Двойственная природа пресс -релиза в СМИ : форма и содержание
Автор: Бусыгина Марьяна Владимировна
Журнал: Известия Волгоградского государственного педагогического университета @izvestia-vspu
Рубрика: Современная теория языка
Статья в выпуске: 2 (46), 2010 года.
Бесплатный доступ
Выявлены критерии дифференциации содержательных и формальных признаков пресс-релиза, классификации пресс-релизов, а также дана сравнительная характеристика оформления статей в печатных изданиях и сети Интернет.
Пресс-релиз, содержательные признаки, формальные признаки, критерии дифференциации, виды пресс-релизов
Короткий адрес: https://sciup.org/148164217
IDR: 148164217
Текст научной статьи Двойственная природа пресс -релиза в СМИ : форма и содержание
В условиях информатизации общества актуальным становится вопрос о способе отражения человеческой деятельности пу- тем вовлечения массмедиа. Успешность любого человека, организации напрямую зависит от содержания «массмедиальной информации, преподнесенной в правильной форме, влияющей на знание темы и восприятие адресатом событий» [4, с. 43]. В качестве основного инструмента расширения информационного присутствия на коммуникативном рынке выступает пресс-релиз – образец письменной речи в масс-медиальном дискурсе, сохраняющий единство содержания и формы.
Под пресс-релизом мы понимаем небольшое значимое некоммерческое информационное сообщение, разработанное накануне события и распространяемое в средствах массовой информации с целью оповещения целевой аудитории и создания определенного имиджа. Особенностью его содержания является профессионально составленный, компактный и легко читаемый текст с использованием простой и доступной для целевой аудитории лексики, без употребления лишних слов, фраз и оборотов, ориентированный на специфику издания. В пресс-релизе, реализуемом в письменной форме, выделяются содержательные и формальные признаки, определяющие его содержание и оформление соответственно. Рассмотрим более подробно содержательные признаки.
Пресс-релиз считается основным средством передачи информации о деятельности организации. При написании пресс-релиза используется информационный повод – событие, способное заинтересовать адресата: аудиторию, журналистов. На сегодняшний день не существует единого подхода к классификации пресс-релизов, поскольку исследователи берут за основу различные критерии, определяющие содержание текста.
Пресс-релиз по любому предмету может быть интересен как широкой, так и целевой аудитории, в связи с этим выделяются пять основных типов пресс-релизов [13, с. 164 – 169]:
-
1) сообщение – освещение таких событий, как назначения, повышения и изменения в карьере; новые товары и услуги; отчеты по объемам продаж, доходам, различным мероприятиям;
-
2) экстренное сообщение – своевременное уведомление о таких новостях, как
© Бусыгина М.В., 2010
Современная теория языка
КРИТЕРИИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ СОДЕРЖАТЕЛЬНЫХ ПРИЗНАКОВ ПРЕСС-РЕЛИЗА
Таблица 1
Критерий |
Назначение |
Вид |
I. Адресность информации |
1. Целевая направленность на вид СМИ |
|
2. Территориальный охват аудитории (для местной аудитории или для широкой) |
|
|
3. Количественный состав аудитории |
|
|
4. Прямая/обратная связь |
|
|
II. Актуальность информации |
Информационный повод, предмет интереса адресата в настоящее время, тема пресс-релиза |
|
III. Характер информации |
Цель пресс-релиза в зависимости от масштаба события |
|
IV. Временнáя соотнесенность |
Оповещение события в зависимости от происшествия во времени |
|
V. Полнота содержания |
Сообщение на основе ответов на вопросы 5WH |
|
VI. Ориентир на СМИ |
Публикация пресс-релиза в установленном СМИ содержательном формате |
|
прекращение работы из-за несчастного Дж. Фостер выделяет три основных факто-
случая, забастовки, трудности в работе в связи с неблагоприятными условиями;
-
3) ответное сообщение – ответ на действия, имеющие влияние на организацию;
-
4) плохие новости – новости с целью
сохранить имидж компании;
-
5) местные новости – сообщение информации для местной аудитории.
Как видно из приведенной классифи- кации, в ее основу положены разнородные критерии: актуальность информации, характер информации, временная соотнесенность, адресность информации.
Вне зависимости от подходов к классификации при составлении пресс-релизов учитываются некоторые правила. Так, ра: важность, интерес аудитории и актуальность. Важность предполагает прямое или косвенное участие известного человека, связанного с историей события, в создании и реализации пресс-релиза: полити- ческого деятеля, руководителя компании, эксперта, особенно если приводятся их цитаты [1, с. 113]. Это придает пресс-релизу особую значимость, авторитетность, до- стоверность, что увеличивает оказываемое воздействие [6, с. 11].
Интерес аудитории всегда должен учитываться при составлении пресс-релиза. Необходимо, чтобы информационный повод был интересен большинству [1, с. 113]. С. Пронин отмечает, что вне целевой ауди- извеСтия вгпу
КРИТЕРИИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ФОРМАЛЬНЫХ ПРИЗНАКОВ В ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЯХ И СЕТИ ИНТЕРНЕТ
Таблица 2
Актуальность – предмет интереса в настоящее время. Здесь необходимо определить тему и цель пресс-релиза. При этом С. Порохов выделяет две цели: работа на развитие бизнеса и изменение общественного мнения; и отмечает, что от выбора цели сообщения зависит тональность пресс-релиза [8].
В результате анализа специальной литературы (В. Данилина, Е.А. Скриптуно-ва, Д. Ядин и др.) и фактического материала нами выделяются некоторые критерии дифференциации содержательных признаков пресс-релиза (см. табл. 1 на стр. 45).
Текст пресс-релиза формируется с опорой на выделенные нами шесть основных критериев, что позволяет ему служить наиболее эффективным средством оперативного информирования и воздействия на адресата.
Тем не менее при составлении пресс-релиза немаловажное значение имеет оформление. По формальным признакам, так же как и по содержательным, пресс-релиз должен выглядеть как информационная статья. В настоящее время все большую популярность приобретает всемир-
Современная ная сеть Интернет, что позволяет публиковать пресс-релизы не только в печатных изданиях, но и помещать статьи в режиме онлайн. Формат очень важен как для печатного, так и для онлайнового пресс-релиза, поскольку хорошо оформленный релиз, прежде всего, повышает доверие к самому сообщению. Грамотное оформление косвенно свидетельствует о профессионализме сотрудников организации и достоверности информации. Правила оформления пресс-релиза для публикации в печатных СМИ (газете, журнале) и в Интернете различаются. Таким образом, основным критерием дифференциации пресс-релизов по формальным признакам выступает вид СМИ, т.е. специфика оформления пресс-релиза выявляется в печатных СМИ и Интернете.
В результате анализа формальных признаков в Интернете и в печатных изданиях выделен ряд критериев дифференциации и отмечено разное содержание. Для подведения итогов и обобщения полученных данных представим сравнительную характеристику критериев дифференциации формальных признаков в печатных СМИ и Интернете (см. табл. 2 на с. 46).
Особенности оформления самого текста пресс-релиза, таким образом, остаются одинаковыми и неизменными как для публикации в печатных СМИ, так и в Интернете. Тем не менее мы видим некоторые различия, например, в рассылке текста с указанием ссылок и больших возможностей распространения статьи в Интернете.
Итак, двойственность природы пресс-релиза в СМИ проявляется в его своеобразной форме и многообразном содержании. В результате проведенного исследования установлено, что в основе содержания пресс-релиза ставится цель оперативного информирования адресата и воздействия на него, в то время как оформление статьи несет не столько эстетическую функцию, сколько информативную, позволяя акцентировать внимание на наиболее важных моментах.