Легендирование как инструмент брендирования территорий

Легендирование как инструмент брендирования территорий

Автор: Агрба А.А.

Журнал: Сервис plus @servis-plus

Рубрика: Образование, воспитание и просвещение

Статья в выпуске: 1 т.18, 2024 года.

Бесплатный доступ

Статья посвящена такому инструменту продвижения как легендирование применительно к брендированию территорий. В фокусе исследовательского внимания - спрос, который способно вызвать легендирование в продвижении дестинации. Актуальность исследования продиктована необходимостью поиска эффективных механизмов по формированию конкурентной региональной идентичности и продвижению «своих» территориальных брендов. Цель исследования - содержательно раскрыть феномен легендирования как эффективного механизма по созданию и продвижению геопродукта. В круг задач исследования входит определение сущности легендирования как эффективного маркетингового инструмента; анализ механизма работы легенды с целью продвижения бренда территории; категоризация направлений по брендированию территорий. Представлена авторская трактовка термина «легендирование» как важного элемента брендирования. Исследование основано на анализе теоретических работ отечественных и зарубежных авторов, освящающих вопросы брендирования территорий. Результаты проведенного исследования могут быть использованы при планировании и реализации проектов, направленных на брендирование на региональном уровне. Представляется актуальным дальнейшее изучение работы механизмов по продвижению территорий.

Еще

Легендирование, сторителлинг, мифологизация пространства, брендинг территорий, маркетинговый инструмент, продвижение, аттрактор, маркетинг мест, региональная идентичность

Короткий адрес: https://sciup.org/140305376

IDR: 140305376   |   DOI: 10.5281/zenodo.10968251

Список литературы Легендирование как инструмент брендирования территорий

  • Аристова А.В., Краснобаев И.В. Архитектурно-градостроительный брендинг территорий как ключевой фактор развития города // Известия Казанского государственного архитектурно-строительного университета. 2016. № 1(35). С. 7-15.
  • Афанасьев О.Е., Афанасьева А.В. Функциональное значение и место туристских легенд в формировании привлекательных свойств дестинаций // Вестник Ассоциации ВУЗов туризма и сервиса. Том 9. 2015. № 1. С. 52-60.
  • Афанасьев О.Е., Афанасьева А.В. Сторителлинг дестинаций как современная технология туризма // Современные проблемы сервиса и туризма. 2017. Т.11. № 3. С. 7-24.
  • Афанасьев О.Е.; Афанасьева А.В. Туристские легенды как составляющая экономики впечатлений и процесс формирования опыта путешествий // Современные проблемы сервиса и туризма. 2019. С. 7-20.
  • Афанасьев О.Е., Троценко А.В. Категория «легендарный город» и ее функции для геоисторического региона (на примере Днепровского Надпорожья) // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. № 3. С. 22-34.
  • Баженова Е.Ю. Бренд территории: содержание, модели формирования, практика конструирования в российских регионах // TERRA ECONOMICUS. 2013. № 3(2). С. 120-125.
  • Балабейкина О.А. Религиозный туризм: возвращение к сущностным аспектам и влияние на развитие экономики региона // Сервис в России и за рубежом. 2019. Т. 13. Вып. 4. С. 6-17. DOI: 10.24411/1995-042X-2019-10401.
  • Борисова Т.А., Хилханова Э.В. Роль региональной культуры в формировании туристского бренда территории (на примере Республики Бурятия) // Вестник МГУКИ. 2016. № 1(69). C. 155-160.
  • Веденин Ю.А. Мифология туристских ресурсов и эволюция представлений о ресурсном потенциале территорий // Изв. РАН. Сер. Геогр. 1998. № 4. С. 88-89.
  • Власова Н. Ю. Культурное наследие и искусство как составляющие брендинга городов // Journal of new economy. № 6(38). 2011. С. 56-61.
  • Волкова Т.А., Карпова Ю.И., Мищенко А.И., Задорожняя В.В. Мифологизация рекреационного пространства как фактор освоения территории // Географические исследования Краснодарского края. Краснодар, 2012. С. 173-177.
  • Воробьёва М.С., Нехаева Н.Е. Понятия и особенности гастрономического туризма // Тенденции развития науки и образования. 2017. № 32(3). С. 45-49.
  • Герасимов С.В. Формирование нарратива из перформатива в публичных коммуникациях // Слово.ру: балтийский акцент. 2020. Т. 11, № 1. С. 34-49. doi: 10.5922/2225-5346-2020-1-2.
  • Герасимов С.В. События и наррация в социально-культурных практиках // Слово.ру: балтиискии акцент. 2021. Т. 12, № 2. С. 29-44.
  • Герасимов С.В. Событие как управленческая функция генерации социальной реальности // Человек. Культура. Образование. 2017. № 1. С. 68-83.
  • Голд Дж. Психология и география: основы поведенческой географии. [Пер. с англ.]. М.: Прогресс, 1990. 304 с.
  • Горгорова Ю.В. Архитектурно-градостроительные уровни территориального брендинга // Академический вестник УралНИИпроект РААСН. 2022. С. 101- 106.
  • Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002. 352 с.
  • Замятин Д.Н. Геокультурная региональная политика и геокультурный брендинг территории: концептуальные схемы исследования// Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы: материалы междунар. науч.-практ. конф.2015, С. 29-39.
  • Зырянов А.И. Географическое поле туристского кластера // Географический вестник. 2012. № 1(20). С. 96-98.
  • Ипполитов С. С. Творческие кластеры как драйвер роста региональных экономик // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2021. № 3 (101). С. 152-167. https://doi.Org/:10.24412/1997-0803-2021-3101-152-167
  • Котлер Ф. и др. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 384 с.
  • Кукина Е. Н. Брендинг территорий: сущность и принципы разработки // Известия Волгоградского гос. технического университета. 2011. № 11. Том 4. С. 4-9.
  • Леонов И.В., Кириллов И.В., Жаркова А.Г. «Новые традиции» как феномен современной туристической отрасли // Ученые записки (Алтайская государственная академия культуры и искусств). 2020. № 4 (26). С. 13-27.
  • Лэндри Ч. Развитие городов через культуру // Экология культуры. Архангельск, 2000. № 6 (19). С. 3-8.
  • Максимов Д.В. Курортно-рекреационный комплекс в системе регионального развития / Д.В. Максимов. Краснодар: Кубанский гос. университет, 2015. С. 113-115.
  • Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб: Питер, 2006. 416 с.
  • Синцов А.Ю. Мифология в туризме: опыт историко-культурологического анализа // Вестник Казанского гос. университета культуры и искусств, 2016. С. 54-57.
  • Фролов Д.П. Маркетинговый подход к управлению пространственным развитием // Пространственная Экономика. 2013. № 2. С. 65-86.
  • Хилько Н. Ф. Роль кинофестивалей в формировании культурной среды крупного города (на примере города Омска) // Медиаобразование. 2015. №3. С. 72-74.
  • Чернякина А. О. Брендинг туристской территории: ошибки и ключевые аспекты создания в рамках кластерного подхода развития туризма // Вестник ТГПУ. 2012. № 12 (127). С. 47-52.
  • Шалыгиш Н.П. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона // Фундаментальные исследования. 2013. № 8 (5). С. 1165-1168.
  • Ширинкин П.С. Туристское легендирование: региональные аспекты (Пермский край): уч. пособие / П. С. Ширинкин. Перм. гос. акад. искусства и культуры. Пермь, 2014. 260 с.
  • Ширинкин П.С. К вопросу об использовании символических средств и ресурсов в развитии гуманитарного потенциала территории // Человек.Культура.Образоавание. 4(22), 2016. С. 83-94.
  • Яговец В.С., Беспалова Н.Н. Использование историко-культурного потенциала территории в туристическом мифотворчестве (на примере Алтайского края) // Культура в евразийском пространстве: традиции и новации. № 1 (5). 2021. С. 67-71.
  • Afanasiev O.E., Afanasieva A.V. (2017) Museums of dark mythologies in the tourist place / In book: Virtual Traumascapes and Exploring the Roots of Dark Tourism / Korstanje M., George B. (Ed.). Series "Advances in Hospitality, Tourism, and the Services Industry". Hershey, Pennsylvania: IGI Global. Pp. 26-49.
  • Anholt S. Brand New Justice: How Branding Places and Products Can Help the Developing World. Butterworth-Heinemann, 2005. 192 р.
  • Barani, M. (2021). Creating a New Experience for Tourists through City Branding (Case Study: City of Shiraz in Iran). Space and Culture, India, 9(1), 138–148.
  • Dinnie K. (2011) City branding Theory and Cases. Palgrave Macmillan. Great Britain.
  • Donald S. Н., Gammack J. G. (2007) Tourism and the Branded City: Film and Identity on the Pacific Rim (New Directions in Tourism Analysis). Aldershot: Ashgate Publishing Limited.
  • Escalas J.E. (1997) The positive effects of narrative thought in response to advertising // Advances in Consumer Research. Vol. 24. Pp. 67-68.
  • Fog К., Budtz С., Yakaboylu В. (2006) Storytelling: Branding in Practice. S.I.: Springer. 238 p.
  • Grayson K. (1997) Stories and Selling: The Narrative Strategies of Direct Sales Agents // Advances in Consumer Research. Vol. 24. Iss. 68. Pp. 67-70.
  • Kavaratzis M., Ashworth G. (2005) City Branding: an Effective Assertion of Identity or a Transitory Marketing Trick? // Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie. Vol. 96. № 5.
  • Kavaratzis M. (2005) City branding: an effective assertion of identity or a transitory marketing trick? / M. Kavaratzis, G. J. Ashworth // Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie, vol. 96. Iss. 5, pp. 506-514.
  • Larsen S., Mossberg L. Editorial: the diversity of tourist experiences // Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism. 2007. Vol. 7(1). Pp. 1-6.
  • Liu F., and Liu J. (2019). The impact of authentic leadership on hotel employees’ thriving at work: the mediating role of positive psychological capital. JMTC 22-109.
  • Otgaar, A. Towards a common agenda for the development of industrial tourism. Tourism Manag. Perspect. 2012,4, 86–91.
  • Reitsamer B.F., Brunner-Sperdin A., Stokburger-Sauer N. Destination attractiveness and destination attachment: The mediating role of tourists attitude. Tourism Management Perspectives. 2016. 19. 93-101. 10.1016/j.tmp.2016.05.003.
  • Sych V. A., Yavorska V. V., Kolomiyets K. V., Hryhoriev, O. V. (2021) TERRITORIAL BRANDING AS A FACTOR OF SOCIO-ECONOMIC DEVELOPMENT OF THE REGION. // Вісник ОНУ. Сер.: Географічні та геологічні науки. Т. 26, вип. 2(39).
  • Woodside A.G., Megehee C.M. (2009) Travel Storytelling Theory and Practice // Anatolia: An International Journal of Tourism and Hospitality Research. Vol. 20. No.1. Pp. 86-99. DOI: 10.1080/13032917.2009.10518897
  • Yashalova N.N.; Akimova M.A.; Ruban D.A.; Boiko S.V.; Usova A.V.; Mustafaeva E.R. (2017) Prospects for Regional Development of Industrial Tourism in View of the Analysis of the Main Economic Indicators of Russian Tourism Industry. Econ. Soc. Changes Facts Trends Forecast,№10, 195-213.
  • Zenker S., Braun E. (2010) The Place Brand Centre - A Conceptual Approach for Place Branding and Place Brand Management. Paper presented at the 39th European Marketing Academy Conference, Copenhagen, Denmark.
Еще
Статья научная
QR-код для установки приложения SciUp Наведите камеру и скачайте бесплатное приложение SciUp