Гештальт-законы в маркетинге как механизм эффективного управления восприятием
Автор: Горбачева Е.А., Муратова А.Р.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Экономика и управление
Статья в выпуске: 1-5 (1), 2016 года.
Бесплатный доступ
В данной статье рассмотрены основные теоретические аспекты эффективности применения гештальт-законов. На основе полученных сведений сформулированы выводы об эффективности применения гештальт-законов в процессе экономической деятельности, в частности в практике маркетинга. Проведен краткий анализ опыта французской компании Danonе в области применения гештальт-законов в маркетинговой деятельности компании. Обозначена возможность и целесообразность применения рассматриваемой практики в маркетинговой деятельности современных российских организаций.
Гештальт, закон прегнантности, маркетинговое исследование, маркетинг, восприятие, бренд, реклама
Короткий адрес: https://sciup.org/170184115
IDR: 170184115
Список литературы Гештальт-законы в маркетинге как механизм эффективного управления восприятием
- Вертгеймер Макс. Продуктивное мышление: пер. с англ. С.Д. Латушкина. -М.: Книга по Требованию, 2012. -302 с.
- Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс/Под ред. Ю.Н. Каптуревского: Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук. -СПб.: Питер, 2016. -480 с.
- Матюшкин А.М. Психология мышления. Мышление как разрешение проблемных ситуаций: учебное пособие/А.М. Матюшкин; под ред. канд. психол. наук А.А. Матюшкиной. -М.: КДУ, 2009. -190 с.
- Мозер Клаус. Психология маркетинга и рекламы/Пер. с нем. -X.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2012. -336 с.
- Маркетинг: практикум/И.В. Завойская, Ю.А. Лимарева. -Магнитогорск: МГТУ им. Г.И. Носова, 2013. -461 c.
- Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность/И.М. Синяева и др. -М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. -264 c.
- Гештальт-маркетинг. Advertology . . URL: http://www.advertology.ru/article62201.htm (дата обращения 17.10.2016 г.).
