Эгомаркетинг и имиджелогия в контексте непрерывного образования
Автор: Горчакова-Сибирская Маргарита Павловна
Журнал: Непрерывное образование: XXI век @lll21-petrsu
Рубрика: Современный научный лексикон непрерывного образования
Статья в выпуске: 2 (10), 2015 года.
Бесплатный доступ
в статье раскрывается общность и отличие двух развивающихся областей научно-практических знаний, ставших актуальными в постиндустриальном обществе: эгомаркетинга и имиджелогии. Показывается необходимость их освоения через систему непрерывного образования. Приведен анализ истории возникновения и сущности понятия, который показал, что эгомаркетинг возник как ответ на потребность в профессионально компетентных специалистах, в развитии и совершенствовании интеллектуального потенциала личности и полной ее самореализации. Сопоставление характерных особенностей эволюции промышленных эпох позволило оценить требования к квалификации работников на каждом этапе их развития и соответствие уровня образования этим требованиям. Неразрешенность противоречий между потребностью производства и уровнем подготовки кадров выразилась в зарождении эгомаркетинга. Сравнение сущности понятий «имиджелогия» и «эгомаркетинг» позволило выявить между ними много общего и в то же время отличного и говорить об их взаимосвязи, взаимозависимости и соподчиненности. Общее у имиджелогии и эгомаркетинга – опора на «вес» человеческого капитала в достижении целей, а также сам инструментарий достижения целей, основанный на проектировании и использовании методов совершенствования личности. Отличия связаны с результатом: эмоционально-психологическое воздействие на целевую аудиторию в имиджелогии; достижение конкретного результата − успеха в эгомаркетинге. Выявление общности имиджелогии и эгомаркетинга с позиций непрерывного образования позволило обосновать необходимость их освоения каждой личностью, имеющей такие цели, как: карьерный рост, профессиональное самосовершенствование, успешная социализация в обществе, установление комфортных социальных коммуникаций с окружающими, выбор оптимальной индивидуальной траектории освоения новой профессии, самореализация в социуме и в профессиональной деятельности, достижение личностного успеха. Предлагаемые выводы ориентированы на организаторов и исследователей образования, преподавателей высшей школы и системы повышения квалификации.
Эгомаркетинг, имиджелогия, постиндустриальное общество, профессиональная компетентность, человеческий капитал, самореализация личности.
Короткий адрес: https://sciup.org/147112472
IDR: 147112472 | УДК: 378
«Egomarketing» and «imageology» in the context of continuing education
the article reveals differences and similarities between the two emerging areas of scientific and practical knowledge, which have become relevant in the post-industrial society: egomarketing and imageology. The author shows the need for their development through continuous education system. The analysis of the history and essence of egomarketing concept showed that it emerged as a response to the need for competent professionals, development and improvement of individual’s intellectual potential and complete fulfillment. Comparing the characteristics of industrial age evolution, we can evaluate the requirements for the employees’ skill sets at every stage of their development and correlation between education level and these requirements. Failure to resolve the contradictions between the needs of production and the level of staff training has resulted in the development of egomarketing. There are a lot of similarities and differences between the concepts of imageology and egomarketing; they are related, interdependent and subordinate. Imageology and egomarketing are similar in terms of reliance on human capital in achieving the goals. Besides, the tools to achieve the goals are based on the methods of personal development. The differences are associated with the result: imageology results in emotional and psychological impact on the target audience, while egomarketing results in achieving a specific result, success. From the standpoint of continuing education, the author substantiates the need for mastering imageology and egomarketing by everyone. It aims at career growth, professional self-development, successful social adjustment, building social communication with others, choosing the best individual path for mastering a new profession, self-realization in social life and in professional activities, and, finally, personal success. The proposed conclusions will be interesting for education managers and researchers, university instructors and continuing education instructors.
Список литературы Эгомаркетинг и имиджелогия в контексте непрерывного образования
- Фрейд З. Я и Оно. М.: Мерани, 1991.
- Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 14-е изд. СПб.: Питер, 2014.
- American Marketing Association; AMA URL: https://www.ama.org/Pages/default.aspx
- Королевский Институт маркетинга Великобритании. URL: http://www.cim.co.uk/цит. по URL: http://rest.kuda.ua/3602
- Энциклопедия Кольера. URL: www.dic.academic.ru (доступ 24.04.2015).
- Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга/Ф. Брассингтон, С. Петтитт. М.: Бизнес Букс, 2014.
- Индустриальное общество. URL: http://center-yf.ru/data/stat/Industrialnoe-obshestvo.php (доступ 24.04.2015).
- Возникновение и эволюция маркетинга. URL: www.adload.ru (доступ 24.04.2015).
- Новиков А. М. Полемические статьи последних лет. М., 2014.
- Из материалов сайта: Эгомаркетинг -технология развития личности. URL: http://egomarketing.narod.ru/(доступ 14.05.2015).
- Международная маркетинговая группа. URL: http://www.marketing -ua.com
- Паладьев О. Н. Эгомаркетинг. М.:Университетская книга, 2012.
- Горчакова-Сибирская М. П. Психологические технологии построения имиджа (имиджелогия): Учебник. СПб.: СПбГИЭУ, 2012.
- Капелюшников Г. И. Экономический подход Г. Беккера к человеческому капиталу//США: экономика, политика, идеология. 1993. № 4.
- Бурикова И. С., Юрьев А. И., Коновалова Я. А. Опыт психологии измерения человеческого капитала. Иркутск, 2014.
- Шумаков Р. В. Человеческий капитал как фактор экономического роста. URL: http://www.jurnal.org/articles/2009/econ8.html (доступ 24.04.2015).
- Львов Д. С. Концепция управления национальным имуществом. Научный доклад на заседании Президиума РАН. 12 февраля 2002.
- Курганский С. А. Тенденции развития человеческого капитала в России. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-chelovecheskogo-kapitala-v-rossii (доступ 14.05.2015).
