не может быть предпринято без согласования и контроля данной службы. Также ФАС РФ может возбудить дело об административном правонарушении при заключении финансовых сделок с компанией без оповещения службы [8].

Экономика:

Наблюдается рост ВВП и без влияния инфляционных процессов, что говорит об экономическом росте, увеличении доходов населения и улучшении его благосостояния (табл.1).

2012	2013	2014
42869,6	43444,4	43722,7

Табл.1.ВВП в постоянных ценах 2008г (млрд.руб.) [5]

Уровень безработицы снижается, как в РФ (в 2012 и 2013 гг. – 5,5 %, в 2014 – 5,2 %), так и по области (6,3% в 2012, 6,5 – в 2013 и 5,8% - в 2014), следовательно, число платежеспособного населения возрастает [5].

Ослабление рубля в благоприятную сторону повлияло на производителя калийных удобрений. Рентабельность компании повысилась, себестоимость добычи сырья снизилась [3]. Индия планирует быть инвестором конкурирующей компании «Белоруськалий», что негативно отразится на деятельности «Уралкалия» [10]. По данным налогового законодательства налоговая ставка при добыче калийных солей достигает 3,8% [4].

Вывод: из наиболее значимых факторов можно выделить понижение курса рубля, что положительно повлияло на состояние фирмы с учетом, что большая часть добытой руды идет на экспорт.

Социум:

По доходам населения за данный период можно сказать, что уровень жизни повышается, следовательно, такая динамика имеет положительное воздействие на компанию. Расходы населения растут, в том числе и на питание. Уровень жизни становится выше, стиль определяется повышенным потреблением.

Вывод: все показатели имеют положительную динамику и благоприятное влияние на деятельность компании. Доходы населения растут, численность тоже, потребление продуктов питания увеличивается, а, следовательно, необходимо увеличить производство минеральных удобрений, для большей урожайности. Поэтому спрос на хлористый калий повышается.

Технологии:

Государственная политика в области НИОКР в отрасли

В структуре Пермского национального исследовательского политехнического университета открыт Институт калия, где студенты изучают отрасль, ведут научную деятельность, осуществляют внедрение инноваций в отрасль, также ВУЗ обеспечивает край и градообразующую компанию высококвалифицированными специалистами в калийной добывающей отрасли [9].

Вывод: наиболее значимым технологическим фактором является наличие специализированного высшего учебного заведения. Развитие науки в области добычи и переработки калия, наличие в компании специализированного высококвалифицированного персонала положительно влияет на ее деятельность и помогает находиться на передовых местах мирового рынка.