Istraživanje stavova potrošača kao osnov za formulisanje marketing strategije proizvodnog preduzeća
Бесплатный доступ
Istraživanje stavova potrošača predstavlja jedno od osnovnih područja aktivnosti procesa marketing istraživanja. Stavovi su važna determinanta ponašanja potrošača, tako da se njihovim ispitivanjem može stvoriti kvalitetna informaciona osnova za formulisanje i implementaciju marketinških strategija, kao i za donošenje različitih poslovnih odluka. S obzirom na činjenicu da preduzeca koja u svom poslovanju slede principe i načela marketing orijentacije posmatraju kupce kao polaznu i finalnu tačku svih marketinških aktivnosti, istraživanje stavova potrošača može pružiti korisna saznanja u vezi sa potrebama i željama ciljnog tržišta, čime se ublažava, ili možda čak u potpunosti eliminiše rizik donošenja pogrešnih poslovnih odluka.
Stavovi, potrošači, istraživanje tržišta, marketing orijentacija, ponašanje, imidž, donošenje odluka
Короткий адрес: https://sciup.org/170204215
IDR: 170204215
Список литературы Istraživanje stavova potrošača kao osnov za formulisanje marketing strategije proizvodnog preduzeća
- Arnould, E., Price,L., Zinkhan, G., Consumers, McGravv Hill, Boston, 2004. str. 214-223.
- Baker, S., New Consumer Marketing, John Wiley & Sons, Chichester, 2003. str.27-35
- Berkowitz, E., Kerin, R., Hartley, S., Rudelius, W., Marketing, Irwin, Boston, 1994. str. 13-16
- Ewing, M., Napoli, J., Developing and validating a multidimensional nonprofit brand orientation scale, Journal of business research, vol. 58, pp. 841-853, Elsevier, Amsterdam, str. 841-842
- Dawidson W., Sweeney D. and Stampfl R., Retailing menagment John Wiley and Sons, New York, 1988
- Dibb, S., Simkin, L., Market Segmentation, Industrial Marketing Management, vol. 30, pp. 609-625, Elsevier, Amsterdam, 2001, str. 609- 613
- Ewing, M., Napoli, J., Developing and validating a multidimensional nonprofit brand orientation scale, Journal of business research, vol. 58, pp. 841-853, Elsevier, Amsterdam, str. 841-842
- Hanna, N., Wozniak, R., Consumer Behaviour, Prentice-Hall, Ine, New Jersey, 2001. str. 35-37.
- Hanison-Walker, J., The measurement ofa market orientation and impact on business performance, Journal of Quality
- Lovreta S., Trgovinski menandžmcnt. Ekonomski fakultet, Beograd, 1996, str. 81.
- McDonald, M., Dunbar, I., Market Segmentation, Elsevier ButtervvorthHeinemann, London, 2004. str.239-311 i 385-413
- Palmer, R., Millier, P., Segmentation: Identification, intuition and implementation, Industrial Marketing Management, vol. 33, pp. 779- 785, Elsevier, Amsterdam, 2004, str. 780-788
- P. Kotler, Marketing Menagetnent: Analvsis, Planing, implementation and Control., 8th ed., Englewood Ctiffs, Prentice Hali. 1994, str. 18.
- Senic R., Marketing menadžment, Prizma Kragujevac 1998., str 45.
- Tihi B. redactor, grupa autora Osnovi Marketinga, Ekonomski fakultet, Sarajevo, 1996, str.23
- Zhang, Y., Development and validation of an internet use attitude scale, Computers& Education, xxx, Elsevier Amsterdam, 2005, str.
