Инновационный маркетинг и его особенности

Инновационный маркетинг - концепция маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга.

Инновационный маркетинг - это формирование новых рынков и новых потребностей у покупателей.

Маркетинговая деятельность – это управление спросом. Следовательно, маркетинговая деятельность в области инноваций означает управление спросом на инновации на основе классификации спроса, анализа рыночных возможностей, разработки и применения маркетинговых комплексов (ценовая политика, коммуникационная политика, диффузия инноваций).

Она начинается с исследования схемы классификации спроса на новые продукты и операции. Подобная классификация спроса формирует базу с целью исследования спроса, сегментирования рынка инноваций, отбора целевых частей и для позиционирования инноваций на рынке. В базу классификации спроса могут быть возложены, к примеру, последующие признаки: круг интересов и привязанности потребителя;

психофизиологическую реакцию потребителя на новейший продукт; отклик действия потребителя на инновации; уровень удовлетворения нужд потребит еля.

Инновационный маркетинг как функция маркетинга ориентирован на успешную реализацию инновации, использует программно-целевой способ планирования и комплексный подход к управлению реализацией инноваций. Он подразумевает исследование рынка и приспособлении к функционированию рынка в этот период и влияние на него, а также значит активные действия продуцентов,продавцов и потребителей на рынке реализа ции этой новинки.

Инновационный маркетинг имеет социальную ориентацию, последоват елей. Наиболее важными его видами являются стратегическая и оперативная составляющие. Исходя из особенностей инновационного процесса, можно рассмотреть следующие особенности маркетинга инноваций.

• 1.    Между исследованием и использованием научно-технической продукции имеется порой достаточно существенный промежуток времени, окончательный итог от её применения в абсолютной мере может выразиться в этом либо другом будущем этапе. Конкурентоспособность будущего окончательного продукта из числа прочего зависит и от точности подбора направления исследований в период проведения НИОКР согласно его исследованию.

• 2.    Так как продукция научно-технической работы считается начальным звеном конечного продукта, то маркетинг первого никак не может являться эффективным в отсутствии исследования рынка 2-го. Иными словами, нужно с требуемой степенью тщательности изучить тенденции изменения потребности не только лишь в самом интеллектуальном, но и в конечном продукте. Маркетинг научно-технического продукта обязан содержать и сбор, и исследование данных о сфере функционирования его покупателей.

• 3.    Потребительная стоимость интеллектуального продукта состоит в его возможности экономить живой и овеществленный труд в области вещественного изготовления. По этой причине рекламные усилия обязаны быть ориентированы на исследование данной способности. Стоимость интеллектуального продукта станет в большей степени зависеть от объемов указанной экономии, нежели от расходов в его исследование.

• 4.    Интеллектуальный продукт подвергается наиболее стремительному моральному старению, нежели финансовый продукт. Он содержит коммерческую значимость до тех пор, пока создатель способен обеспечить себе монопольные права на продукт как на предмет хозяйствования. Данный период устанавливает необходимость дополнения стараний согласно охране и хранению справедлив умственной имущества, а кроме того согласно обеспечению его патентной чистоты. Эти усилия предпринимаются в ходе маркетинга научно-технической продукции.

• 5.    Однажды созданный высокоинтеллектуальный продукт в

Значит, в системе маркетинга нововведений значительное место обязано захватывать научно-техническое моделирование, имеющее целью обнаружение подобных направлений НИОКР, итоги, от реализации которых станут конкурентоспособны в будущем.

зависимости от нрава и ориентированности способен неоднократно реализовываться на разных рынках различным покупателям. Поиск способов тиражирования интеллектуального продукта считается одной из задач его маркетинга.

Инновационность маркетинга проявляется в непрерывном розыске и инициировании постоянных перемен потребностей, в обновлении ассортимента, придании товарам новых качеств и достижении новейших степеней удовлетворения потребностей, в применении новейших конфигураций коммуникаций, новейших методов продаж и доставки. Такой поиск поощряется фактом, что все наибольшее количество покупателей в обществе исповедуют приоритеты свойства продуктов и услуг, комфорт их получения и потребления над ценовыми параметрами.