Корпоративная культура в дискурсе современной концепции брендинга
Автор: Лапшин Игорь Борисович
Журнал: Вестник Московского государственного университета культуры и искусств @vestnik-mguki
Рубрика: Экономика и управление в сфере культуры
Статья в выпуске: 2 (46), 2012 года.
Бесплатный доступ
Политика коммуникации бренда реализуется в стратегии компании в целом, основываясь на ряде шагов -- таких, как ATL, BTL реклама, PR-деятельность, стимулирование сбыта, прямой Marketing, Event-маркетинг и интернет-продвижение. Статья раскрывает некоторые методы конкурентного анализа на эту тему.
Корпоративная культура, концепции брендинга, коммуникативная политика, имидж
Короткий адрес: https://sciup.org/14489178
IDR: 14489178
Статья научная
