Кобрендинг как инструмент развития банковской системы России

Кобрендинг является одним из инструментов маркетинга в банковской деятельности. В статье представлен анализ данного явления, приведены примеры применения кобрендинга в банковской сфере. Рассмотрение вопроса кобрендинга как инструмента развития банковской системы России является актуальным, что связано с развитием финансового рынка, ужесточением конкурентной борьбы, необходимостью инновационных преобразований для удовлетворения растущих потребностей клиентов. В мире кобрендинг существует 90 лет, в России - всего 20, и в последующие годы этот инструмент маркетинга должен получить должное развитие.