Бренды территории как основа продвижения региона (на примере Тульской области)
Автор: Таникиева Т.А., Королёв А.В.
Журнал: Сервис plus @servis-plus
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 4 т.12, 2018 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена вопросам территориального брендинга. При проведении брендинга необходимо учитывать как имеющиеся активы территории (культурно-историческое наследие, структуру экономики региона, климат и природу, инфраструктуру и пр.), так и активы, которые можно развивать. Опыт территориального брендинга рассмотрен на примере Тульской области. Несмотря на то, что туризм в области стал развиваться относительно недавно, область известна на внешних рынках несколькими брендами. Также территория Тульской области обладает богатым историческим наследием. Цель исследования – провести анализ популярных брендов и активов Тульской области, и выявить, как многообразие брендов отражено в общей концепции позиционирования региона. Были использованы следующие методы исследования: контент-анализ открытых источников, формально-логический, процессный, системный и ситуационный подходы. Исследование выявило, что наличие нескольких разнородных и равносильных брендов, создает трудности в позиционировании региона и поиске обобщающего образа территории. Так же бренды, которыми обладает территория, имеют разную популярность и восприятие на внешнем и внутреннем рынках. Самым сильным брендом Тульской области на международном рынке является бренд «Лев Толстой». На внутреннем российском рынке сильными брендами являются: Ясная Поляна, Тульский музей оружия, Куликово поле, Тульский самовар, Тульский пряник и Белевская пастила. Результаты исследования носят комплексный характер и могут быть учтены руководством комитета по развитию туризма Тульской области, и положены в основу дальнейших разработок по данной тематике.
Брендинг территорий, мультибрендовый регион, Тульская область, Лев Толстой, тульский пряник, тульский самовар, Тульский музей оружия
Короткий адрес: https://sciup.org/140236917
IDR: 140236917 | УДК: 338.486 | DOI: 10.24411/2413-693X-2018-10406
Brands of the territory as a basis of promotion of the region (on the example of Tula region)
The article is devoted to the issues of territorial branding. When carrying out branding, it is necessary to take into account the available assets of the territory (cultural and historical heritage, the structure of the region's economy, climate and nature, infrastructure, etc.) and assets that can be developed. The experience of territorial branding is considered on the example of the Tula region. Despite the fact that tourism in the region has begun to develop relatively recently, the region is known on foreign markets by several brands. Also, the territory of the Tula region has a rich historical heritage. The purpose of the research is to analyze the popular brands and assets of the Tula region, and to reveal how the diversity of brands is reflected in the overall concept of positioning the region. The following research methods were used: content analysis of open sources, formal-logical, process, systemic and situational approaches. The study revealed that the presence of several heterogeneous and equivalent brands creates difficulties in positioning the region and searching for a generalized image of the territory. Also, the brands that the territory possesses have different popularity and perception in the external and internal markets. The most powerful brand of the Tula region on the international market is the brand "Leo Tolstoy". In the domestic Russian market, strong brands are: Yasnaya Polyana, Tula State Museum of Weapons, Kulikovo Field, Tula Samovar, T0ula gingerbread and Belyov pastila (Belev marshmallow). The results of the research are complex and can be taken into account by the leadership of the Tourism Development Committee of the Tula region, and are the basis for further developments on this topic.
