Маркетинговое управление интеллектуальным капиталом в цифровом бизнесе
Автор: Безвесильная А.А., Грищенко Н.В., Ляхова Н.Б.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 11-3, 2022 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены подходы к маркетинговому управлению интеллектуальным капиталом в цифровом бизнесе. Установлено, что методология маркетингового управления наукоемкой продукции в цифровом бизнесе должна включать в себя систематизацию, соблюдение и применение научных принципов и методов осуществления управленческого воздействия, учет внутренних и внешних факторов формирования спроса, использование ценовых стратегий на инновационные цифровые продукты, разработку технологий осуществления стратегического маркетинга и применение экономического механизма передачи технологий между участниками соглашений о научно-техническом обмене и сотрудничестве. Доказано, что необходимо использовать в цифровом бизнесе брендинг и франчайзинг как эффективные формы организации бизнеса. Определено, что основой франчайзинговых отношений может являться вложение капитала в лицензию, что дает возможность использовать известную и популярную торговую марку. Кроме того, брендинг позволяет позиционировать и формировать отношения бренда с потребителями цифровой продукции. В этих условиях создание сайта в сети Интернет даст возможность напрямую обращаться владельцу интеллектуальной цифровой продукции к потребителю, разрабатывать стратегии продвижения, осуществлять изменения в каналах распределения и удерживания власти при продвижении бренда.
Маркетинг, управление, интеллектуальный капитал, цифровой бизнес, брендинг, технология, франчайзинг, предприятие, развитие, рынок
Короткий адрес: https://sciup.org/142236195
IDR: 142236195 | DOI: 10.17513/vaael.2579
Список литературы Маркетинговое управление интеллектуальным капиталом в цифровом бизнесе
- Авилова, Н.Л. Маркетинговое обеспечение развития туризма в регионе / Н.Л. Авилова, Н.В. Косарева, О.Е. Лебедева // Экономика и предпринимательство. – 2018. – № 11 (100). – С. 183-186.
- Адашова, Т.А. Современное состояние и перспективы развития спортивно-оздоровительного туризма / Т.А. Адашова, Н.В. Косарева, К.А. Лебедев // Экономика и предпринимательство. – 2018. – № 12 (101). – С. 314-317.
- Ветров А.С. Инновационные маркетинговые процессы в цифровой экономике / А.С. Ветров, Н.Н. Ивер // Глобальный научный потенциал. – 2022. – № 6 (135). – С. 164-167.
- Дерябина Г.Г. Диджитализация коммерческого направления деятельности российских компаний как фактор повышения их конкурентоспособности / Г.Г. Дерябина, Н.В. Трубникова // Современная конкуренция. – 2021. – Т. 15. – № 3 (83). – С. 131-143.
- Лебедев К.А. Современные проблемы экспорта украинского зерна // Культура народов Причерноморья. – 2009. – № 167. – С. 70-71.
- Лебедева О.Е. Перспективы развития рынка молока // Культура народов Причерноморья. – 2010. – № 188. – С. 69-72.
- Лебедева, О.Е. Социальные аспекты развития инфраструктуры туризма // Культура народов Причерноморья. – 2014. – № 277. – С. 35-37.
- Лужнова Н.В. Технологии маркетинга в социальных сетях для малого бизнеса / Н.В. Лужнова, М.В. Фёдоров // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2022. – № 3. – С. 28-37.
- Меньшиков П.В. Специфика технологий PR в условиях четвертой промышленной революции / П.В. Меньшиков, О.В. Матасова // Вопросы национальных и федеративных отношений. – 2022. – Т. 12. – № 4 (85). – С. 1307-1323.
- Перфилова Н.А. Будущее маркетинговых исследований в области цифровых технологий и социальных сетей // Молодой ученый. – 2022. – № 44 (439). – С. 288-293.
- Рыбак М.В. Совершенствование регулирования международных рынков туристских услуг / М.В. Рыбак, К.А. Лебедев // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 2-2 (79). – С. 702-706.
- Савченко Т.О. Цифровая экосистема. Анализ применения искусственного интеллекта // Архивариус. – 2021. – Т. 7. – № 7 (61). – С. 44-48.
- Солдатова Н.Ф. Цифровая трансформация управления маркетингом в контексте целей устойчивого развития // Креативная экономика. – 2021. – Т. 15. – № 11. – С. 4009-4024.
- Фролов И.И. Цифровые сервисы продвижения сложного технологического оборудования в нефтегазовой сфере // Экономика и предпринимательство. – 2021. – № 11 (136). – С. 998-1001.
- Cherkasov I.L. The effect of international tourism on the development of global social-economic processes / I.L. Cherkasov, M.I. Seredina, O.I. Mishurova, T.A. Adashova, O.Ye. Lebedeva // Journal of Environmental Management and Tourism. – 2017. – Vol. 8. – № 6 (22). – P. 1166-1170.
- Lukiyanchuk I.N. Development of online retailing logistics flows in a globalized digital economy / I.N. Lukiyanchuk, S.V. Panasenko, S.Yu. Kazantseva, K.A. Lebedev, O.E. Lebedeva // Revista Inclusiones. – 2020. – Vol. 7. – №S2-1. – P. 407-416
