Анализ привлекательности рынка одежды для беременных

В Казахстане ежегодно несколько тысяч женщин становятся мамами, поэтому обеспечение беременных женщин соразмерной, комфортной одеждой является актуальной задачей на сегодняшний день.

Возросший интерес к одежде для беременных привел к тому, что ассортимент предлагаемых товаров в этом сегменте постепенно расширяется, охватывая все сезоны и жизненные ситуации применения: домашняя одежда, спортивная, вечерние наряды и пр. Это также говорит о положительной динамике не только в развитии рынка, но и в отношени к беременности в целом. В крупных городах деловые и активные женщины, ожидая ребенка, стараются вести привычный для них образ жизни, поэтому спрос на одежду для различных ситуаций постепенно увеличивается. Например, существуют специальные ремни безопасности для женщин, продолжающих водить автомобиль в период беременности, с удерживающими устройствами, которые позволяют надежно сдвинуть обычный ремень вниз живота и закрепить его в этом положении, они называются "Maternity seat belt" (рис. 1). Во многих магазинах одежды для будущих мам продукция представлена коллекциями, полностью отвечающих сезону и моде [1].

Следовательно, беременность становится процессом, который приносит больше удовольствия, удовлетворяя потребность женщины в этот период — чувствовать себя комфортно, особенно, при этом естественно.

Рисунок 1 - Специальные ремни безопасности для будущих мам.

Объекты и методы исследований. Объект исследования: обеспеченность Казахстанского рынка одеждой для беременных. Метод сбора данных производился посредством мониторинга материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка, интернета, материалов маркетинговых компаний.

Целью исследования является оценка привлекательности рынка одежды для беременных, изучение, рассмотрение и исследование внешней и внутренней среды данного сегмента рынка.

Результаты и их обсуждения

В течение 20 лет независимости легкая промышленность Республики Казахстан находится в самом тяжелом положении по сравнению с другими отраслями экономики.

Известно, что в производстве текстильных изделий количество крупных и средних предприятий составило 39, в производстве одежды 32, в производстве кожаной и относящейся к ней продукции – 5.

Отечественная текстильная и швейная промышленность покрывают лишь 8% потребности внутреннего рынка РК, в отношении обу- ви – менее 1%, это, в основном, форма и обувь для силовых и ведомственных структур [2].

По происхождению товара Казахстанский рынок одежды можно классифицировать на несколько сегментов (рис. 2). При этом, одежда для беременных, в основном, представлена безмарочной продукцией Китая, Турции или моделями брендовой одежды зарубежных производителей среднего класса.

Рисунок 2 - Классификация Казахстанского рынка одежды по происхождению товара.

Анализ современного состояния производства и потребительского рынка одежды для женщин в период беременности показал, что выросло количество производителей одежды для беременных, но по многим свойствам она не удовлетворяет запросам потребителя. Зарубежные модели (Англии, Франции, США и др.) красивы, модны, эксклюзивны, но их цены недоступны для среднеобеспеченных женщин. В то же время недорогие модели из Китая, Турции, Кыргызстана обладают низким качеством [3].

Пытаясь решить проблему одежды, используемой во время беременности, некоторые производители ввели систе-му easy fit. Система позволяет производить модели, которые можно носить как во время, так и после беременности. Универсальные модели позволяют привлечь категорию покупателей, которые сомневаются в целесообразности покупки специальных изделий, тем самым, вероятность покупки такой одежды увеличивается.

В Казахстане такую одежду производят в основном небольшие швейные предприятия. Существенным недостатком такой одежды, наряду с высокими ценами, является ограниченный ассортимент моделей и не всегда удачные конструкции.

Рынок одежды для беременных напря- мую зависит от уровня рождаемости. Состояние здоровья и численность населения расценивается как основная составляющая национальной безопасности, экономической стабильности и социальной жизни Казахстана. Почти две трети населения составляют дети до 18 лет и женщины детородного возраста. С учетом важности и актуальности проблемы здоровья нации в центре внимания государства, органов здравоохранения и общественности находится охрана матери и ребенка.

Программа “Охрана материнства и детства”, является частью государственной программы “Здоровье народа”.

Основными целями программы являются: создание условий для обеспечения сохранения жизни и здоровья матери и ребенка, получения качественной медицинской помощи, снижение материнской и младенческой смертности, повышение индекса здоровья женщин фертильного возраста. В рамках реализации данной программы в нашей республике решаются проблемы охраны матери и ребенка в условиях рыночных отношений.

Рождаемость в Республике Казахстан до 2009 года показывает устойчивую положительную динамику, коэффициент суммарной рождаемости повысился с 2,22 рождений на одну женщину в 2005 году до 2,66 в 2009 (рис.3). В Казахстане за пять месяцев с начала

2012 года по сравнению с тем же периодом прошлого 2011 года на 4,1% возросла рождаемость. Общий коэффициент рождаемости составил 22,8 рождений на 1000 человек [4].

Известно, что одежда, которую одевает женщина в период беременности, влияет на рождение здорового ребенка. Она должна быть удобной, не стягивать живот, обладать определенными показателями, представленными нами в таблице 1.

Рисунок 3 - Коэффициент суммарной рождаемости в Казахстане за 2005-2009 год.

Таблица 1 – Виды и требования к одежде для беременных

Одежда для беременных
Виды	Варианты	Требования к одежде	Требования к материалам
Ассортиментная	Платья, брюки, юбки, костюм, пальто и т.д.	Изделия должны обладать высокими эстетическими показателями, возможностью к трансформации и удовлетворять санитарно-гигиенические требования	Ткани должны быть натуральными, мягкими, эластичными, растяжимыми, приятными на ощупь.
Обязательная	Бандаж, бюстгальтер	Изделия должны выполнять терапевтические функции (улучшать самочувствие женщины), снятие нагрузок	Материалы должны обладать хорошей гигроскопичностью и воздухопроницаемостью, отличаться большим количеством содержания натуральных волокон

Высокий рост в продажах одежды для беременных приходится на нижний ценовой сегмент, а сейчас начавшийся в среднем сегменте рост ушел в основном в зарубежные интернет-магазины, в которых предложение интереснее. Вместо дорогой одежды, которую женщины смогут носить всего несколько месяцев, беременные выбирают товары-субституты, которых на рынке множество: от моделей свободных силуэтов в сетях массмаркета — до одежды в магазинах больших размеров.

Следовательно, в сегменте одежды для беременных наблюдается очень эластичный по цене спрос.

Заключение

Исследовав Казахстанский рынок товаров для беременных, можно отметить его, как перспективную отрасль экономики. Для улучшения качества и конструкции одежды для беременных и покупательского спроса на нее необходимо, чтобы конструкции модели были универсальны и практичны, и одежда для беременных женщин могла ис- пользоваться в нескольких вариантах: на время беременности, на период кормления грудью и в качестве обычной повседневной одежды.